美股評論：Twitter應師法新浪微博

導讀：MarketWatch專欄作家斯蒂芬(Craig Stephen)撰文對推特與新浪微博進行了比較，指出中國科技行業模仿美國的時代或許已經結束，而社交媒體的未來將更多取決於東方，而且新浪微博在一些地方的表現確實值得推特學習。

以下即斯蒂芬的評論文章全文：

現在，推特的IPO是越來越近了，這時候很多人開始猜測，和他們高度相似的中國玩家新浪微博是不是也在試穿自己的燕尾服，打算參加這場社交媒體的狂歡呢？

在美國上市的新浪(SINA)擁有中國領先的微博服務，自從今年夏季以來，該公司股價已經上漲了超過50%。

這樣的思維邏輯其實由來已久，一直以來，人們就是這樣評估中國互聯網公司的：我們找到一家硅谷旗艦企業，然后試圖越過中國的防火墻長城，找出最合適的克隆副本。比如谷歌(GOOG)對應百度(BIDU)、微軟(MSFT)的Skype對應騰訊(TCTZF)的QQ，eBay[微博](EBAY)對應阿里巴巴[微博]的淘寶，以及谷歌的YouTube對應優酷土豆(YOKU)。

因此，如果推特表現良好，他們主要的中國副本新浪微博就沒有道理做不到，更不必還有等而下之的其他微博如騰訊和搜狐(SOHU)的服務了。

可是，這樣的邏輯今天看來實在有些落伍了。畢竟，中國現在已經是全球最大的互聯網市場，這就意味他們將越來越多地扮演開創者的角色，而讓其他國家去追隨。目前，中國的13億人口當中超過半數已經是網民了，通過智能手機上網的人也數以億計。

或許，現在更合理的設問方式應該是：新浪微博現在哪兒做得不錯，能夠吸引投資者的興趣，而同時也可以讓推特有所借鑒的？

中國現在正在日益明晰地打造自己的互聯網文化，愈來愈多的人開始相信，如果我們想要知道未來的社交媒體是什麼樣子，與其注目西方，還不如向東方去看。

首先，新浪微博其實並不能是推特的直接複製品。新浪微博擁有和推特類似的功能，但也與Facebook(FB)一樣，允許用戶去“贊”。推特常常是被用於新聞目的，而新浪微博則更多傾向於娛樂。

新浪微博在媒體層面也更加豐富，可以使用視頻、音樂，而且各種生動的表情符號也更加常見。這樣，企業就可以利用新浪微博為自己的品牌創造複雜的網頁。

中國市場獨有的另外一個特色是，看上去，他們正在推動社交媒體向著更加商業化的方向前進。研究告訴我們，中國用戶投入社交媒體的時間更多，而且社交媒體的信息和朋友的推薦更容易影響他們做出購買決定。

今年早些時候，阿里巴巴斥資5.86億美元購買了新浪微博18%的股權，而且還獲得了進一步將股權增加至30%的選擇權，更進一步凸顯了這一商業化的趨勢。據，這樣也可以讓阿里巴巴獲得新的社交媒體和電子商務機會。

中國的電子商務和社交媒體巨頭攜手，這不是偶然的事情。這一切發生的背景是零售行業正上演巨大的變革，網絡購物迅速變成了主流行動。

盡管這是一個全球化的現象，但是在中國，網絡購物的表現還是尤其搶眼，這一方面是因為網民人口的規模，一方面也是因為實體店的滲透程度還是有限的。

盡管目前，網絡零售銷售額在中國總零售銷售額當中的比例還只有5%，但是今年之內，中國預計就將超過美國，成為全球最大的零售電子商務市場。在互聯網被高度重視的韓國，網絡購物已經佔據了全國零售銷售額的20%。

同樣變得愈來愈清晰的是，伴隨愈來愈多的品牌開始和消費者進行在互動，社交媒體正在成為中國零售行為的引導者。日本迅銷(FRCOF)旗下的優衣庫和德國的阿迪達斯(ADDYY(50.98, 0.90, 1.80%))便是兩個利用中國社交媒體策動宣傳攻勢的最新成功範例。

在西方市場上，許多消費者都會對看上去似乎是突然闖入社交媒體的企業或者商務色彩生本能的抵觸。

可是中國不同，品牌和大明星一樣，似乎天生就適合這裏的環境，很容易就會得到數以百萬計的粉絲。比如，哪怕是瑞典伊萊克斯(ELUXY)這樣的家電品牌，在新浪微博也有超過110萬粉絲，而微軟創始人蓋茲(Bill Gates)則有超過300萬。

可能的解釋之一是，中國的零售文化依然相對年輕，消費者對朋友的推薦或者直接的品牌廣告依然保持開放的心態。

從這個角度來，新浪微博這樣的社交媒體或許還會在中國繼續成長，變成預設的重要廣播平台。現在看起來，似乎新浪已經處於一個非常有利的機會，就等待電子商務在中國的起飛了。

如果我們新浪微博是打算穿上和推特相似的燕尾服，那其實就未免誤導了。相反，投資者其實應該問，推特到底需要向新浪微博學習一些什麼技術。(子衿)