Google推數位行銷，培育網路行銷菁英

精實新聞 2013-10-08 記者 陳祈儒 報導

Google落實企業社會責任，今年首度在台灣舉行「數位行銷菁英培訓計畫（GAC計畫）」，為台灣培育出500多位考取全球通用的Google AdWords行銷認證的數位行銷生力軍。Google還進一步表示，在GAC計畫裡，學生以超出業界水準的行銷手法，為企業與公益團體帶來實質的廣告效益（見左圖），表現驚艷評審團。

Google台灣董事總經理簡立峰表示，GAC計畫是台灣歷年來規模最大學生商業競賽之一，已廣獲國內學生、教師和新創團隊熱烈迴響，除有全台80所大專院校學生踴躍報名、近1,400名學生參與培訓，其中有近4成、約500多位的參與學生取得全球通用的數位行銷認證。

簡立峰指出，在行銷競賽方面，進入決賽的6組同學表現傑出，這些同學是在通過甄選，歷經培訓課程、考取證照，一路過關斬將才能晉級複賽；而且在複賽期間要在14天內，每組僅能用新台幣5,000元預算，並須為所擬定的廣告活動帶來總計逾3000個瀏覽人次，挑戰難度頗高。

其中部分團隊設計的廣告活動，平均點閱率甚至比一般業界標準值高出3到4倍，證明學生充分「學以致用」，在極短時間內掌握了Google AdWords的操作要領。簡立峰說，透過這樣的甄選計畫，Google希望拋磚引玉，讓台灣產學界能有更多合作，持續為台灣的網路行銷發展注入創新動能。

此次決賽結果，由國立中山大學傳播管理所研究生陳建宇、陳怡如和賴誼禎三人組成的「88%台南人」團隊，因優異的廣告規則與企劃能力，獲得評審一致好評，勇奪冠軍。「88%台南人」執行由家扶基金會提供的「哪裡有需要，家扶就在哪裡」行銷議題後，以極低的單次點擊成本 (CPC) 創造高出業界標準3倍多的廣告點閱率(CTR)，為資源較有限的公益團體-家扶，帶來大量的品牌曝光量，並且提高捐款金額以及增加粉絲團人數。

玉山銀行總經理黃男州表示，玉山銀行為「GAC數位行銷菁英培訓計畫」的協辦單位，並積極參與計畫整體過程，期望與Google一起培育台灣專業數位行銷人才。

家扶基金會社會資源處主任游淑貞說，『GAC數位行銷菁英培訓計畫』提供年輕人產學合一的機會，也讓非營利組織在過程中學習到新的網路行銷概念和技巧。游淑貞指出，未來家扶將根據『88%台南人』的提案基礎與建議，持續透過耕耘網路行銷，宣揚『打擊貧窮』理念。