王雪紅談業績壓力：未來兩月面臨最大挑戰

新浪科技訊 北京時間10月7日下午消息，在上周公佈了首份虧損的季報后，HTC董事長王雪紅10月5日接受彭博電視台採訪時表示，由於試圖與蘋果公司和三星電子爭奪銷量，因此該公司將在今后兩個月面臨“最大挑戰”。

“我們確實擁有最好的技術和最好的品，”王雪紅在印尼巴厘島出席亞太經合組織會議時，但HTC應當與消費者“展開更好的溝通”。

由於全球智能手機市場份額第二季度同比損失過半，導致HTC股價今天創出一個多月以來的最大跌幅，該股今年以來已經大幅下跌。雖然曾經在美國佔據最大的份額，但HTC如今早已日薄西山。但該公司卻希望借助HTC One旗艦機型重振雄風，並且聘請了小羅伯特·唐尼(Robert Downey Jr。)幫助其推廣品牌。

該股今天跌停，收盤報126元新台幣，創9月4日以來的最大單日跌幅。該股今年以來已經累計下跌58%，同期的台灣加權指數則上漲8.2%。該公司目前的市值僅為37億美元，僅為巔峰時期370億美元的十分之一。

品競爭

由於在高端市場面臨蘋果公司和三星的競爭壓力，在低端市場遭遇中國大陸等低價廠商的阻擊，HTC全球手機市場份額已經從一年前的5.8%降至今年第二季度的2.8%。

“我們不認為HTC短期內能夠企穩，”台灣凱基證券分析師理查德·柯(Richard Ko)，“其品還不具備足夠的競爭優勢，而品管道也無法拯救該公司。”他給予該股“遜於大盤”(Underperform)的股票評級。

[NT:PAGE=$]高盛今天也將該股的目標股價從86元新台幣下調至80元新台幣，原因是該公司上周披露了首份虧損的季報，在截至9月的季度內虧損29.7億元新台幣(約合1.01億美元)。這一結果超出16名分析師17.1億元新台幣的平均虧損預期。法國農業信貸銀行昨天也將HTC目標股價從93元新台幣下調至91元新台幣。

“我們的溝通的確有問題，但目前正在改進。”王雪紅，“我們的新品之間將存在一定的空白，我們正在改進創新和營銷。”

加強推廣

HTC將阻止銷量下滑的希望寄托在新品上，包括基於HTC One開發的系列品。該公司的HTC One mini已於8月銷售，這款品搭載了4.3英寸的顯示屏，並採用了更加細長的設計。據市場研究公司IDC今年7月發布的數據，三星和蘋果公司憑藉43.5%的合併份額主導了全球智能手機市場。

這家台灣公司今年聘請了小羅伯特·唐尼為其推廣品牌，知情人士表示，雙方簽訂了價值1200萬美元、為期兩年的全球營銷協議。唐尼曾經主演過《鋼鐵俠》和《大偵探福爾摩斯》系列電影。

王雪紅在提及唐尼時：“人們喜歡它，因為他們覺得他是一個變革者。我相信HTC也將改變。”

競購目標

知情人士表示，微軟作業系統主管特裏·邁爾森(Terry Myerson)上月要求HTC在該公司出品的Android手機上加載Windows Phone，將此作為第二選擇。但該談判還處於初級階段，並未作出最終決定。

[NT:PAGE=$]股價暴跌可能令HTC成為聯想、華為等中國大陸廠商的競購目標。美國市場研究公司Forrester Research分析師查爾斯·高爾文(Charles Golvin)表示，隨華為和中興等電信設備製造商向智能手機和平板電腦領域擴張，收購HTC可以為其在高端市場提供更好的認同感和曝光率。

香港投資機構JI Asia分析師簡-路易斯·拉弗葉德尼(Jean-Louis Lafayeedney)認為，王雪紅持有的HTC股票有助於該公司應對惡意收購。王雪紅及其丈夫陳文琦直接或通過全資擁有的投資公司控制18%以上的HTC股票。

在被問及行業併購趨勢時，王雪紅：“這種無處不在的智能技術仍處於起步階段，為什麼要急於整合？”她還補充，HTC應當在明年拿下中國大陸高端智能手機市場20%的份額。

在2006年推廣自主品牌之前，HTC一直是一家代工廠商。該公司曾在2011年第三季度短暫奪取了美國智能手機市場的頭把交椅：根據市場研究公司Canalys的數據，該公司當季的美國智能手機出貨量份額達到24%。(書聿)