翻身等明年?王雪紅:Q4會是宏達電史上最困難一季

王雪紅。(圖:資料照片)
王雪紅。(圖:資料照片)

台灣手機大廠宏達電 (HTC)(2498-TW) 上週才發布,上季出現公司史上首度季虧損。董事長王雪紅週六 (5 日) 受訪時坦言,接下來 2 個月公司營運將面臨「歷來最大挑戰」;他們得試圖說服消費者相信,宏達電產品的創新程度,可匹敵對手蘋果 (Apple)(AAPL-US) 及三星 (Samsung)(005930-KR)。

王於印尼峇里島出席亞太經濟合作會議 (APEC) 時,接受《彭博社》電視台訪問時坦承,宏達電與消費者間有「溝通上的問題」,而公司面臨的最大挑戰將是在現行季,因為處於新產品推出及改善創新及行銷之間的交接期。

宏達電一度是美國銷售第一的手機製造商,上週卻公布今年 7-9 月的一季虧損 29.7 億元台幣 (1.012 億美元),遠遜於分析師平均預估的虧損 17.1 億元台幣。宏達電在蘋果與三星搶食高階手機市場,以及中國手機廠霸占平價手機市場的雙頭追殺下,今年第二季全球手機市占率已由去年同期的 5.8% 驟降至 2.8%。

王雪紅受訪時重申,宏達電「真的有最棒的技術及最佳產品」。她並相信,一旦宏達電確實改善市場溝通,消費者將知道這個事實,「因為他們會感覺到我們的產品是最棒的」。

富邦證券分析師廖顯毅上週五 (4 日) 預估,宏達電將在明年上半才會推出新設計的手機產品。而他認為,若宏達電可與中國主要 IT 製造商合作或合併,將可獲益。

不過,當王雪紅被問到有關智慧手機產業整併時,她回覆到:「如今無所不在的智能技術 (intelligent technology) 仍在襁褓階段,為何想要整併?」她並表示,宏達電明年在中國高階手機市場占有率,應該能達到 20%。


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