Twitter營收構成：廣告占大多數

新浪科技訊 北京時間10月4日上午消息，Twitter今天公佈了IPO(首次公開招股)招股書，招股書中披露了該公司的營收構成。Twitter表示，該公司當前收入來自廣告服務和第三方數據授權。

1、廣告服務

在廣告服務方面，Twitter的几乎全部營收都來自“推廣品”廣告，而這包括3種廣告類型：“推廣消息”、“推廣帳號”和“推廣趨勢”。

（1）推廣消息

推廣消息廣告是出現在用戶時間或搜索結果中、在案頭和移動等各類設備上看起來都與普通Twitter消息類似的消息，但標有“推廣”字樣。通過Twitter私有的算法以及對每名用戶興趣的了解，Twitter可以發布對用戶相關的推廣消息廣告。Twitter基於用戶的“興趣圖譜”來進行廣告瞄準，而廣告以按效果付費的模式進行收費，價格則通過競價來確定。當用戶與推廣消息廣告進行互動時，Twitter將確認廣告營收。

（2）推廣賬號

推廣帳號廣告的形式與Twitter推廣引擎推廣的帳號類似，並出現在相同位置，同樣標有“推廣”字樣。推廣帳號廣告幫助廣告主增加對其業務、品和服務感興趣的粉絲。推廣帳號廣告同樣按效果付費，並通過競價確定價格。只有當用戶關注推廣帳號時，Twitter才會確認這類廣告的營收。

（3）推廣趨勢

推廣趨勢廣告出現在特定國家或全球每天趨勢主題列表的最上方，也標有“推廣”字樣。當用戶點擊推廣趨勢廣告時，關於這一趨勢的搜索結果將顯示在時間中，由廣告主製作的推廣消息廣告將出現在搜索結果的最上方。Twitter按照每日固定費率對推廣趨勢廣告收費。Twitter每天在不同地區提供一條推廣趨勢廣告，在廣告顯示在平台上之后就將確認廣告收入。

2、數據授權

除廣告服務外，Twitter還通過數據授權獲得收入。Twitter的數據授權幫助數據合作伙伴訪問、搜索和分析Twitter平台的歷史及實時數據，這些數據包括公開的Twitter消息及其中內容。數據合作伙伴可以購買某一時間段內部分或全部數據的授權，這樣的時間段通常為兩年。在向合作伙伴提供授權數據后，Twitter就將確認數據授權營收。在截至2013年6月30日的前6個月中，Twitter的前5大數據合作伙伴占Twitter相關營收的75%，以及總營收的10%。Twitter預計，未來數據授權營收占總營收的比例將逐漸下降。(維金)