解讀TwitterIPO 社交媒體或成網絡公司標桿

李娜

與Facebook不同的是，Twitter已經找到了從移動用戶身上賺錢的辦法

日前，Twitter通過自家平台證實，該公司已經向美國證券交易委員會(SEC)提交了S-1檔案。這意味，Twitter IPO將成為Facebook去年5月上市以來最大規模的科技公司上市案。

盡管去年Facebook的上市風波讓納斯達克有些失望，但是社交媒體的威懾力毋庸置疑。根據私營公司信息服務PrivCo的數據，Twitter的估值最高為150億美元。

進入2013年，硅谷把目標鎖定了比Facebook更年輕的Twitter。據專家估計，Twitter現在的估值已經從2011年8月的80億美元上升到110億美元。雖然沒有像Facebook那樣有多達10億的用戶，但Twitter已經奠定了其作為全球性、不間斷、持續活躍的國際論壇形象。

與Facebook不同的是，Twitter已經找到了從移動用戶身上賺錢的辦法。這種所謂的贊助微博，由廣告商付錢發布的信息，能夠更易呈現在小巧的手機屏幕上。據eMarketer稱，到2014年，Twitter將從智能手機和平板電腦上獲得4.441億美元收入。相比之下，Facebook的移動業務模式仍然沒能贏得投資者的信賴。Twitter也不像一度大熱的科技股Zynga，它不依賴其他社交媒體公司來獲得一大塊收入。

此外，此前Twitter已拿到了相當多的風險投資，最近一次公佈數額超過10億美元。業內人士表示，Twitter有更穩定的商業模式，有更高的用戶訪問量和參與度，這家社交網站與熱點事件緊密相連，而不是特別依賴合作伙伴來取得成功。

“Facebook作為全球最大的社交網站可能吸引了所有的注意力，但這一輪互聯網IPO，可能還要看Twitter。”有調研機構認為，Twitter已經形成了內部價值模型。它擁有原創內容、豐富圖片，而且它的透明度與公開性，也完全符合二級市場對於其價值的判定。

就連Twitter以前和現在的員工都表示，Twitter一天比一天更像是一家企業了。一年來Twitter一直在招兵買馬，在不到一年時間內員工數量由數百人增加到約2000人，並且業務上更加精準，核心的品業務分為三大各自獨立的領域：消費者、增長/國際和創收。

市場研究公司eMarketer最近作出預測稱，目前Twitter的月度活躍用戶人數已達2億人以上，到2014年的廣告營收將會接近10億美元，在今年總額預計將達166.5億美元的全球移動廣告市場上，Twitter所占份額將會達到1.85%，也就是3.08億美元左右。

值得注意的是，中國作為全球第二大經濟體，其社交媒體市場規模已經超過美國，從而成為全球最大的社交媒體市場。而Twitter上市的消息無疑對於中國企業來打了一劑強心針。

“雖然微博與Twitter很不一樣，它整合了圖像、視頻、結構化的對話以及長微博。盡管管控嚴格，人們必須認識到，在中國與其他媒體相比，社交媒體要開放得多。”擁有5100萬名粉絲的李開復曾經這樣評價社交媒體。

調查報告顯示，在社交媒體的使用上，微信、新浪微博、QQ的使用率位居前三，均超過了60%。值得注意的是，微信朋友圈自2011年推出以來，已經超越了騰訊微博、豆瓣等一些知名社交網站的使用頻率。

與世界各地的用戶一樣，中國互聯網用戶也流行發短信和分享照片，但中國存在一個突出特徵，那就是社交媒體對中國消費者購買決定的影響比其他國家和地區更大。中國消費者對正式機構缺乏信任，因此反而比較依賴親朋好友和意見領袖(即一些圈子的組織者)的口碑評價，而這些信息往往通過社交媒體進行分享。