美國零售業者大打折扣 搶開學商機

《路透社》報導，多家零售業者在周四表示，8 月份的售銷額優於預期，不過還是要靠大打折才能吸引到開學季購物人潮。

超乎一般的折扣讓人不禁擔心這一季的利潤是否足夠，而隨著消費者把更多的錢花在房子、車子及其他耐用商品上面，迫便連銷衣飾業者必須祭出更大的優惠價才能誘使消費者掏出錢包來消費。

開學季對美國零售業者來說，是僅次於耶誔新年假期的全年第二大銷售旺季。

美國九家連鎖零售商的同店銷售額成長率，比華爾街原先預估的 3.2% 來得低，只有 2.9%，主要是受到 Gap Inc (GPS-US) 及 L Brands Inc (LTD-US) 的拖累。

零售業主要是受到商場交通不便及 8 月初耐用商品促銷優惠活動的負面影響。不過經濟學家預估，9 月的同店銷售額將上升 4%。

由於利率仍相對較低，消費者大都把預算花在購買車子及房子上面，只要節制購買衣物及鞋子的花費。這樣零售業者來說，實在不是好消息。

標普零售業指數 (The Standard & Poor"s Retail Index，SPXRT) 周四上漲 0.6% ，漲幅超過標普 500 (SPX) 指數的 0.3%。同店銷售額是衡量零售業者表現的重要指標，因為它排除了開幕期跟關店效應的影響。

只有 10 家左右的美國零售業者每月上報同店銷售額，比起 2006 年最高峰時的 62 家少得多。2006 後，幾家大型的零售業者，如梅西百貨 Macy"s Inc (M-US)、沃爾瑪 Wal-Mart Stores Inc (WMT-US) 及 Best Buy Co Inc (BBY-US) 都退出了同店銷售指數。

L Brands 公司 8 月份的同店銷售額上升了 2%，低於分析師預測的 3%。L Brands 在 9 月份的同店銷售額成長也不大樂觀。

專攻商場購物人群的服飾連鎖業者 (CATO-US) 的同店銷售額下跌了 2%，比原來分析師預測的下 3% 幅度得來小。

旗下擁有 Gap、Banana Republic、Old Navy、Piperlime、 Athleta 及 Intermix 等品牌的 Gap 公司 8 月份的同店銷售額成長2%，略低於預測的2.2%。

以青少年族群做為目標市場的 Buckle 則成長了 1%，高於預測的 0.4%。同市場定位的 Zumiez Inc (ZUMZ-US) 則成長了 3%，同樣高於預期的 2.5%。

Costco 的同店銷售額成長 4%，高於預測的 3.8%。這家美國最大的連鎖會員制倉儲式量販店 (warehouse club chain) 表示，對保健美粧產品及食品的需求仍然強勁，可是電器用品的需求卻相對疲軟。

Stein Mart Inc (SMRT-US) 公司的同店銷售額成長也超出預測，達到 3.8%，主要歸功於從日常用織品到女性衣物的需求都表現強勁。美國最大的藥粧零銷業者，Walgreen Co (WAG-US) 公司 8 月的同店銷售額成長 4.8%，遠遠高於分析師預測的 2.8%。