搜索盲測擂台賽啟動 微軟谷歌在華一進一退

為與本土搜索引擎競爭，微軟正把美國的一套悉數搬到中國。

6月18日下午，微軟中國將在北京啟動“必應搜索全球PK”賽。這是一項由公參與的盲測活動，微軟想引起中國本土用戶對搜索引擎搜索質量的關注。

據本報記者獲得的消息，這一被微軟放在盲測PK對擂台的競爭對手是谷歌。為什麼不是百度？這與微軟中國今年2月啟動的必應中國市場戰略有關。

今年2月，微軟公佈了其必應中國市場戰略，把中國用戶的“英文搜索剛需”作為撬動點，然后向中國處於第二、三梯隊的搜索引擎公司廣發英雄帖，以謀略合作。

百度不提供英文搜索服務，因此不在必應PK之列，而目前在中國市場除必應外，只有谷歌在通過谷歌香港提供相關英文搜索。

在美國市場為與Google競爭，微軟很早就掀起“Bing it On”運動，四處邀請美國用戶進行“盲目搜索測試”，讓他們在不知道所用搜索平台的情況下，從Bing和Google中選出他們認為提供了更好搜索體驗的平台。

自微軟2009年推出搜索品牌Bing，它已經與谷歌逐步走出差異化，如引入Facebook、Twitter社交搜索結果等，但微軟面對的一個大問題是：受制於強大而難以改變的用戶搜索習慣慣性，Bing這些年市場份額雖然爬升，但速度非常緩慢，

ComScore搜索引擎市場報告顯示：Bing去年1月市占率為15.2%，今年1月則為16.5%，僅爬升了1.3個百分點。

因此，微軟需要千方百計讓用戶知道“Bing的好”以及“與Google的不同”，“Bing it On”運動正是其中一個方式。

值得注意的是，今年2月微軟啟動中國搜索市場戰略時，微軟也已經開始對必應進行大規模投入。

3月，本報記者從中國搜索圈獲悉，微軟中國正在尋找一位“必應品市場總監”，以配合其剛剛啟動的中國搜索戰略。而微軟以前從沒有在中國本土市場設立這麼高級別的一個職位。

據本報記者了解，這一必應品市場總監年薪在百萬人民幣水準，將主要負責必應在中國的推廣，而微軟要求是“必須非常精通中國搜索市場”、“甚至希望他曾有在中國把某個搜索引擎市占率直接提升的經歷”。[NT:PAGE=$]

此外，品端方面，微軟中國近幾個月還眼花繚亂地陸續發布了多個以必應為品牌的品，如“必應詞典”、“必應輸入法”、“必應讀心機器人”、“必應繽紛案頭”、“必應地圖”、“必應影響力”等。

但和美國市場一樣，必應要在中國改變搜索引擎用戶的行為習慣非常之艱難，畢竟這是一個“十億美金級別”的難題。

早在微軟2009年於美國市場推出Bing並且四處合縱連橫時，數位美國資深搜索人士就曾和本報記者強調：“Bing面臨一個很大問題是，如果不能提供谷歌所不具有的‘新東西’，要撼動后者近70%的市場份額基本不可能。不提供變數，微軟几乎不可能改變這種已被歷史證明的強大而頑固的用戶習慣。”

而盡管這幾年Bing在“新東西”上一直做文章，這種差異化給其市占率帶來的攀升力度仍十分有限，Google在美國市場仍然佔有67%左右的市場份額。

微軟也自知要在中國市場撼動百度67%以上市場份額几乎不可能，而且由於資料庫等問題，必應在中文搜索方面與百度搜索結果不在一個等級上，因此，選擇谷歌作為盲測PK對象。

另外一方面，從必應中國戰略定位“把中國用戶的英文搜索剛需作為撬動點”角度看，必應選擇谷歌作為PK對象也沒有錯，目前中國市場只有谷歌提供英文搜索。

但不要忘了，谷歌已經在2010年初宣佈撤離中國內地，此后雖然中國用戶仍可以通過谷歌香港獲得相關英文搜索，但這個服務一直處於不穩定狀態。（楊琳樺）