美廣告業反對火狐瀏覽器阻止第三方Cookie

導語：Mozilla宣佈將在下一代火狐瀏覽器中阻止第三方Cookies，這一決定在美國廣告界引起軒然大波。PCWorld撰文稱，美國互動廣告管理局(IAB)和美國廣告商協會(ANA)均對此表達了不滿，稱這一行為不但達不到減少廣告的效果，反而會讓網民受到更多廣告的困擾。

以下是文章全文：

上周五，IAB和ANA几乎同時發表文章，反對Mozilla聲稱將在下一代火狐瀏覽器中加入阻止第三方Cookies的功能，稱這一行為“非常危險且令人不安”。

ANA負責政府關係的副總裁丹·賈菲(Dan Jaffe)否認兩家機構“不約而同”表示反對乃有意為之，盡管它們在同一天對Mozilla的決定提出了批判，甚至連駁斥的論據都有很多相似性。譬如，它們都認為這是對小型企業的巨大威脅，並且壓縮了互聯網用戶的上網選擇。

賈菲在接受採訪時稱：“我們不約而同提出了反對，整個網絡廣告也對Mozilla那個考慮不周的決定高度關注。”他表示，這是損害消費者利益的決定，將破壞互聯網秩序。

反對的理由

在它們的博客中，IAB和ANA猛烈抨擊了Mozilla，稱這一決定將導致可怕的后果，譬如將堵死小企業和小網站的生存之路，將導致網絡用戶的選擇減少，以及將給Mozilla自己增加更多的廣告業務。

IAB主席兼CEO蘭德爾·羅滕伯格(Randall Rothenberg)在博文中稱：“如果Mozilla的計劃得以施行，那麼每一個網絡用戶的選擇權都將受到干擾。”他指出，如果是那樣，所有網絡用戶都將失去選擇獨特上網體驗的權利；都將丟掉監控和保護自己隱私的機會；都將失去使用小型獨立網站帶來的好處——因為成千上萬的優質小網站將因此關門大吉。

美國民主與科技中心(CDT)消費者隱私主任賈斯汀·布魯克曼(Justin Brookman)對羅滕伯格在博客中的某些觀點嗤之以鼻，他表示：“阻止Cookies會剝奪用戶選擇空間的觀點是站不住腳的。他們之所以談論小型廣告發布商會受損，根本原因在於他們是小型發布商的代言人。即便如此，這部分小網站對基於用戶行為的廣告有多少依賴也還不清楚。”

Mozilla的火狐瀏覽器並非市場份額最大的瀏覽器，排在它前面的還有微軟IE和谷歌Chrome。數據顯示，火狐瀏覽器的全球市場份額在20.1%-21.4%之間。

反對由來已久

實際上，這已經不是廣告行業第一次對瀏覽器提供商發出這樣的反對聲音了。繼微軟在去年隨Widows 8設備提供的IE 10瀏覽器中提供“不追蹤”(DNT)選項以來，已經遭到了網絡廣告也的大聲譴責。去年10月，ANA就曾表示微軟的這一改變是“不可接受的”。

即將由萬維網聯盟(W3C)制定的DNT標準已經有效地叫停了微軟以及其它試圖阻止廣告商追蹤用戶隱私的動作。不過目前W3C的這一標準還在制定當中，並未出台。

布魯克曼去年曾指出，如果標準的DNT協議無法達成，那麼瀏覽器廠商將拿出自己的規定。Mozilla的決定就是一例。他表示：“在標準DNT協議遲遲未到的情況下，我們認為Mozilla的做法是正確的。”

在網絡廣告行業看來，微軟和Mozilla等瀏覽器廠商這樣做其實是一種犯罪，因為它們幫用戶做了是否要公開隱私的決定。賈菲表示：“坦白地說，我為微軟和Mozilla這樣做想要表達的‘我比用戶聰明，我將為你做決定’感到震驚。”

區別對待Safari

但是，Mozilla和布魯克曼都指出，Mozilla的這一決定與蘋果Safari曾經的行為並無二致。從2003年開始，Safari預設情況下就是阻止第三方隱私的。2007年蘋果iPhone上市以來，iOS版本的Safari也同樣禁止第三方追蹤用戶隱私。

不過布魯克曼稱：“反對者沒發現禁止追蹤隱私的Safari瀏覽器運行得很好。Safari的用戶並沒有抱怨，反而為他們‘所得即所需’感到高興。對反對者來說，要承認這一殘酷現實太難了。”

Mozilla在公佈這一計劃時也承認自己並不是“第一個吃螃蟹的人”。Mozilla首席技術官布蘭登·艾奇(Brendan Eich)在接受媒體採訪時強調：“Mozilla不是第一家推出這樣功能的瀏覽器廠商，蘋果Safari瀏覽器多年前就開始這樣做了。”

當被問到為什麼網絡廣告業界偏偏對Mozilla的這一動作反應激烈，而對Safari視而不見時，賈菲辯解稱：“我們已經多次聲明，這不是網絡廣告行業與某個單獨的公司之間的鬥爭，而是一種普遍存在的哲學之爭。”他還表示，ANA和廣告業界也對Safari的所作所為提出過抗議和反對。但事實上，媒體上並沒有關於他所講的這些針對Safari的抗爭報導。

根據市場研究公司Net Applications的數據，Safari今年2月份的市場份額僅為5.4%，也許這正是網絡廣告行業對它的禁止追蹤用戶隱私行為保持沉默的主要原因。

但另一方面，Safari在移動端卻是主流的瀏覽器，上月的市場份額達到55.4%。同樣來自Net Applications的數據，上月移動瀏覽器的使用率占總瀏覽器使用率的比例為13.2%。這樣算下來，Safari在整個瀏覽器市場的份額達到了14.5%，接近Mozilla 17.3%的市場份額。

懼怕變革？

布魯克曼表示，網絡廣告業的人們忽視了iOS系統下的Safari，反映了他們在這件事情上的短視。在過去12個月中，移動瀏覽器市場份額占所有瀏覽器市場份額的比例從7.2%上升至13.2%，几乎翻了一番。按這一速度，到2014年4月底，移動瀏覽器占整體瀏覽器市場份額的比例將增長到20%。

最后，布魯克曼將網絡廣告業對Mozilla的指責歸結為“阻礙改變和維持現狀”的又一個實例，指出他們害怕改變。

賈菲對此不以為然，他爭辯道：“我們一直在改變網絡廣告的狀態，我們花費巨資和數年時間建立了這個項目。”賈菲所指的是“自我監管”項目，它包括一個教育性質的網站AboutAds，以一個提醒用戶注意保護隱私的表徵圖——當用戶點擊此表徵圖時可以不收到基於用戶行為的推動廣告。這一項目由美國數字廣告聯盟(DAA)發起，成員包括IAB和ANA等數個廣告行業組織。

賈菲指出，在AboutAds網站1850萬的訪客中，只有100萬用戶選擇了不被追蹤隱私。他聲稱這一結果支撐了他的觀點：大多數網民對是否被追蹤隱私不感興趣。

賈菲還稱：“廣告是互聯網的基礎，網民真正應該擔心的不是Cookies，而在於其它方面。我們重視需要嚴肅對待的隱私問題。我們通過Cookies與用戶溝通，而現在Mozilla卻要阻斷這種交流。”

意見不一

美國在出版商協會(OPA)對ANA和IAB的觀點不以為然，該機構上周五表示：“盡管‘末日說’盛行，但Mozilla的這一行為對不是網絡廣告和出版業務的末日。如果真有影響，那也只是揭示出，我們當前的網絡廣告生態系統還有待完善和提升。”

當然，OPA的會員們本身規模(如迪斯尼和ESPN)都比較大，具備自主銷售廣告業務的能力，也沒必要加入第三方廣告聯盟。因此它們受Mozilla決定的影響很小，或者几乎沒有影響。

布魯克曼的觀點與OPA相似，他還告誡廣告行業，別忘了對奧巴馬政府的承諾——加強自我監管。他希望Mozilla的決定可以推動廣告業者加快達成合理的選擇退出機制，最好由W3C牽頭來完成。否則，網絡廣告業將陷入一場難以獲勝的戰爭。(朱飛)