研調：全球液晶電視今年出貨下修至2.09億台

精實新聞 2013-06-11 記者 許曉嘉 報導

20130611_14_0.jpg -->根據市場研究機構WitsView最新公佈「全球液晶電視品牌出貨」以及「下游季報」中指出，2013年液晶電視出貨量由年初預估的2.155億台，下修至目前的2.088億台，年增長率估僅1.1%。其中，今年第一季全球液晶電視出貨量為4520萬台，季減達26.7%，預估第二季出貨量可能季增5%-6%、年增2.5%。隨著下半年傳統旺季到來，今年第三季與第四季液晶電視出貨量有機會分別季增10%-12%與15%-17%。

對於下修今年全球液晶電視出貨量預估值，WitsView研究協理劉陳宏表示，主要係因為全球總經表現仍不明朗，特別是歐洲市場。加上中國惠民政策結束，以及日系（電視）品牌業者捨市佔率、改衝獲利。不過，隨著液晶電視（螢幕）尺寸需求增長，儘管出貨台數可能下滑，但總出貨面積仍將持續成長。

個別品牌方面，據調查，今年第一季中國品牌廠出貨持續成長，TCL、Hisense（海信）已擠進全球第3名與第4名，Skyworth（創維）則坐7望6。

就市佔率來看，WitsView預估，2013年韓國品牌廠液晶電視出貨年成長約8.5%，市占率將達到35%，而今年第一季市佔率已達33.3%。中國6大品牌廠出貨今年成長率亦將達8.5%，市佔率上升至26.7%，第一季市佔率約達28%。日系品牌今年出貨量估年減9%-10%，全年市佔率將下滑至19.5%，第一季市佔率僅18.8%。

至於面板採購，今年第一季韓系品牌廠使用韓國自家面板面比重為72.3%，向台灣採購比重為14.7%，對中國的面板需求則佔9.2%，日系面板僅佔其3.8%。預估韓國品牌廠自今年第二季開始，將增加採用Sharp的面板。而日系品牌廠使用韓國面板比重達55.8%，採用台灣面板比重為43.7%。中國品牌廠採用台灣面板比例約為47.6%，韓系面板比重為31.5%，使用國內面板比重已來到20%。

出貨尺寸方面，WitsView表示，2013年全球39吋以上液晶電視市佔率估將達52.7%，較2012增加12個百分點。50吋以上機種比重估達12.8%，可能較去年成長約5.8個百分點，顯示大尺寸電視持續受到客戶青睞。

整體而言，WitsView認為，由於全球經濟景氣復甦腳步不穩，持續壓抑市場需求成長，再加上中國節能惠民政策終止，對於下半年旺季需求添加些許變數，目前面板供需出現鬆動狀態。反觀電視品牌廠自第一季開始持續調節庫存後，目前庫存水位尚屬健康。下遊客戶在面板廠積極出貨態度（面板廠持續維持高稼動率）情況下，採購議價能力似乎逐漸位於上風。