資誠:數位消費竄起 2017年美媒體娛樂支出將年成長4.8%

《彭博社》(Bloomberg)周三(5日)報導,根據會計公司資誠(PricewaterhouseCoopers LLP)公布的1份報告,直至2017年為止,美國消費者花於媒體和娛樂上的支出將年成長4.8%,因數位消費終於和實體銷售的表現相媲美。

資誠在報告中表示,2017年時,在線上服務平台如Netflix Inc.(NFLX-US)購買的電影、音樂跟其他形式娛樂占整體消費者媒體支出的比重將自去(2012)年的少於1/3上升至43%。根據該份報告,全美娛樂和媒體支出金額屆時將達6321億美元

資誠旗下媒體和娛樂部門顧問領導人Deborah Bothun表示,在進入數位時代的這段過渡期裡,多數形式的媒體將能相當安然地度過。

該會計公司指出,音樂則離進入數位時代最遠,因全球電子銷售預期要在2016年以前才會超越實體。

國際唱片交流基金會(International Federation of the Phonographic Industry,IFPI)在2月時曾說,過去10年全球錄製音樂銷量呈現跌勢,到了去年時才穩定下來。

Bothun亦表示,在數位下載、串流服務以及較高票價的帶動下,全美音樂購買金額在2017年前將自今(2013)年的151億美元成長至160億美元

Bothun並說道:「因為音樂進入數位時間早且早受影響,所以他們擁有思考時間。」

拍攝形式的娛樂類別數位銷售表現則將快過任何部門,市占率將從去年的13%成長近倍至25%。

資誠表示,美國電視廣告在2017年前每年將成長5.1%至816億美元,主要係因有更多消費者利用iPad和智慧型手機觀賞。

該會計公司進一步指出,網路普及率的增加將仍是娛樂和媒體背後的成長力量,反映出寬頻服務的擴張以及更多人使用智慧裝置。全球家庭寬頻滲透率在2017年時亦將自去年的40%成長至51%。

該份報告亦預測線上廣告將是美國廣告業成長最快的領域,2017年前每年將攀升14%至694億美元,屆時將會超過報紙、廣播以及雜誌的合併規模。

印刷媒體則將持續掙扎。報業的數位化比率最低,去年僅有5%消費者營收來自於該領域。資誠認為,成長表現將很緩慢,2017年前的比率亦僅占整體比重11%。未來5年內的雜誌支出將會萎縮,書籍出版也僅會溫和成長。


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