陸H1網購規模8559億RMB、人均消費650RMB

精實新聞 2013-08-13 10:53:27 記者 余美慧 報導

20130813_63_0.jpg -->中國家電網購高峰論壇12日發布《2013年上半年中國家電網購分析報告》顯示，大陸今(2013)年上半年網路購物市場交易額達8,559億元(人民幣,下同)，占社會消費品零售總額的7.7%；人均網購消費額達650元。

中國廣播網報導，隨著物流、支付、售後保障等體系的完善，網路購物成為大陸消費者購買家電類產品的一大選擇方式，今年上半年大陸B2C(商戶對用戶)家電網購市場規模(含手機、平板電腦)達到530億元。其中，平板電視、電冰箱、洗衣機、空調等四類大家電產品約占25.8%、達到137億元；小家電產品為50億元；手機產品則達到300億元。

一般而言，喜歡網路購物的消費者以年輕人為主，且以女性居多。不過，在家電網購市場中，情況則有所不同，今年上半年的客戶成交數據顯示，家電網購消費者的年齡偏大，其中25至40歲占比最大，超過60%，性別上以男性居多，男女比例為5︰1；高學歷群體成為家電網購的主要用戶群；從收入狀況看，中等收入人群是家電網購用戶的主體，月收入4,000-5,000元的家電網購用戶占比最大，為38.6%。

同時，19至24歲年齡段的80、90後(1980、1990年後出生)用戶對家電網購的關注度相當高，但目前而言購買力相對上述年齡段稍弱。隨著互聯網的用戶年齡段不斷向兩極發展，家電產品網購用戶的年齡段也呈現出日益發散的特徵，年齡較大的用戶活躍度呈上升趨勢。