陸H1家電網購規模530億RMB、手機占近六成

精實新聞 2013-08-13 記者 余美慧 報導

20130813_57_0.jpg -->由中國電子資訊產業發展研究院主辦的「中國家電網購高峰論壇」於12日召開，據其發布的《2013上半年家電網購分析報告》顯示，網購已成為大陸消費者購買家電類產品時的重要選擇，2013年上半年大陸B2C(商業零售)家電網購市場規模達530億元(人民幣,下同，佔整體商業零售網購市場交易額的17.7%；其中，手機市場規模達到300億元，比整體家電網購市場規模的57%。

數據顯示，大陸上半年手機銷售數量約1.8億支，其中透過網路市場銷售約2,500萬支，手機網路銷售比例已佔整體手機銷售的13.8%，為大陸手機網路銷售比例首次超過一成；預計今年全年透過電子商務渠道銷售手機的數量將超過5,000萬支。在2500萬支手機中，智慧手機銷售2,075萬支，佔整體規模的83%；其中，4.5吋手機佔手機網購總量的50%。

此外，大陸上半年平板電視的網購銷量已突破200萬台，銷售金額突破60億元，網購銷量和銷售額年增率均超過100%，預計全年平板電視的網購零售銷量在零售總量中的占比將達12%。

從渠道格局來看，專業網路商城優勢明顯，京東以近50%的占比成為家電和數位領域最大的專業網路商城。家電網購平台呈現京東、天貓、蘇寧易購三足鼎立的局面，三家銷量之和佔整體家電網購的90%以上。

新華網引述中國電子資訊產業發展研究院專家安暉認為，大陸家電網購的覆蓋區域正從一線城市向二三線城市拓展，到2015年，預計家電網購市場(不包含手機)的銷量佔整體家電銷量的比例將達到15%。