中國動漫吹千億泡泡 值不及迪士尼1/3

原計劃未列入“六一”檔期的夢工場3D動片《瘋狂原始人》近日宣佈，內地下映時間延期至6月24日。這部被導演高群書評價為“值得看五遍”的動片，自4月2 0日在中國內地上映后，迄今已卷走3億元票房，並輕鬆登上今年動電影中國內地票房榜首位。受此利好帶動，《魁拔2》、《潛艇總動員3彩虹寶藏》、《辛巴達歷險記2013》等國動影片緊跟其后，瞄準“六一”檔期集體入市。

按照一般邏輯，電影的視覺狂歡原本是國動廠商創作、投資熱情的體現。但據國家廣電總局近日下發的《關於20 12年度全國電視動片製作發行情況的通告》顯示，2012年全國製作完成的國電視動片共395部222938分鐘，同比分別減少40部和下降14 .66%。這是2008年以來國電視動量首次出現下滑。

電視動片驟減

“如果不出意外，今年國動片的量將直線下降到15萬分鐘左右。”這是第九屆深圳文博會上，南都記者聽到的最大共識。

量的大幅度下降早已露出端倪。國家廣電總局統計資料顯示，2012年全國完成製作的國電視動片共395部222938分鐘，同比分別減少40部和下降14.66%。南都記者根據廣電總局逐月公佈的電視動片製作備案公示統計發現，2012年全年製作備案的動片共有580部、47.1萬分鐘。這意味，2012年有近半電視動片“流”。

原因相當直接。“政府擬將頒佈一系列制度措施，引導電視頻道選優播優。粗製濫造的動片不可能繼續出品。”原央視動公司總經理王英告訴南都記者，法國一年原創動只有1萬分鐘，卻是“動強國”；中國一年動製作有20多萬分鐘，當上萬家注冊企業都往動行當擠的時候，中國動業的每年總值約為800億元，不及迪士尼年值的三分之一。

為此，王英告訴南都記者，“製作分鐘數減是好事，裏頭釋放出政策調整的信號。”市場將回歸理性，逐漸轉到“關注能”基本面。

注水拉片長換取補貼

南都記者了解獲悉，目前全國2/3以上的省份出台了專門的動漫業扶持政策。如原創動分鐘數補貼、實施稅收減免優惠，以及以土地換動等。以鄭州市為例，在地方電視台首播的，按二維動片每分鐘1000元、三維動片每分鐘2000元標準獎勵企業，最高可達300萬元；在中央台播出的，按照每分鐘二維2000元、三維4000元標準獎勵，最高可達500萬元。[NT:PAGE=$]

但盡管如此，動漫業生存現狀仍不樂觀。“國內二維動的平均製作成本是6000-8000元/分鐘，類似《超智能足球》等加了3D特效的動片，製作成本要到3萬/分鐘，即使拿到最高4000元每分鐘的補貼，依舊是虧本。”繽果動漫董事長孔祥林對南都記者說，動漫市場過於浮躁，很多企業為了賺取政策補貼而做動，拼命注水拉分鐘數，品粗製濫造。現在，政策風向改變，勢必有大量動企業縮減量。

動的投資邏輯

既然動製作“無利可圖”，量減之后必定是企業批量退出。但是，根據《2013中國動業年度發展輯要》發布的數據顯示，2012年，我國出品動片的企業數約為215家，比2011年減少9家。而來自《中國文化報》的統計數據顯示，我國的動企業多達4.2萬家，沒有明顯撤退的趨勢。

在如此相悖的邏輯之下，為什麼還有如此龐大的企業涉足動製作？對此，南都記者調查后發現，目前，越來越多的上市或衝刺上市的文化、實業公司已成為動製作的幕后推手。比如森馬服飾已在發展“動漫+實業”的商業模式，世紀出版集團、中南出版傳媒集團等文化大都成立了動子公司。

“外來資本投資動還有一個原因秘而不宣，那就是先以動漫項目的名義把政策拿下再說。畢竟，上市公司的業績需具體項目來撬動。”業內人士尚科對記者說，

此外，“一個成功的動漫形象容易生邊際效應，可帶動圖書、音像、玩具、文具等系列衍生品的銷售，可以實現全方位、多渠道的文化業運作。”世紀出版集團副總裁施宏俊告訴南都記者。

據悉，“張小盒”連續三年入選“國家動漫精品工程”，其主創公司C O O林小能給南都記者算了一筆賬，一個動漫形象僅需獲得100萬忠實用戶，每個用戶一年僅需消費500塊的衍生品，就可以獲得5千萬的收益，足以養活一家動工作室。

相關統計顯示，中國動漫市場容量至少有1000億元人民幣。“如果中國的娛樂業能多元化、多領域發展到美國今天的水平，中國的娛樂市場每年就可以創造2萬億美元的值。中國有2 .6億15歲以下的兒童，這和美國人口相去不遠。”迪士尼掌門人艾斯納曾如是公開表示。

[記者觀察]

“看上去很美”實則85%虧損

中國動漫市場至少1000億元人民幣的蛋糕，這看上去似乎很美。但是，《中國文化品牌發展報告(2012)》指出，目前國內動漫企業有85%處於虧損狀態，移動互聯網游戲開發者也有70%處於賠錢的狀態。[NT:PAGE=$]

中國迄今為止最成功的原創動漫品牌“喜羊羊”，卻在行至巔峰時遭到創始團隊“集體拋售”。深究其原因，喜羊羊創始人之一的劉蔓儀曾向南都坦承，“動漫公司60%以上的盈利點來自於衍生品。但很多品類我們還沒來得及開發授權，盜版品已經蜂擁而上。盜版商不用支付品牌商標租賃費，把價格一路壓低，對正版商品形成致命打擊。這還怎麼賺錢呀？！”

事實上，動片目前最主要的盈利途徑是銷售播出權和版權。不過，“現在真正有錢去購買動片的電視台不會超過30家。業內常規做法是動漫公司把動片‘貼’給電視台時，置換電視台廣告，動漫公司 再 把廣告時間打包賣給廣告 公司。”營銷專家鄭香霖說。據國家新聞出版廣電總局的調研和估算，全國各電視播出機構年均用於動片採購的經費總值還不足5000萬元。

“許多動公司在項目啟動后數年內，都面臨資金緊缺的尷尬處境。或許，眼前最為重要的是，如何在動的前期創作階段就與資本聯姻。”詠聲文化總裁古志斌告訴南都記者。據悉，中國首部由兒童參與創作的3D動《瘋狂小糖》正在嘗試這一做法，目前已引入深圳航都文化業投資注資，計劃將在今年暑假，在央視、卡酷、金鷹、嘉佳等上星頻道播放。

南都記者 肖昕