夏普「保護品牌」背後的秘密：液晶面板戰略調整

每經記者 鄭佩珊 趙陳婷發自北京

樂視網超級電視「烏龍事件」還在持續發酵。

繼前日晚間夏普(中國)投資有限公司在官網上發佈聲明，否認與樂視網聯合開發超級電視產品後，夏普相關負責人昨日（5月28日）接受《每日經濟新聞》採訪時進一步表示，夏普並未參與到樂視網超級電視的 「聯合打造」，發佈上述聲明，是「出於對品牌的保護」。

在樂視網之前發佈會上亮相的三原一郎，身份應是SDP（SakaiDisplayProducts）副社長，這在夏普中國看來，他不能代表夏普總部。而發佈會上樂視網沒未經夏普授權而使用了夏普的商標，使得夏普中國方面堅定要 「向公眾澄清事實」。

SDP與夏普到底是怎樣的關係？為什麼夏普要堅持與SDP在品牌上撇清關係？在業內人士看來，這與「鴻夏戀」的中止，以及夏普當前液晶面板戰略的調整有著直接的關係。

夏普中國：三原一郎不能代表夏普/

樂視網宣佈推出智能電視7個月之後，樂視超級TV發佈會搞足了噱頭。現場樂視網董事長賈躍亭身著黑色T恤充當主持人。在發佈會現場巨大屏幕上，樂視超級TV由 「樂視+富士康+夏普+高通」聯合打造的概念讓現場氣氛不斷升溫。

隨後，富士康科技集團首席執行副總裁戴正吳、美國高通公司全球高級副總裁、大中華區總裁王翔、夏普10代線堺工廠副社長三原一郎、中國網絡電視台總經理汪文斌以及創新工廠董事長、CEO李開復等紛紛在發佈會上演講。

在發佈會現場，「採用全球頂尖面板供應商夏普的液晶面板」的說法讓樂視超級TV打上了高質低價的標籤。與此同時，夏普10代線堺工廠副社長三原一郎也上台發言。賈躍亭的說法為：「下面，我就有請夏普10代線SDP的副社長，三原一郎先生，上台介紹他們的屏幕。」三原一郎秀完兩句中文之後，就開始用英語進行了表述。

昨日，記者聯繫到夏普中國相關負責人。對方稱，夏普也是在樂視發佈超級電視之後，才知道樂視的合作方中有「夏普」。「發佈會上樂視使用了夏普的商標，公眾可能認為夏普參與了 『超級組合』（樂視+富士康+夏普+高通)的聯合打造，但是夏普並沒有參與其中。出於對品牌的保護，我們發聲明向公眾澄清事實。」

該負責人稱，這一聲明是夏普總部授權夏普中國發佈的，不只代表夏普中國，也代表夏普總部。

據瞭解，樂視在超級電視發佈會上邀請了夏普10代線SDP的副社長三原一郎發表演講，但夏普中國相關負責人稱，三原一郎是以SDP副社長的身份參與其中，不能代表夏普總部。而SDP是夏普與鴻海（旗下有富士康）共同出資組建，雙方持股比例相同。[NT:PAGE=$]

鴻海入股 「混血」SDP被剔出夏普財報/

這個曾經讓樂視網打上夏普標籤的SDP究竟是一個什麼公司？

夏普中國方面相關負責人再三向《每日經濟新聞》記者確認，SDP是堺工廠的一個縮寫，但是這個工廠並不屬於夏普，而是夏普與鴻海共同運營的企業，雙方都佔有約37.6%的股份，所以這個工廠並不能與夏普劃等號。

如今的SDP確曾由夏普一手打造。2009年10月，夏普方面宣佈其位於大阪府堺市的全球首家10代線液晶面板工廠已經正式投產，這就是所謂的夏普顯示器產品公司(SharpDisplayProducts)，其英文縮寫恰好也是SDP。

不過，如今的SDP含義已經隨著鴻海的入股發生了改變。

2012年7月12日，夏普公司宣佈，繼將部分股份出售給鴻海精密工業股份有限公司旗下的富士康後，夏普面板子公司SDP將正式更名為Sakai（堺）DisplayProducts。

奧維諮詢研究院院長張彥斌告訴《每日經濟新聞》記者，現在10代線的產品處理權，既不能單方由夏普說了算，也不能單方由鴻海說了算，SDP作為獨立運作的股份制公司，決策權應該在SDP手中。

夏普總部去年8月中旬發佈消息表示，SDP不再是夏普的附屬子公司。夏普中國方面相關負責人也向記者表示，SDP的業績也已經不在夏普總部的決算報告中。

「鴻夏戀」中止 竭力與超級電視撇清關係/

可原本互利共贏的合作，夏普為何發佈聲明竭力撇清與樂視超級電視的關係呢？這與紛紛擾擾了好長時間的「鴻夏戀」中止不無關係。

由於原定於2013年3月底完成的鴻海向夏普主體出資的談判未能談攏，新上任的夏普社長高橋興三承認與鴻海的談判實際上已經結束：「談判現已終止。今後，如果有雙方都有意願的合作內容，還有重新談判的餘地，雖然目前股價比前一個時期有所回升，但我們並不打算繼續（按照原來提出的條件）談判」。

中怡康副總裁彭煜告訴記者，引入鴻海，對於夏普而言更多是權宜之計，雙方10代線的合作並非長遠的合作。一旦全球經濟好轉，消費力購買力提升，未來夏普希望利用資本手段把該清出去的人清出去，但是結果究竟如何還要看夏普和鴻海雙方的博弈。

上述聲明的背後，在業內人士看來，與夏普當前液晶面板的調整有直接關係。有報導稱，日本夏普株式會社首席常務執行董事、夏普(中國)投資有限公司董事長菅野信行日前約見中國媒體，拋出淡化液晶，以及工業復興計劃。根據夏普的淡化液晶計劃，從結構來講，未來重點是中小型屏為主。

5月20日，夏普（中國）董事長菅野信行接受媒體採訪時透露，2013-2015年期間，夏普將啟動一項中期發展，希望通過更多的合作方式實現扭虧為盈，並將資源轉移到有價值的領域。其中，夏普希望利用IGZO技術在中小型液晶面板領域發力。