AOL以4.05億美元收購在廣告交易平台Adap

新浪科技訊 北京時間8月8日凌晨消息，AOL周三宣佈，將以4.05億美元收購在廣告交易平台Adap.tv。Adap.tv是一家幫助企業出售和購買在視頻廣告的公司，這是AOL CEO蒂姆阿姆斯特朗(Tim Armstrong)自上任以來最大的一筆收購。

AOL表示，收購Adap.tv的交易價格中包括3.22億美元現金及約8300萬美元的AOL股票。

近幾月內，AOL將目光轉向基於電子平台的在廣告交易業務，並與谷歌、雅虎、Facebook和Twitter等對手競爭，搶奪廣告市場份額。阿姆斯特朗認為，未來將會有越來越多的廣告商和發布商通過電子平台購買和出售廣告。阿姆斯特朗在第二季度財報電話會議上表示：“去年，我們就已經非常關注這一領域，AOL正考慮搭建自己的在廣告交易平台。”

阿姆斯特朗稱：“Adap.tv目前已經具有相當的規模，如果我自己需要花錢購買廣告，這將是我首選的在廣告交易平台。”自斥資3.15億美元收購《赫芬頓郵報》后，這是AOL進行的最大一起收購。

美國投資銀行Jefferies 分析師布萊恩皮茲(Brian Pitz)表示：“我們認為這是一筆很好的交易，Adap.tv是在同行中做得非常好的一家公司。”

視頻廣告目前只占電子廣告的很小一部分，但據市場研究機構eMarketer預計，今年視頻廣告在美國的增長幅度將超過40%，達到41億美元；而在廣告交易規模也將達到33億美元，增幅為75%。

最近幾周內，AOL宣佈了幾項新的計劃，同時，陽獅集團旗下的睿域營銷(Razorfish)前CEO鮑勃洛德(Bob Lord)也加盟AOL。該公司計劃在今年九月的廣告周(Advertising Week)期間，開始進行其在廣告業務的前期銷售工作。

在廣告的前期銷售過程中，媒體及互聯網公司會盡可能多地向廣告商爭取到一整年的廣告預算。此前，廣告前期銷售一直都只是廣播網絡和有線電視公司的年度傳統；后來，雅虎、AOL及谷歌旗下的YouTube等也逐漸開始進行廣告前期銷售。

阿姆斯特朗自2009年上任CEO以來，就一直努力將AOL打造成一個以廣告業務為主的媒體娛樂公司，並曾斥資約1.5億美元收購本地化新聞網站Patch。

本周，阿姆斯特朗將與AOL董事會召開會議，討論如何削減Patch運營成本的方案，包括關閉Patch旗下部分網站、結束部分合作關係等，以爭取在年內實現扭虧。

此外，AOL周三還發布了2013年第二季度的財報。財報顯示，該公司本季度營收5.413億美元，同比增長2%，高於接受湯森路透調查的分析師平均預期的5.396億美元。凈盈利下降97%，從上年同期的9.708億美元，合每股10.17美元，降至2850萬美元，合每股35美分。不過，去年同期業績中包含將一組專利出售給微軟所帶來的超過10億美元的一次性收益。

該公司第二季度財報公佈后，股價在今早的股市交易中上升2%，至36.92美元。(陳然)