宏達電要搶產品蜜月期 麥格理：多款mini將攪局 恐有「5低」挑戰

宏達電(2498-TW)品牌行銷有請五月天，不過回歸營運基本面，麥格理證券出具報告表示，新HTC ONE如果無法即時上市銷售，除了競爭對手三星旗艦款Galaxy S4外，後續還有多他廠mini機款來攪局搶市，宏達電恐逢「市佔率」、「獲利」、「現金流量」、「股價」，以及「投資價值」等「5低」挑戰。

麥格理證券分析，第2季後來自三星和蘋果搶市的競爭將會愈形激烈，三星除了3/14旗艦款Galaxy S4外，接續還會派出S4 mini上陣，第3季蘋果iPhone 5S和低價版iPhone 也加入戰局，這意味著，電信營運商對行銷費用將會有相當控管，如果宏達電新HTC ONE延遲大量生產時間，新品蜜月期間就將縮短，對第2季營運將有更多風險。

宏達電今年強打行銷牌，麥格理證券說明，智慧機市場已轉進低階款，在成熟市場滲透率也很高，因此行銷將是決定市佔取得的關鍵，不過考量現有宏達電財務資源狀況，和過往經驗，宏達電強項還是偏在產品工程設計，而非大打行銷戰。

此外，麥格理證券也說明，智慧機平均產品單價持續下滑，下半年在多款mini推出搶市下，在行銷費用提升下，預估將會使宏達電獲利表現有壓，如果宏達電HTC ONE無法激勵營運動能，平均產品單價和獲利下滑速度會更快於預期。