「膠原蛋白」效用起爭議 上百品牌年消費萬噸難掩市場亂象

每經記者 黃志偉 趙陳婷 發自北京

    北京積水潭醫院燒傷科主治醫師的一條「口服膠原製劑不可能起到補充皮膚膠原的作用，也不可能有任何美容作用」的微博在中國膠原蛋白行業引發了一場不小的風波。

    來自業內的統計數據顯示，目前膠原蛋白在國內已經形成了一個近百億元零售額、平均增幅25%的市場。與八、九年前只有日本品牌FANCL一家可選的情況相比，目前國內膠原蛋白產品的生產廠家已有上百家。其中包括貴州百靈（002424，SZ）、東寶生物（300239，SZ）、東方海洋（002086，SZ）、湯臣倍健（300146，SZ）等多家上市公司。

    對於口服膠原蛋白產品是否有功效的問題，東寶生物方面回應《每日經濟新聞》記者稱，產品功效問題屬學術問題，需諮詢專家。而東方海洋證券處則表示其公司的產品從目前收到的反饋來說都是積極有效的，不過個體存在差異，不敢保證百分百有效果。

    值得注意的是，產品功效被質疑只是這行業的 「冰山一角」。有業內人士反映，因為高利潤和技術門檻低，膠原蛋白市場仍不斷吸引新的加入者。這一市場存在行業標準缺乏、原料混亂的情況亟待得到規範。

口服膠原蛋白效果存爭議

    近日，微博認證為北京積水潭醫院燒傷科主治醫師的 「燒傷超人阿寶」質疑口服膠原蛋白稱，所有口服膠原蛋白保健品 「全是騙人的」，「吃高價膠原蛋白(肽)美容，無效是最好的結果，如果有效反而危險，因為裡面幾乎肯定添加了雌激素。」此番言論引發熱議。

    對於膠原蛋白，華南理工大學輕工與食品學院教授曾慶孝曾公開表示，這是一種生物高分子物質，廣泛存在於人體骨骼和皮膚中，隨著人年齡增長，體內膠原蛋白合成逐漸減弱，人們從外界攝取膠原蛋白成為延緩衰老、美容護膚所需，催生了膠原蛋白產品市場。

    但在大連市中心醫院營養科主任王興國看來，口服膠原蛋白之所以成為時髦的保健方法，當然與廠商的努力是分不開的，但更主要的原因是消費者不瞭解生命科學基本常識。

    王興國在其微博上表示：「吃膠原蛋白並不能直接增加體內膠原蛋白合成，但它對身體 （包括皮膚、關節、骨骼、臟器、肌肉等）具有一定營養作用（在試驗動物中尤其如此）。不過，沒有證據（理論也不支持）證明它的營養作用會超過雞蛋、大豆等普通食物中的蛋白質。」[NT:PAGE=$]

    據瞭解，2005年前後，日本品牌FANCL無添加膠原蛋白開始在中國市場推廣膠原蛋白對皮膚養護的作用。隨後，另外兩大日系品牌資生堂和DHC的膠原蛋白產品開始快速跟進了中國市場。

    《每日經濟新聞》記者以普通消費者的名義撥打了中華營養學會的專家諮詢熱線，接熱線的工作人員稱，衰老是無法逆轉的過程，只能看起來年輕點，要實現這個效果需要長期服用膠原蛋白，而且還需要綜合調理。

中國市場近百品牌逐鹿

    近幾年，中國企業開始在這一領域表現出極大的興趣，目前國內的膠原蛋白品牌上百個，品類包括片劑、粉劑和口服液。在貴州百靈、東寶生物、東方海洋、湯臣倍健這幾家涉足膠原蛋白的上市公司中，東寶生物的膠原蛋白快消產品最多，從飲料到美容產品一應俱全；湯臣倍健的膠原蛋白產品則以粉劑為主。

    東寶生物昨日給 《每日經濟新聞》記者的回覆中稱，公司1000噸可溶性膠原蛋白項目計劃於2013年7月投產。該公司目前自產的進入終端市場的膠原蛋白產品主要為膠原蛋白粉劑，目前處於試銷階段。其財報顯示，膠原蛋白業務的收入目前佔到公司營業收入的近6%。

    東寶生物方面表示，相關產品取得的許可證書為QS證號，屬於營養類食品。

    東方海洋的年報顯示，目前公司的膠原蛋白產品為膠原蛋白果味飲料、罐裝膠原蛋白固體沖劑和膠原蛋白軟膠囊。但其年報中尚未透露膠原蛋白產品佔營業收入的比例。

    東方海洋證券處相關負責人告訴《每日經濟新聞》記者，其公司的產品亦屬於食品，從目前收到的反饋來說都是積極有效的，不過個體存在差異，不敢保證百分百有效果，但是能夠保證產品沒有任何添加。

    2012年8月，貴州百靈推出一款名為「愛透」的膠原蛋白飲品，但就是這樣一款產品，讓貴州百靈一度陷入「虛假宣傳」的風波。對於膠原蛋白的銷售情況等問題，貴州百靈拒絕接受記者的採訪。

    事實上，這些準備在膠原蛋白市場一展拳腳的上市公司已經在廣告上投入頗多。其中，東寶生物的年報稱，已經在北京設立營銷公司，且已經通過多種渠道加大宣傳其 「圓素」品牌，這導致了銷售費用的激增。年報顯示，為開拓膠原蛋白市場廣告費用增加等原因導致銷售費用激增近60%。

    而貴州百靈在2012年年初預計營業收入達到15.6億元，淨利潤2.4億元，但實際營業收入13.6億元，淨利潤2.2億元，和年初的計劃相比，都有所縮水。這背後，為旗下「愛透」推廣的廣告支出導致的銷售費用大增成為利潤縮水的原因之一。[NT:PAGE=$]

膠原蛋白市場亂象四起

    中研普華《2011年中國生物膠原蛋白線市場分析及投資趨勢研究報告》顯示，2011年中國膠原蛋白消費約1萬噸，預計到2015年需求量有望提升到2萬噸，年複合增長率達到25%，高於全球平均增幅，潛力十分可觀。

    巨大的消費能力背後，能讓消費者記住的國內膠原蛋白 「明星產品」卻很少。

    在中投顧問研究員郭凡禮看來，消費者訴求逐漸轉向快餐式發展的時代，「易吸收」的膠原蛋白口服液無疑是很吸引人眼球的，從商業角度來看，當前膠原蛋白企業發展的瓶頸在於缺乏消費者的信任。

    但即使是在膠原蛋白市場久負盛名的國際品牌FANCL近來也遭遇到質疑。

    FANCL品牌高級公關主任NinaNi接受成都全搜索新聞網採訪時表示，該品牌的膠原蛋白口服產品其主要成分是三肽膠原蛋白和蘋果多酚，而三肽膠原蛋白正好是皮膚所需的。

    但有專家表示，目前沒有任何理論、實驗證明，三肽經過消化、進入血液以後，還繼續保持三肽本身的狀態，也不能證明膠原蛋白到底能不能從血液進入細胞。

    而產品宣傳和功效質疑聲背後，膠原蛋白產品的價格相差甚遠。

    記者注意到，除了上述上市公司外，知名中藥品牌同仁堂名下也有膠原蛋白產品銷售，京東商城顯示，同仁堂海洋膠原蛋白肽（0.4g*4片*60袋）價格為989元。同樣在京東商城，FANCL含三肽膠原蛋白的果味飲料(50mlx10瓶)價格為348元，而貴州百靈愛透牌ICOLL膠原蛋白飲料（350ml*15瓶）價格為140元。

    有報導稱，外資品牌和本土品牌之間價差比較大，50ml的口服液價格區間在20元~38元/支。市場上也有價格較低的宣稱含有膠原蛋白成分的美容保健品，零售價低於10元/支。

    與此同時，業內人士反映，目前膠原蛋白市場上，銷售渠道混亂，由於膠原蛋白類產品信息難覓，產品更是缺乏相關質量檢測檢驗認證。

    安邦諮詢集團的醫藥行業研究員夏慶告訴 《每日經濟新聞》記者，保健品行業一些不規範的現象是長期存在的，不管是其原料、質量還有廣告宣傳等。現在膠原蛋白行業渠道混亂、產品問題等情況肯定存在。

    對此，郭凡禮表示，「膠原蛋白行業目前並沒有相應的產品標準，同時也沒有相應的理論來證實其有效，由此導致了膠原蛋白行業良莠不齊的發展現狀。」