立下“軍令狀”聯想征戰高端

本報記者 焦麗莎

金屬雕塑、紫色絹制腕花、尾酒會、科比鋼琴秀，一系列高貴冷艷的元素背后，是聯想智能手機K900的正式發布。

“這是我們第二次晚間在聯想發布會上見面了。”聯想集團副總裁陳旭東說。不錯，去年上海聯想首款平板筆記本yoga發布時採用的跨界時裝秀同樣是走時尚風。如果說yoga是聯想在筆記本和平板電腦領域的“公主”，那麼，K900就是聯想智能手機的“王子”。

劍走高端

對於這款被網友戲稱為 “九爺”的聯想K900，聯想集團高級副總裁劉軍稱其可比肩蘋果iPhone、三星Note。

六大渠道齊發、電影植入、科比代言、簽約中國好聲音，聯想落在K900上的每一步棋都是大手筆，其進軍高端的心思可見一斑。

據悉，聯想K900的官方零售價為3299元，網絡特惠價為2999元。所周知，在中國市場上，超過3000元價位檔的手機僅占市場份額15%左右，並且被蘋果和三星長期壟斷，鮮有國內廠商的身影。

數據顯示，2012年第四季度全球智能終端廠商出貨量聯想位居第三，僅次於蘋果和三星。在中國市場，聯想連續11個月排名第二，但主要集中在中低端市場。

“國品牌都想在中高端突圍，實際上與我們以前PC走過的路非常像，要想成功，聯想傳統的打法是在適配上做好，最主要是品。”陳旭東表示，聯想將以物超所值的價格打入高端市場，再逐漸追求更多更高端的品，時間可能在今年下半年。

在聯想看來，蘋果不可一世的局面已經發生了改變。中國市場，目前是一個群雄逐鹿的狀態，誰都有機會脫穎而出。

此 前，聯想打造Think手機的消息不脛而走，一時間，聯想手機品牌定位會否影響ThinkPad的高端形象成為業內隱憂。對此，陳旭東 稱，ThinkPad一直保持高端形象，今年的策略是把它從商務領域擴展到消費領域，這有利於Think品牌往高端移動終端發展。所以，Think手機一 定會是一個更高端的形象。

一直被“高市占率、低利潤率”困擾的聯想手機已在去年首次實現盈利。這一次，從K900的定價來看，聯想短期的目標不是掙多少錢，而是把掙的錢投入研發和拓展。

聯想希望，未來的手機業務如同今日的PC一樣強大。劉軍立下“軍令狀”：聯想將在兩年內超越三星，成為中國市場的第一名。

一拍即合

一年前是K800，現在是K900。

記 者發現，發布會現場，英特爾LOGO隨處可見，而英特爾中國區總裁楊敘也親自為該品站台，可見英特爾對此品的重視非同一般。聯想K900，是第一款搭 載英特爾CloverTrail＋平台Z2580處理器品的手機，因此被貼上英特爾“破冰”移動領域的標籤。

通過此次合作，英特爾需要向製造商證明，它可以提供完整的移動解決方案，同時向消費者證明，它可以提供強大高兼容性的移動品。

“英特爾在過去幾年不斷創新，把用在電腦中的高性能計算晶片放入智能手機，所以，今后任何智能終端都要lookinside。”楊敘表示，“我們跑的是馬拉松，而不是100米。”

對 於英特爾來說，目前炙手可熱的三星、蘋果沒有必要做改進，而后起之秀聯想手機是最好的合作者。同時，英特爾的想法正巧與苦於難登高端的聯想手機 “一拍即 合”。一方面，聯想中低端品雖然出貨量大，但利潤率偏低；另一方面，由於能和競爭關係，聯想無法獲得三星的最新處理器。

對於聯想來說，高通、Nvidia並不會把最好的能給自己，選擇英特爾、聯發科來謀求“彎道超車”勢在必行。

然而，不管是對於聯想還是英特爾來說，這段移動終端破冰之旅都才剛剛開始。