網絡彩票概念的誘惑：千億市場待分割

劉冬

手機游戲的風頭剛過，市場炒作熱點又轉向了網絡彩票。由於市場傳聞在繼基金理財等業務之后，淘寶彩票有望成為阿里巴巴下一個重點發展的領域；加之今年初財政部正式放開彩票互聯網銷售，相關概念股實在7月的末梢火了一把。

整個7月，鴻博股份上漲達85.2%，證通電子上漲79.97%，安妮股份股價上漲49.11%，中體業上漲35.63%，東港股份上漲26.65%。機構、游資一同加入了這場炒作的盛宴，各自賺得盆滿滿。然而，網絡彩票市場空間究竟有多大？相關上市公司又能否把握其中的機會？這些問題待厘清。

千億大蛋糕

今年1月15日，財政部新印發《彩票發行銷售管理辦法》，該辦法第五條稱"發行銷售彩票所採用的形式和手段，包括實體店銷售、電話銷售、互聯網銷售、自助終端銷售等"，這一條將此前被明文禁止的彩票互聯網等銷售模式合法化。

互聯網售彩的蛋糕有多大？2012年，全國共銷售彩票2615億，同比增加399億，增幅18%。其中，福利彩票機構銷售1510億，同比增長18.2%；體育彩票機構銷售1104億元，同比增長17.8%。

財政部數據顯示，預計今年末全國彩票銷售額將達到3000億元。按照目前發達國家無紙化彩票比例20%~40%計算，網絡和電話售彩市場容量在600億~1200億元之間，這個市場不得不令人憧憬。

但截至今日，首批申請手機、電話售彩業務企業尚在等待批復中， 國家體育總局體育彩票管理中心下屬的中競彩以及深圳市易訊網絡有限公司下屬的500wan曾被認為是最先拿到牌照的熱門之選。但財政部目前並未正式向任何一家機構頒發體育彩票網絡銷售牌照批文。

不過，雖然牌照還未正式頒發，但新浪、騰訊、搜狐、網易四大門戶，都開設了自己的彩票頻道，並利用各種形式開展網絡售彩業務；京東、噹噹等電子商務平台，也推出了各自的彩票業務；同時例如500彩票網、澳客網、愛彩網、彩票大贏家等接受網上投注。

民生證券分析師張向光認為，由於財政部尚未明確彩票無紙化銷售的業務模式，因此公司相關業務尚需等待政策落地。當前彩票銷售主要採取銷售額分成的模式，一旦上市公司獲得經營無紙化售彩業務的資格，業績預期將有大幅度的提升。[NT:PAGE=$]

上市公司整體佈局較慢

目前來看，相關彩票上市公司均通過併購等方式向電子彩票領域延伸，但總體進展較慢。

在彩票無紙化領域上市公司中，鴻博股份是從彩票印刷向網絡彩票佈局較早的一家。

去年，鴻博股份營業收入6.82億元，其中傳統的彩票印刷業務占營業收入40%。不過，早在2010年，鴻博股份投資設立了鴻博(福建)數據網絡科技股份有限公司、福建鴻博致遠信息科技有限公司，同時還收購了廣州彩創網絡技術有限公司進行電子彩種研發及電子彩票平台“彩樂樂”運營，這一該平台已擁有超過50萬活躍用戶。此外，鴻博股份還有五行運彩、小快跑和魔法13張等四款手機彩票游戲進入內部測試階段。

國泰君安分析師王峰認為，由於鴻博股份參與彩票預印業務多年，與彩票發行機構也建立了多年的合作關係，而彩票發行管理機構更加看重控制與利益分配。因此鴻博股份獲取電話、網絡等彩票銷售牌照的可能性較大。

上市公司安妮股份則是在去年將無紙化彩票銷售作為發展戰略之一。公司稱已經進行了相關的技術准備，包括已完成了“中大彩票”平台的構建。公司稱爭取未來五年內發展成為具備新彩種研究、IT技術服務、無紙化銷售三大業務模組的彩票電子商務專家。

但截至目前，安妮股份的無紙化彩票業務也尚處於投入期，未能生盈利。公司主營業務仍集中在複印紙、傳真紙，2012年勉力扭虧為盈、實現凈利潤68.91萬元。

而另外三家上市公司中體業、東港股份和證通電子在彩票電子化尚無實質進展。

其中，主營體育業和房地業務的中體業在去年7月收購了北京英特達系統技術有限公司，進入體育彩票終端機銷售和即開型彩票代理銷售業務。去年，這部分業務為中體業貢獻了6006萬元的營業收入。但目前中體業在網絡彩票領域並無實質舉措，公司稱，“將密切關注國家有關無紙化與電子彩票準入政策的新動向。”

而東港股份目前則主要從事高端票據印刷，主要品為福利彩票、銀行票據、財稅票據。去年，票據品印刷收入占主營業務77%。