《福布斯》雜誌：智能手機廠商面臨“大屠殺”

導讀：《福布斯》雜誌網絡版周二刊載題為《HTC的疲弱前景證明智能手機“大屠殺”就在前方》(HTC s Weak Outlook Confirms A Smartphone Bloodbath Lies Ahead)的文章稱，智能手機市場已成為一個成熟市場，未來將掀起一波合併浪潮，現有的多廠商將減少至一隻手就能數得過來，它們將會控制大多數市場份額。

以下是文章全文：

HTC周二早上表示，該公司在第三季度中很可能將蒙受運營虧損，其原因是智能手機市場上的競爭形勢日趨激烈，從而導致成本上升和庫存增加。HTC預測第三季度營收為500億新台幣到600億新台幣，低於第二季度的707億新台幣。

可能有人會對身陷重圍的HTC再次面臨壓力感到驚奇，但是否真有人對正在展開的智能手機市場“大屠殺”感到驚奇？

正如我曾多次寫到過的那樣，智能手機行業正在經歷一個成熟市場自然而然會發生的進化；這意味隨時間的推移，這個行業中原本曾有的許多廠商將減少至一隻手就能數得過來，它們將會控制大多數市場份額。

這就像是一場電影，我們以前曾在PC、DVD播放器、VCR(盒式磁帶錄像機)及其他消費電子市場上看到過，而這些“電影”的結局几乎都是相同的。

但智能手機市場上有所不同的是，在剛剛過去的第二季度中，三星和蘋果公司所占份額已達近47%。據市場研究公司Strategy Analytics公佈的數據顯示，這一份額低於這兩家公司在第二季度中所佔據的51%，原因是蘋果公司所占份額低於上一季度，而三星份額則仍維持在31%不變。

數據顯示，高端智能手機的銷售增長速度已經放緩，就連蘋果公司iPhone智能手機也是如此。盡管iPhone銷售量好於分析師平均預期，但與第一季度相比卻下滑了16%。

並非只有蘋果公司和HTC感受到了這種壓力。諾基亞和三星的業績結果也令人感到失望，黑莓已採取了降價和裁員措施，這些跡象都表明現有從業公司之間的智能手機之戰將會變得更加血腥。

而只是問題的一個方面。另一個方面是，華為、中興通訊和聯想等中國廠商不僅正在對功能手機市場展開攻擊，同時也已開始攻擊智能手機市場。

Strategy Analytics數據顯示，華為和中興通訊都已躋身五大智能手機廠商之列，第二季度中這兩家公司所占市場份額之和略低於10%，高於上一季度和去年同期。換而言之，近期內這些公司的增長速度不會放緩。[NT:PAGE=$]

這些中國廠商的智能手機平均售價正在承壓，原因是其他廠商也正在中低端市場上擴大自身份額，因此利潤率是需要關注的一個重要因素。在HTC預計第三季度將蒙受運營虧損以前，摩托羅拉移動、黑莓和諾基亞都已持續虧損。

在低價Android智能手機接連不斷地上市以及蘋果預計也將進入這個市場的形勢下，這場戰爭在下半年中只會愈演愈烈。各種移動作業系統之間的功能正變得越來越相近，因此許多廠商所面臨的問題就是，其唯一能用來展開競爭的武器就是價格。

從我的經驗來看，無論對公司業務還是股票表現來說，降價從來都不是一種能夠帶來勝利的戰略。在這場智能手機“大屠殺”中，有些公司已成為最初的受害者，其中最出名的是Palm。

而我可以肯定，其他公司也將成為將來的受害者，其中有些公司會退出這個市場。愛立信曾是手機市場上排名前三的廠商之一，但甚至就連這家公司也已最終離去，將重點放在其網絡業務上，先是與索尼聯手組建了索愛，隨后又將其股份出售給了索尼。

更多的合併交易即將到來，所需要的只是時間而已。(唐風)