LG發布多款智能機新品：瞄準新興市場尋發展

LG Optimus G 導語：國外媒體周一撰文指出，作為一家第二梯隊智能手機廠商，LG憑藉Optimus G系列的成功，對進一步開拓這一市場的信心倍增。但由於品牌知名度更低，加之發達國家智能手機市場日趨飽和，LG開始專注於發展新興市場，尋求實現這一業務的持續增長。

以下為文章全文：

發布智能機新品

過去兩年，三星在全球智能手機市場的份額不斷增長，並已確立了自己在這一領域的主導地位，與此同時，另一家韓國手機廠商LG電子的份額卻在不斷縮水。

LG內部人士承認，公司反應遲緩，未能及時意識到智能手機已成為推動手機行業新一輪增長的動力。但在周一的世界移動大會(MWC)上，LG推出了多款智能手機新品，在各個生線上與三星直接競爭的意圖顯露無遺。

LG當天發布了大尺寸Optimus G Pro智能手機，與三星Galaxy Note II競爭；還面向新興市場推出了價格較低的Optimus L及Optimus F系列智能手機。市場分析人士預計，今年智能手機在新興市場的銷量將激增。

LG表示，高端智能手機Optimus G早期表現不俗，這讓公司倍受鼓舞。Optimus G於去年9月發布，受到了分析師的普遍好評，在2012年底前的出貨量達到100萬部。LG移動通信業務部門主管朴鐘錫(Park Jong-seok)表示，“Optimus G的成功，讓我們對智能手機市場的信心倍增。我們推出的最新款LTE智能手機是全球一流品。”

需求增長放緩

即便在發布新的旗艦手機之前，由於其他手機品的熱銷，LG手機業務部門已在去年第三季度實現了1980萬美元的營業利潤，從而結束了連續幾個季度虧損的局面。

LG歐洲區品營銷部門主管詹姆斯·馬紹爾(James Marshall)表示，大屏幕、高清晰手機品充分利用了LG在電視領域的技術專長。電視銷售占LG整體營收的比重超過了一半。馬紹爾稱，Optimus G Pro和更大屏幕的Optimus Vu系列，在“phablet”市場十分暢銷。他預計，這個市場未來五年的增長率將達到560%。

所謂“phablet”，是指屏幕介於6英寸和8英寸之間的混合型設備。不過，這種增長是在智能手機市場擴張速度放緩的情況下實現的。三星上個月警告投資者稱，隨發達國家市場的需求日益飽和，智能手機在2012年表現出的“強勁增長勢頭”，將在今年“趨於平穩”。[NT:PAGE=$]

LG表示，針對這種狀況，該公司將尋求推動低端智能手機在發展中國家的銷量，繼續實現這項業務的增長。盡管這一策略將使得公司利潤率承壓，但LG表示它將有助於其智能手機銷量今年增長50%以上，達到4000萬部左右。朴鐘錫表示，“我們仍然對實現增長充滿渴望。首先，我們將通過擴大品組合，抓住每個細分市場，努力增加銷量。”

瞄準中低端市場

然而，LG若想實現這一目標，仍然要很長的路要走，畢竟評論人士和用戶對該公司早期智能手機品的反應不溫不火。據市場研究機構Strategy Analytics的數據，LG在全球手機市場的份額，已從2010年的8.6%縮水至2012年的3.6%。

LG希望在今年的智能手機出貨量中，其中低端品能占到60%，高於去年40%的比例。LG價格更為低廉、支持3G功能的Optimus L系列智能手機，自去年3月上市以來，已售出1500萬部。LG將在第二季度發布支持高速LTE無線網絡的低端智能手機，並預計它將進一步推動公司手機業務的增長。

但分析師表示，LG希望加強其在中低端市場的影響力，這本身並非易事，它將面臨來自華為、聯想等中國手機廠商的激烈競爭。特別是中國，LG將面臨更大的挑戰，根據多家市場研究機構的數據，LG在中國智能手機市場的排名列在五強之外。

雖然分析師承認LG在設計和技術方面的能力突出，但他們也同時警告說，其品牌知名度要想達到媲美三星和蘋果的程度，還需要付出巨大的努力。三星和蘋果佔據高端智能手機市場的主導地位。

未來面臨諸多挑戰

券商HMC Securities分析師格雷格·羅(Greg Roh)稱，“與其它第二梯隊的智能手機廠商相比，LG的品質量有了一定的提升，但要想在品牌價值和銷量上迎頭趕上主要競爭對手，LG還有很長的路要走。”

格雷格認為，發達國家智能手機市場的增長速度放緩，將使得手機廠商的營銷費用上升，利潤率下降：“為了沖抵營銷費用的增長，他們必須為高端市場設計出更有吸引力的品，否則，將難以保持盈利。”

LG迄今尚未進軍高速增長的平板電腦市場，這也讓該公司的未來面臨不確定性。朴鐘錫表示，LG仍然在考慮進入平板市場的時機和方式。與此同時，三星卻正在挑戰蘋果的霸主地位。去年第四季度，三星在平板電腦市場的份額增長了一倍多，達到15%，而蘋果的份額則為44%。

朴鐘錫表示，“將智能手機技術應用至平板電腦，這個過程並不難。但我不確定的是，一旦進入這一市場，我們能否實現盈利。”(清辰)