國智能手機去年陷價格戰 中興提“去低端化”

新浪科技 康釗

2012年是國內手機劇烈動蕩的一年，從雙核戰到四核戰，從電商手機大戰到運營商iPhone補貼戰，從千元機到大屏中檔智能機，中國手機市場掀起全面互攻，為此，中興通訊執行副總裁何士友接受新浪科技專訪時感慨：企業最終是要以盈利為目的，而不是在配置、價格上過度的競爭，他預測今年手機業會趨於理性，中興手機也將大力減少低端手機，聚焦中高端。

手機業波瀾壯闊的一年

“過去一年是波瀾壯闊的一年，大家也看到了，中興通訊在2012年也面臨很大的壓力，”對於2012年中興通訊的業績，何士友坦承情況不佳。此前，中興通訊已經發布公告，稱2012年全年預計虧損25億元至29億元。

不過，對於中興手機業務到底如何，之前的公告沒有涉及。對此，何士友說，“2012年我們主要還是在強調如何提升中興手機的品牌價值，如何提升中興手機的盈利，強調中興手機可持續的健康發展。整個2012年中興通訊是在優化品結構，去年盈利水平相較2011年有非常大幅度的提升。總體來看，2012年中興手機還是持續健康的態勢”。

根據市場研究公司Gartner近日公佈的統計數據顯示，2012年第四季度，中興通訊在全球手機市場排名為第5位，排在蘋果之后。

而根據另一家市場研究公司IDC發布的數據顯示，三星電子2012年全球手機銷量達到4.07億部，同比增加22.7%，在全球手機市場銷售比重達到23.7%。2011年的全球手機銷售冠軍諾基亞2012年銷量為3.356億部，同比減少19.5%。市場佔有率為19.6%，屈居亞軍。蘋果手機2012年銷量為1.368億部，同比增加2.6%，市場佔有率為8%，排名第3。中興手機銷量為6500萬部，同比增長3.8%，在全球排名第四。

除了中興通訊外，再加上華為、聯想、TCL、酷派，總共5家國內品牌擠進了全球手機銷量前十。

智能手機在重覆當年功能機時代的瘋狂

“我認為智能手機時代2012年也是在重覆當年功能機時代的瘋狂開始”，對於2012年手機業競爭的情況，何士友發出如此的警告。[NT:PAGE=$]

以IDC的數據為例，三星以29%遙遙領先，蘋果也有21.8%的份額，但三家中國廠商的份額無一超過5%，份額相加之和也無法與蘋果相比，這也說明雖然中國手機廠商已經成為全球市場的重要力量，但仍遠遠沒有具備和三星、蘋果對抗的實力。

同時，即便銷量可觀，但大多數手機企業的盈利情況並不佳，他說，“大家也看到了，整個手機行業，三星和蘋果加起來超過了100%的利潤，也就是說，相當多的手機廠商實際上是處於虧損的，或者是處於微利的”。

而出現這種情況正是由於激烈的競爭。無論在全球還是在中國，2012年智能手機迅速地火起來了，雙核、大屏等一下子成為主流，而且屏幕越來越大、CPU、攝像頭的配置也越來越高，尤其是國內手機市場，完全成為了硬件配置大戰的戰場，再加上電子商務這種銷售形態在價格上不斷追求低價，雖然部分迎合了用戶，但最終使整個手機業陷入了贏利困境。

與何士友的觀點類同，TCL通訊在2012年全球手機銷量排名第7，但這家企業卻在近日發盈利預警，稱預計截至2012年12月31日止，第四季度及全年的財務業績都將錄得虧損。公告稱虧損的原因之一是功能手機受入門級智能手機價格戰影響，平均銷售單價及毛利率均有所下降；市場上入門級智能手機的品同質化嚴重，品價格面臨巨大壓力，加上智能手機銷量尚未達到規模效益，導致智能手機毛利率偏低；以及研發和銷售及市場費用同比有所增長。

聯想集團公佈2012-2013財年第三季度財報時才首次宣佈其中聯想智能手機實現微利，之前都是虧損。而這種微利是在銷量同比增長了200%的基礎上實現的。

因此，何士友也認為，2012年像中興手機這樣的以贏利來換規模是值得的。她說，“2012年我們在國內市場做了一些調整性的發展，更加注重質的發展，而不是強調規模的發展。總體來看，我們在國內市場份額出現了一些下滑，但我認為最重要的還是強調可持續、健康的發展”。

將大力減少低端手機的投入

工信部最新統計公報數據顯示，2012年，我國手機量達11.8億部，同比增長4.3%，占全球出貨量的比重超過50%。

同時，從2012年開始，隨千元智能手機市場爆發，中國超越美國成為全球最大的智能手機市場。而以中興、華為、HTC、聯想為代表的手機廠商掀起的“雙核、四核手機價格戰”更加劇了2012年國內市場競爭。

對於2012年國內手機的價格戰，宇龍酷派常務副總裁李旺認為，價格戰的考慮很大程度緣於通過規模優勢取得更大的利潤空間對於目前的國手機似乎更加現實，也就是靠規模賺取利潤，畢竟，像蘋果一樣靠單款手機獲得成功的例子仍是少數。[NT:PAGE=$]

而新年伊始，中興通訊與酷派其實已經發動了首個千元手機攻勢。幾天前，中國聯通宣佈攜手中興通訊、宇龍酷派推出21M千元四核大屏智能手機，這也是第四代千元智能手機，主推四核處理器、5英寸大屏、HSPA + 21M高速上網，配置都非常高，超過目前大多數售價2000元以上的熱門互聯網手機，也使得一些以炒作聞名的互聯網“期貨手機”在配置方面相形見拙。四核手機不是新鮮事物，但五寸屏的四核新至1400元以下則肯定就“新鮮”了。

不過，何士友並不認為今年手機業的“瘋狂競爭程度會超過去年”，他說，“我相信去年的瘋狂在2013年會趨於理性，任何事情都有變化的過程，展望2013年，我們有比較好的期待，我相信不理性的、比較狂熱的手機競爭時代在2013年會有一些降溫，或更加趨於理性，因為企業最終還是要強調盈利和可持續發展”。

“低端手機或是競爭非常激烈的品段，我們將減少我們資源的投入，減少中興通訊的資源投入，在研發資源上聚焦精品，不會讓更多的精力分散做太多其他的事情，因為你就那點資源，如果過多的分散，效率就不會得到提升”，對於2013年，何士友表示中興通訊就是這種逐步“往上走”的策略。

實際上，不光是中興通訊，無論華為、酷派還是聯想，都已經喊出了這種品牌、終端“去低端化”的心聲。