平價iPhone，將跟同業350-400美元手機對決

精實新聞 2013-07-19 記者 陳祈儒 報導

近期各國際品牌廠高階手機銷售不順，只能以350~500美元的大尺寸手機、或是旗艦機改mini款等中階機型搶市。而頗受市場關注的平價iPhone，外資分析師預料市場價格約在350~400美元，預料跟其他非蘋果手機廠的350~500美元的中價位智慧手機競爭。

宏達電(2498)的新HTC One、樂金的Optimus G Pro、三星Galaxy S4、SONY的Xperia Ultra Z等，在今年第二、三季先後邁入鋪貨高峰期，顯示高階旗艦手機競爭仍十分激烈；不過，因為今年手機創新且吸引人的賣點不多，且電信廠商補貼縮手，近兩個月來高階智慧手機的銷售速度放緩。

因此，主打跟旗艦手機外觀、軟體服務一樣，但是螢幕明顯縮小的mini版手機，成為不少品牌廠在第三季爭取占有率的模式；像是Galaxy S4 mini與HTC One mini，還有索尼的Xperia ZR等屬於中階（指350~500美元）、或是高階（指500~700美元）最低價的機種；這些手機螢幕皆沒有5吋，是4.3~4.6吋螢幕尺寸手機，而這些非蘋機種的價格帶約480~550美元。

第三季高階手機銷售成績不易大幅成長，除了三星以外，各品牌廠仍希望本季儘量不要讓主力機種價格跌破400美元，讓財報保持較好的毛利率表現。

不過，這仍要面對過去習慣主打高價位手機iPhone的挑戰。去年就傳聞的低價、平價版iPhone手機，因為相關的零組件延用過去iPhone 4的產品、零組件規格在目前來看不算高，而且採多顏色塑膠彩殼，製造組裝亦較為容易，很可能在今年第三季如期推出。

而分析師表示，新一代的「非高階」iPhone，其市場報價不能算「低價」，可暫稱為「平價」機款；若平價機種價格帶約350~400美元左右，並可能是逼近400美元，算是中階手機價格還偏向稍高的價格帶。

若平價iPhone能夠配合在軟體與介面上的更新，或者是跟電信廠商搭配推出優惠的電信資費方案，在新興市場或是電信成熟市場，仍很具有吸引力。法人預料，平價iPhone，對於非蘋手機廠的mini版手機，還有大陸手機品牌廠TCL通訊、宇龍、中興通訊（ZTE）、華為（HUAWEI）等，蘋果的平價手機將形成競爭上的一股新力量。