群狼圍攻蠶食iPad份額：PC陣營位置尷尬

三星、亞馬遜“鬥地主”搶食平板市場 iad份額跌至44%

去年第四季度全球平板電腦銷售同比大增75%，華碩、巴諾書店、聯想等廠商群起火拼

盡管蘋果iPad在平板電腦市場依然佔據龍頭地位，但面對三星、亞馬遜、微軟、聯想等群狼的圍攻，也感覺如芒在背。

市場權威研究公司IDC日前發布的報告顯示，去年第四季度，全球平板電腦出貨量同比大增75%超出市場預期，蘋果iP ad的市場份額從2011年第四季度的52%降至44%，而三星的市場份額同比則實現了倍增，達到15%。此外，亞馬遜、華碩、巴諾書店、聯想等廠商的平板電腦出貨量也大幅增加，平板電腦市場的“鬥地主”可謂好戲連台。

平板電腦市場繼續井噴

盡管2012年全球消費電子市場景氣度依然不高，但平板電腦市場的表現卻讓市場側目。

ID C剛剛發布的數據顯示，2012年第四季度，全球平板電腦出貨量為5250萬台，同比增長75%，也比2012年第三季度的3010萬台增長了74.3%。其中，受益於iPadm ini和第四代iPad的推出，iPad出貨量達2290萬台；三星平板電腦的出貨量相比2011年第四季度增長了2倍多，達到790萬台，佔據了15%的市場份額；亞馬遜去年第四季度平板電腦的出貨量也增長到600萬台(2011年第四季度的出貨量為470萬台)，佔據了12%的市場份額。華碩和巴諾書店的出貨量排在第四和第五位。

對於平板電腦繼續井噴，IDC分析師湯姆·麥尼利(T om M ainelli)分析指出：“行業領軍企業發布的新品，以及微軟對該品的滲透，都吸引了消費者的興趣，並極大地增加了購物季的出貨量。這個季度創紀錄的銷量與PC市場的出貨量下滑形成了鮮明的對比。”

另一家市場研究公司Digitim esR e-search的數據也十分樂觀。Digitim esR e-search的數據顯示，全球品牌平板電腦(不包含那些白牌平板)在2012年第四季度的出貨量達到4322萬台，環比增長63%，同比增長100.3%；這樣的增長率水平超過了分析師的預期。亞馬遜、巴諾、谷歌和微軟的新平板電腦幫助非iP ad平板電腦出貨量達到了2222萬台，超過了iPad同期出貨量2100萬台。非iPad平板電腦的出貨量份額為51 .4%.Digitim esR esearch還將其全球品牌平板電腦2012年的出貨量數據提高到1.09億台，其中iPad的出貨量占比為58 .7%，基於Android系統的平板電腦的出貨量占比為38.8%。[NT:PAGE=$]

“群狼”蠶食蘋果領地

從市場份額看，蘋果的霸主地位依然難以撼動。不過，面對三星、亞馬遜、傳統PC陣營的群狼攻擊，蘋果的市場份額也在一路走低。根據ID C的數據，蘋果iPad的市場份額，在2011年第四季度為52%，2012年第三季度為46%，而2012年第四季度則降至44%。一年時間裡，蘋果失去了8%的市場份額。

三星平板電腦的攻勢可謂咄咄逼人。2011年第四季度，三星的市場份額還只有7.3%，不但遠遠落后於蘋果，也落后於亞馬遜。然而，到了2012年第四季度，三星平板的市場份額已經達到了15%，實現了倍增。亞馬遜K indleFire平板電腦出貨量從一年前的470萬台增長到600萬台，市場份額也從2012年第三季度的8.3%增長到12%，但仍然低於2011年第四季度的16%。

去年10月發布Surface進軍平板電腦市場的微軟，盡管出貨量不足90萬台，沒有達到微軟的銷售預期，但依然蠶食了蘋果的一些領地。此外，據國外媒體報導，諾基亞CEO史蒂芬·埃洛普(StephenElop)本周一暗示，諾基亞將推自己的平板電腦品，並且優先考慮使用微軟Windows系統。諾基亞一旦進入平板電腦領域，勢必也將佔據一定的市場份額。

盡管IDC沒有公佈聯想平板電腦的出貨量，但聯想公司主席兼CEO楊元慶在前不久的財報電話會議上透露，截止於去年12月31日的季度，聯想平板電腦出貨量為80萬台，“几乎比上年同期增長80%。”

PC陣營平板電腦位置尷尬

相對於蘋果、三星、亞馬遜等非PC陣營，PC陣營目前的市場重心在推超極本(Ultrabook)，因此，在推平板電腦的時候，處境顯然較為尷尬。

英特爾推出超極本概念，其目的就是要用超極本對抗iPad，從而扭轉因iPad的衝擊使得PC市場不斷萎縮的趨勢。2012年以來，PC陣營在超極本上不斷髮力，將價格一路打到了5000-6000元左右(低端品的價格更是到了4000元一)，超極本的出貨量也大幅增加。美國市場研究公司A BI Research發布報告稱，2012年全球超極本出貨量增加至2100萬台。盡管這一數字只占筆記型電腦出貨量的5%，但由於聯想、惠普、D ELL、宏碁、華碩等PC巨頭在超極本上投入重兵，超極本市場在2013年有望大幅增長，多家PC廠商都表示，2013年超極本的出貨量，有望占到消費類筆記本出貨量的40%。

“特別是微軟W in8的推出，使得超極本具備了觸控功能，超極本在與iPad的對抗中掌握了更多的籌碼。只要超極本價格進一步降低，在與iPad的競爭中將佔據更多優勢。”英特爾中國區總裁楊敘前不久在接受本報記者採訪時強調。[NT:PAGE=$]

然而，傳統PC陣營將重心轉向超極本，勢必會降低其在平板電腦上的投入，使得平板電腦在PC陣營中的位置十分尷尬。據悉，聯想在2012年8月將和Window s相關的平板業務併入PC，把其余的平板電腦業務，如A ndroid平台的平板併入智能手機業務。這一業務劃分，顯示出平板電腦在聯想業務架構中的邊緣化地位。

采寫：南都記者 高凌雲 實習生 萬泉

[前沿]

微軟將開售82英寸Windows8巨型平板電腦

南都記者獲悉，微軟CEO史蒂夫·鮑爾默此前不久宣佈，微軟將收購大尺寸觸摸屏廠商PerceptivePixel，作為收購PerceptivePixel交易的部分內容，微軟還將開始出售基於Windows8作業系統的巨型平板電腦。微軟即將開始出售的這種82英寸的巨型平板電腦，目標對象是企業和教育行業中的客戶，擁有數千個多點觸控輸入，同時用戶也可在這種平板電腦上使用多支鐵筆進行操作。在這次微軟合作伙伴大會上，PerceptivePixel創始人兼首席技術官傑夫·韓還展示了整面墻大小的觸摸屏，包括地圖縮放，以及在Windows8應用之間進行切換。但微軟並未透露這種平板電腦的具體價格和發布日期。PerceptivePixel創建於2006年，2007年推出第一款多點觸摸工作站和大尺寸觸摸屏。在被微軟收購以前，PerceptivePixel以大約8萬美元的價格出售82英寸平板電腦。鮑爾默稱，微軟正致力於讓Window s 8巨型平板電腦對企業來說更具經濟性。

數據

據IDC統計，2011年第四季度，三星的市場份額還只有7.3%，不但遠遠落后於蘋果，也落后於亞馬遜。然而，到了2012年第四季度，三星平板的市場份額已經達到了15%，實現了倍增。亞馬遜Kindle Fire平板電腦出貨量從一年前的470萬台增長到600萬台，市場份額也從2012年第三季度的8.3%增長到12%，但仍然低於2011年第四季度的16%。