2012年中國智能手機市場 三星一枝獨秀

據TNW報導，市場分析組織iSuppli剛剛發布了2012年全球手機市場調查報告。不出意料，三星憑藉一系列優秀的品，成為2012年全球手機和智能手機出貨量的雙料冠軍。而在全球智能手機出貨量第一的中國市場，三星的表現同樣處於不可撼動的地位。記者從市場研究機構GFK了解到，2012年三星憑藉近三成的市場份額，雄踞中國智能手機市場第一的位置。毫無疑問，在全球和中國市場贏得雙豐收的三星是2012年手機市場最大的贏家。

從2009年年底在中國市場推出第一款Android智能手機到2012年稱霸中國智能手機市場，三星以超出預期的速度夯實手機市場第一的地位，將競爭對手遠遠甩在了后面，形成了真正一枝獨秀的局面。究其根本，三星能在國內取得如此傲人的業績，與其在業鏈的垂直整合優勢、堅持不懈的創新及差異化品路線以及到位的“本地化”運作密不可分。

三星電子是半導體、電信、數字媒體和數字融合技術方面的全球領導企業，擁有存儲晶片、處理器晶片、液晶屏等移動終端核心電子元件的設計和製造能力。正是基於其強大的垂直整合的全業鏈優勢，三星不僅在智能機硬件備戰方面一直居於主動地位，並且能不斷刷新行業標準。當然，除了硬件備戰上高人一籌，三星也積極地在品設計上尋求消費者真正需要的創新和差異化。最為典型的案例就是GALAXY S III的成功。這款品不僅硬件規格出，更加入了一系列新開發的人性化功能。之后推出的GALAXY Note II不僅繼承這些人性化功能，還將第一代Note備受贊譽的S Pen大幅升級，這些差異化特性也讓其他品牌很難匹敵。

在中國市場，僅有硬件和功能是不夠的。不同價位、符合中國特色的豐富終端品以及與中國三大運營商的密切合作才是最終制勝的法寶。有業內人士認為，三星的本地化做得很好，對中國的每個3G制式都有大投入，捨得花人力物力，包括供應鏈管理等，全都很用心地做，所以才能成功。這樣的策略從GALAXY S III和GALAXY Note II就能窺見一斑。為滿足中國消費者的需要，這兩款旗艦品均推出了三種網絡制式品，且不乏GSM+WCDMA/GSM和CDMA+GSM這樣的雙網雙待品。如此接地氣的“本地化”使得三星品在與競品的競爭中獲得大量加分，甚至成為左右消費者選擇的關鍵。據悉， GALAXY Note II 僅在中國市場銷量就已經接近130萬台。

進入2013年，在各大手機廠商把“學習三星”作為首要課題的情況下，智能手機市場的競爭勢必更加白熱化，主打機型強調設計、強調高配置和新功能已經成為必然。而從國內外媒體已經曝光的搭載WP8系統的ATIV S、GALAXY Note 8以及GALAXY S系列第四代等多款新品我們不難發現，三星在2013年為廣大消費者奉獻的新品依然值得期待！

■擴展讀

創新不足致“果粉”流失 國內名人紛紛轉投三星陣營

近日，蘋果發布了2013財年第一季度業績。報告顯示，蘋果第一財季營收為545.12億美元，同比增長18%。凈利潤為130.78億美元，同比僅微增0.1%，均創下近年新低。主力品iPhone銷量、第一財季營收及第二財季營收展望均低於預期，導致其盤后股價大跌逾10%，創下四年多以來的最大跌幅。

而與此同時，舊有果粉也大面積棄用“蘋果”，改投Android陣營。繼三位全球知名“大果粉”新聞集團旗下Sky News金融板塊編輯艾迪·科威(Ed Conway)、美國科技博客GigaOM撰稿人馬修·因格拉姆(Matthew Ingram)和蘋果公司前首席宣傳官蓋伊·川崎(Guy Kawasaki)宣佈告別iPhone之后，國內諸多名人也紛紛拋棄蘋果，轉投Android陣營。

有細心的粉絲發現，曾經在名人微博上風靡一時的“來自iPhone客戶端”已經大量被Android手機所取代。這其中最為流行的當數三星去年發布的兩款旗艦品GALAXY S III和GALAXY Note II。前者的用戶包括影星小S、章子怡、鄧麗欣、經濟學家馬光遠、零點研究諮詢集團董事長袁岳；而陳坤、徐崢、董璇、好聲音張瑋、主持人華少、張歆藝、“網球一姐”李娜、奧運體操冠軍馮等則主要使用GALAXY Note Ⅱ。

在變幻莫測的智能手機行業中，不斷創新並將品做到極致才能吸引更多的消費者，三星的成功就是最鮮明的例子。這家以全業鏈優勢馳騁業界的廠商憑藉豐富的品和從未停止的創新穩坐中國乃至全球智能手機市場的頭把交椅。反觀希望以“一招鮮吃遍天”的方式來贏得用戶芳心的蘋果，品不僅缺乏新意還有“跛腳”短板，實在難獲支持。