新蛋網被曝資金不足 稱不打價格戰利潤太低

陳時俊

近日，有媒體援引中國新蛋網內部人士的消息稱，新蛋美國總部從2013年年初起停止了向中國新蛋網的資金輸送，目前已經抵押出其在上海嘉定區投資的倉儲用地和部分辦公場所，相關抵押所得僅能支撐到今年年底。

加之此前新蛋中國“走馬燈”式的高管更迭和瀕臨被收購的傳言，新蛋兵敗中國的消息愈演愈盛。

中國新蛋網則選擇公開予以回擊：“美國總部對於中國區的資金投入不僅沒有斷流，反而將會繼續加大，同時新蛋中國將會在本月進行一場規模空前的促銷活動。”

“公司上半年處於一個調整期，相對比較低調，而今年下半年將會有一系列大的下交互動作。”中國新蛋網公關部向本報記者強調，“新蛋從一開始進入中國的戰略就比較平穩的，價格戰一直不是公司發展的重點所在。包括本月的大促銷也不針對價格方面，而是在購物模式的全新嘗試。”

不過，直言要高段位競爭的新蛋在國內電商市場的競爭中顯得有些“曲高和寡”，京東、易迅、蘇寧易購等多家本土電商在多輪價格廝殺中既贏得了極高的關注，也收穫了真金白銀的銷售脈衝式增長，而只是一再圍觀的新蛋市場份額卻悄悄被擠到了前十名開外。

新蛋中國困局

一度估值高達5億美金的新蛋如今不得不面臨的危機，其實已經醞釀多時。

作為2001年就進入中國的全美規模最大IT數碼類網上零售商，“早熟”的新蛋網在相對年輕的中國競爭者衝擊之下，離主流消費群的關注越來越遠。

真正危機傳出的導火索則來自質疑者口中的資金斷流。前述內部人士向媒體表示，新蛋美國總部做出戰略調整，中國區的業務面臨重整的巨大風險。本身缺乏其他募資渠道的中國新蛋網被指再遭重創，總部資金支持已於年初終止。

“盡管在今年上半年先后採取了裁員、遷址等方法降低資金支出，但抵押地所得的逾五千萬元只能支撐到今年12月。”

對此，中國新蛋網公關部指出，今年7月份將啟動的“嘉定二期工程”是公司新建投資近億元、20000余平米的新型現代化辦公大樓及倉儲設施。“而質疑所指的市中心原有的辦公設施也將繼續保留，只是新蛋電商團隊搬至嘉定，原本外包業務團隊依舊在市區辦公。”[NT:PAGE=$]

不過，新蛋方面並不諱言公司目前遇到的困境。“公司最近一段時間聲勢確實較低，不少消費者在購買3C的時候並沒能第一時間想到我們。”

專注數碼3C品電商銷售的中國新蛋網目前在國內市場的直接競爭者多，包括京東商城、易迅、亞馬遜、蘇寧易購、國美、天貓電器城等各大電商平台均在不惜血本地分食這塊蛋糕。

據公開數據顯示：今年一季度國內B2C市場份額占比中，天貓一家占到51.3%的份額，京東商城居次席占到17.5%。同為外資的亞馬遜中國占比1.9%，而新蛋中國僅為0.3%。

而此番新蛋中國資金斷裂的傳聞也正是來自市場對其銷售疲軟和利潤微薄兩方面的擔憂。

前述媒體援引新蛋原高管的消息稱，公司去年銷售雖有所增加，但利潤卻依舊在下滑。原因在於，公司大部分銷售額來自於利潤相當低的B2B業務，這些品毛利一度只有0.4%。

電商行業資深評論人士魯振旺接受記者採訪時指出，國內整個3C電商毛利水平都在持續惡化，原本平板電腦和智能手機的高增長優勢現在也漸漸被稀釋。“競爭對手太多，市場存量的增長變弱，行業的困難在不靠價格戰的新蛋身上反映得尤為劇烈，可以說，新蛋在國內發展空前的危機甚至重於其美國本土市場。”

價格戰圍觀者之痛

“剛剛過去的六月份價格戰其實收穫的口碑並不好，很多都是‘價格插水’。不少參與者只是在炒作價格戰這個概念而已，這與新蛋一貫經營的理念不吻合。”新蛋方面直言。

新蛋商城COO池勇信曾公開炮轟：“為什麼不統計一下誰虧得最多，誰賺的錢最多，大家只在看市場份額，但沒人去看虧損。目前賠錢的公司，是做得越多，賠得越多，只要后面的資金不能持續提供，風險很大。”

不過，對外聲稱不愛打價格戰的新蛋，實則有自己不得已的難言之隱。

“蘇寧易購、國美這些大型國內3C電商背后都有強大的集團資金支持，而目前在中國電商競爭仍是燒錢階段。”魯振旺指出，“對比之下，新蛋美國總部的支持不如同為外資的亞馬遜，也無太多融資。除非新蛋繼續中國戰略的積極轉型，否則中國未來一兩年價格戰暫時沒有減緩的背景下，新蛋的日子依舊不會很好過。”

這也使得前段時間爆出的蘇寧易購有意收購新蛋中國的消息顯得更為真假難辨。

事實上，新蛋在華曾有相當的基礎。公司將美國新蛋核心技術和運營團隊都放在了中國，極大地壓縮了人力成本。同時在上海嘉定買地費用頗為劃算，其在華敏翰尊購買的樓層價值也已翻了數倍。而大力扶持的新蛋軟件也已在業界收穫了不少大案例。

據悉，前幾年新蛋中國區曾經有風投前來洽談，希望對單獨的中國區投資支持，但當時公司管理層自覺發展狀況無虞，拒了這一融資的機會。

“很多打價格戰的電商整天把低價放在嘴邊，這種賠錢賺吆喝的方式新蛋沒辦法複製。畢竟利潤太為有限。新蛋嚴格意義上只是一個私企，而且還不是上市公司，沒辦法大幅度投入廣告進行宣傳炒作。”中國新蛋網公關部表示。