行動上網潮流不可擋!研究:逾8成美國人每天上網 50%用手機

研究機構 Forrester Research 標誌。
研究機構 Forrester Research 標誌。

根據科技網站《TechCrunch》報導,研究機構 Forrester Research 發布《國家消費者與科技》報告,內容包含許多有趣統計數據,但最有意思的發現或許在於,美國整體網路普及率竟與 2011 年持平,維持在 79%。

月度的整體網路普及率或許沒變,但每日上網的美國人數量卻有所增長,2011 年每天至少上網一次的美國人比率為 78%,到了去 (2012) 年期間,Forrester 調查顯示已上看 84%。

比率上升的理由之一,自然得歸因於智慧手機與平板電腦的使用比率漸長。Forrester 發現,約有半數的美國成年網路使用者係智慧手機用戶,甚至高達 2/3 擁有不只一台可連網路的設備;而平板電腦普及率已是 2011 年的一倍,去年上達 19%。

以 Forrester 下圖 1-1 來看,列出 2010-2016 年間的美國上網型態變動和預測數據,隨著美國人口總數由約 3.1 億人上升至 3.35 億人,整體網路使用者亦將從 2.45 億人,成長為 2.7 億人。(數值均為粗估值)

Forrester 2010-2016年美國上網人口型態變動預估圖。(圖取自TechCrunch)
Forrester 2010-2016年美國上網人口型態變動預估圖。(圖取自TechCrunch)

另一方面,例如個人電腦、筆電和小筆電等固定型上網設備,使用人數估計將由約 2.45 億人,一路縮減至約 2.35 億人。

至少每月上網一度的行動網路使用者,則將由 2010 年間僅約 8500 萬人,竄升至約 2.05 億人。[NT:PAGE=$]

Forrester 的調查報告對象為將近 6 萬名美國、加拿大消費者,其內容揭示出另一項趨勢,目前已有 43% 消費者是透過電視進行上網。和其他類似調查的結果相同,Forrester 亦發現其中有 42% 用戶透過遊戲主機上網,純粹以電視連線的使用者占 19%,如 Roku 或 Apple TV 等網路連線電視機上盒用戶,則僅占 14%;其他亦有 21% 使用藍光 DVD 播放器,約 27% 人士以電視連接電腦產品等等。

根據下圖右側 4-2 可對照美國消費者使用電視相關產品,連線上網的族群比率差異。

Forrester美國消費者使用電視產品上網的比較圖表。(圖取自TechCrunch)
Forrester美國消費者使用電視產品上網的比較圖表。(圖取自TechCrunch)

圖 4-1 則可看出美國各個世代間,曾使用電視相關產品連線的比率差異;18-23 歲的「Z 世代」與 24-32 歲的「Y 世代」,比率皆以 61% 遙遙領先。33-46 歲的 X 世代人士則為 48%。

至於 47-67 歲的「嬰兒潮世代」(Boomers) 分為兩個時段,較年輕的嬰兒潮世代比率占 32%,年長派為 27%。 68 歲以上的「黃金世代」(Golden Generation),亦為 27%。

報告中還有一項不意外的發現,依照使用者族群年齡差異,網路使用模式亦有所不同。「Z 世代」族群,在社交網路上的活躍度傲視群雄。約有 70% 每日造訪社交網路,其中高達 85% 至少每月上一次臉書 (Facebook)(FB-US)。

Y 世代大眾擁有平板電腦的比率最高,約為 25%,智慧手機更高達 72%。X 世代人士則更喜歡在網路購物上砸錢,過去 3 個月來美國平均網路消費額每人 449 美元,但 X 世代均值高達 561 美元

放眼嬰兒潮世代及黃金世代,採用新科技的人數明顯縮減許多。年紀較長的網民大多在家中使用桌上型電腦,不太會用平板電腦和智慧手機連線,但就算是如此,2011 年間這兩個世代的平板電腦普及率,依然倍增至 14%。


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