行動上網潮流不可擋！研究：逾8成美國人每天上網 50％用手機

研究機構 Forrester Research 標誌。

根據科技網站《TechCrunch》報導，研究機構 Forrester Research 發布《國家消費者與科技》報告，內容包含許多有趣統計數據，但最有意思的發現或許在於，美國整體網路普及率竟與 2011 年持平，維持在 79％。

月度的整體網路普及率或許沒變，但每日上網的美國人數量卻有所增長，2011 年每天至少上網一次的美國人比率為 78％，到了去 (2012) 年期間，Forrester 調查顯示已上看 84％。

比率上升的理由之一，自然得歸因於智慧手機與平板電腦的使用比率漸長。Forrester 發現，約有半數的美國成年網路使用者係智慧手機用戶，甚至高達 2/3 擁有不只一台可連網路的設備；而平板電腦普及率已是 2011 年的一倍，去年上達 19％。

以 Forrester 下圖 1-1 來看，列出 2010-2016 年間的美國上網型態變動和預測數據，隨著美國人口總數由約 3.1 億人上升至 3.35 億人，整體網路使用者亦將從 2.45 億人，成長為 2.7 億人。(數值均為粗估值)

Forrester 2010-2016年美國上網人口型態變動預估圖。(圖取自TechCrunch)

另一方面，例如個人電腦、筆電和小筆電等固定型上網設備，使用人數估計將由約 2.45 億人，一路縮減至約 2.35 億人。

至少每月上網一度的行動網路使用者，則將由 2010 年間僅約 8500 萬人，竄升至約 2.05 億人。[NT:PAGE=$]

Forrester 的調查報告對象為將近 6 萬名美國、加拿大消費者，其內容揭示出另一項趨勢，目前已有 43％ 消費者是透過電視進行上網。和其他類似調查的結果相同，Forrester 亦發現其中有 42％ 用戶透過遊戲主機上網，純粹以電視連線的使用者占 19％，如 Roku 或 Apple TV 等網路連線電視機上盒用戶，則僅占 14％；其他亦有 21％ 使用藍光 DVD 播放器，約 27％ 人士以電視連接電腦產品等等。

根據下圖右側 4-2 可對照美國消費者使用電視相關產品，連線上網的族群比率差異。

Forrester美國消費者使用電視產品上網的比較圖表。(圖取自TechCrunch)

圖 4-1 則可看出美國各個世代間，曾使用電視相關產品連線的比率差異；18-23 歲的「Z 世代」與 24-32 歲的「Y 世代」，比率皆以 61％ 遙遙領先。33-46 歲的 X 世代人士則為 48％。

至於 47-67 歲的「嬰兒潮世代」(Boomers) 分為兩個時段，較年輕的嬰兒潮世代比率占 32％，年長派為 27％。 68 歲以上的「黃金世代」(Golden Generation)，亦為 27％。

報告中還有一項不意外的發現，依照使用者族群年齡差異，網路使用模式亦有所不同。「Z 世代」族群，在社交網路上的活躍度傲視群雄。約有 70％ 每日造訪社交網路，其中高達 85％ 至少每月上一次臉書 (Facebook)(FB-US)。

Y 世代大眾擁有平板電腦的比率最高，約為 25％，智慧手機更高達 72％。X 世代人士則更喜歡在網路購物上砸錢，過去 3 個月來美國平均網路消費額每人 449 美元，但 X 世代均值高達 561 美元。

放眼嬰兒潮世代及黃金世代，採用新科技的人數明顯縮減許多。年紀較長的網民大多在家中使用桌上型電腦，不太會用平板電腦和智慧手機連線，但就算是如此，2011 年間這兩個世代的平板電腦普及率，依然倍增至 14％。