〈電電時代〉掌握2013年五大科技趨勢 智慧終端當道 新技術領契機

智慧終端當道 新技術領契機

受歐債及大陸、美國經濟趨緩衝擊，2012年全球景氣一片低迷，但仍可見蘋果、三星、臺積電等科技大廠，以創新元素搶佔市場主流，2013年能否擺脫經濟疲弱陰霾，以持續創新帶來契機？

2012年在歐債風暴持續襲擊、大陸經濟發展動能趨緩，加上美國經濟復甦欲振乏力下，全球科技產業度過疲弱不振的一年。隨著時序即將進入2013年，但全球經濟表現依舊難見春燕，電子科技業短期內恐難重返經濟榮景，全球電子產業上中下游廠商也無不繃緊神經，以期突破這艱難的一年。

歐美中牽動全球經濟

儘管歐美市場現階段較為疲弱，但歐美依舊是全球主要經濟體，再加上已成為全球第二大經濟體的中國大陸，歐、美、中三大經濟體的市場需求，仍牽動著全球電子科技產業未來復甦狀況。台灣經濟研究院副院長龔明鑫指出，2013年首季由於美國財政懸崖問題以及大陸政府處於看守內閣狀態，美、中兩國經濟發展不確定性大幅提高，如果到2013年第二季歐債問題不再惡化，加上中國大陸新財經政策出爐，全球經濟可望加速成長，屆時全球整體製造業可望受惠回溫，電機電子產業也可望恢復成長。

在歐、美、中市場需求減緩下，新興市場成長動能也成為2013年主要需求所在，台灣經濟研究院院長洪德生指出，2012年全球經濟成長率大約為3.3%，其中美、歐、日在內的主要經濟體，經濟成長率僅有1.3%，新興經濟體成長率則高達5.3%，顯示新興經濟體仍扮演著未來全球經濟成長的主要動能。

2013年科技業五趨勢

在整體經濟發展疲弱下，拓墣產業研究所最新研究報告顯示，2012年全球ICT產值總計為1兆2,856億美元，預估到了2013年，將小幅增加334.2億美元，成長2.6%，達到1兆3,190億美元。觀察2013年科技產業趨勢，拓墣產業研究所副所長楊勝帆指出，「2012年電子科技產業在市場、產品、廠商、技術與競爭模式，都產生巨大變化，對舊有的電子科技產業將帶來很大的衝擊。

延續2012年的變化趨勢，2013年科技產業仍受到這些改變的影響。」新興國家成關鍵市場在市場面，新興市場如中國大陸、東協諸國與印度等，持續維持較高的經濟成長動能；反觀原先是全球主要經濟動能的歐、美、日先進國家，在成長動能不足下，經濟成長率預估都將不到2％。智慧手持裝置持續夯產品方面，智慧型手機與平板電腦持續維持高成長，2012年全球智慧型手機出貨量年成長率高達51.1％；平板電腦成長量也高達41.2％之多。

反之，2012年NB產業動能依舊不足，預估成長率只有4.4％，而功能性手機在缺乏智慧化機制下，市場將衰退5.2％。蘋果三星擊退眾品牌在廠商面，2012年包括微軟、甲骨文等國際軟體廠商，以及戴爾、惠普、英特爾、諾基亞等原本首屈一指的硬體品牌廠，無一不受到新崛起的對手蘋果（Apple）與三星的襲擊。

其中惠普因為NB市場成長動能不足，2012年出貨量僅成長1％；而位居手機龍頭10多年之久的諾基亞，不僅被三星擠下寶座，智慧型手機市場的市占率更遠不及三星與蘋果，逐漸受到市場忽視。各領域技術推陳出新在技術領域，包括光電、半導體、雲端等新技術持續推陳出新，不僅對2012年產業競爭帶來影響，影響力更持續在2013年發酵。

例如光電產業的Flexible AMOLED技術，或是半導體產業的量子點材料技術，都將發展出更先進的終端設備產品。群體戰成為勝出關鍵面對市場從歐美轉向新興市場、技術持續推陳出新，以及蘋果與三星等科技新巨人的崛起，2012年全球IT廠商為求在新的競爭局面中勝出，紛紛加強策略聯盟，期望透過群體戰策略，成功搶攻市場。例如聯發科與晨星的整併，被市場解讀為IC設計業的酷斯拉；另外，鴻海結盟夏普以及友達與Sony的策略合作，都是企圖藉由群體戰策略，反擊三星在顯示器產業的強勢地位。

產業景氣第2季回溫

而要突破全球景氣不佳的現況，創新技術與產品，便成為勝出市場的關鍵所在。「2013年全球電子電機產業的創新產品將延續2012年的態勢，持續推陳出新。」龔明鑫指出，蘋果新產品與微軟新系統陸續在2012年第4季推出，英特爾及相關電子廠也將於2013年推出新的硬體設備，將會持續並擴大2013年全球與台灣電子產業需求，包括電腦、電子與光學製品產品出貨量都將因此帶動。

龔明鑫進一步分析指出，再加上2012年基期較低，2013年電機電子產業景氣燈號可望在第2季起回到綠燈水準。楊勝帆指出，從2012年一路走到2013年，市場上主要熱門創新產品包括iPhone 5、iPad mini、微型投影機、個人雲端儲存、智慧手錶、OLED照明、Sony 3D頭戴式顯示器、Google Eye等。

其中iPhone 5、iPad mini、個人雲端儲存已經是非常成熟且大量應用的產品，至於Google Eye的未來發展也備受期待。楊勝帆分析，Google eye是一種頭戴式擴增實境裝置，彙集處理器、記憶體、眼鏡臂觸控板、攝影機、藍芽、Wi-Fi天線等各種科技，搭載Android系統，讓使用者享受結合聲控、無線網路傳輸、電話、訊息發送、地圖導航、照相與錄影等多功能的應用。至於Sony的3D頭戴式顯示器，主要採用雙片0.7吋AMOLED顯示器，並提供45度的前方視野，且具備360度的5.1環繞聲道。楊勝帆說，儘管目前3D頭戴式顯示器市場尚未普及，但Sony的第二代3D頭戴式顯示器HMZ-T2，預估銷售量可望上看10萬臺左右。

新技術發展趨勢受矚

對電子產業而言，除了備受矚目的新產品外，最重要仍是新技術發展趨勢。根據國際調查機構Gartner公佈最新報告，2013年的10大策略性技術與趨勢，包括行動裝置、行動應用程式與HTML5、個人雲、企業軟體商店、物聯網、混和式IT技術與雲端運算、策略性巨量資料、資料分析方法、記憶體內運算，以及整合式生態系統等。

Gartner副總裁David Cearley表示，10大策略性技術與趨勢，正從社群、行動、雲端與資訊等彙集力量中逐漸興起，這些力量同時具備創新力與破壞力，將徹底改革商業與社會，瓦解舊有商業模式，並創造新的領袖。可見不論是科技產業或其他領域的領導者，都不能忽視這些新技術趨勢。

例如在個人雲趨勢上，Gartner分析，未來個人雲將逐漸取代PC，成為人們用來存放個人內容、使用服務、設定個人偏好，以及扮演個人數位生活中心的場域。這樣的趨勢將同時對軟硬體帶來衝擊，因為人們選擇終端裝置的方式，將從過去以硬體為主要考量，轉變成以日常生活情況來選擇不同終端裝置，因此，未來科技產業將不會有任何單一平臺、規格、技術或廠商可稱霸市場。

在此趨勢下，廠商無不迫切發展出可控制多元服務的行動裝置，以及管理服務平臺。至於物聯網趨勢中，包括嵌入式感應器、影像辨識技術、近場通訊（NFC）等技術，都將被嵌入至各類行動裝置，此一趨勢促使「行動」一詞將不再僅指使用手機或平板，包括裝藥的容器、汽車、手錶顯示器或是醫療感測儀器等，都可能成為一種行動裝置。楊勝帆也認為，物聯網核心技術之一的NFC，將是2013年主要熱門應用技術之一，未來NFC技術除了應用於手機與平板兩大行動裝置外，結合家鑰匙、錢包、身分證、家電、汽車等設備的應用，也將逐漸成熟。

整體而言，2013年全球電子科技產業在全球景氣仍舊低迷下，難有明顯起色，但推陳出新的技術與產品，仍將帶動市場需求，進而創造商機。有鑑於此，臺廠必須積極掌握新產品與新技術趨勢，並投入研發能量，發展出較競爭對手更具競爭力的產品與解決方案，方能在激烈競爭中成功吸引消費者青睞。

（來源：《電電時代》，2013年1月）

【本期封面故事】2013電子產業新價值