冰桶挑戰：籌款新玩法

文 / 曲奇

近日，社交媒體上盡是各領域的大佬們被一桶桶冰水淋成落湯的圖片。這個名為“冰桶挑戰”的活動旨在通過社會名流的影響力讓更多的人關注ALS(肌萎縮側索硬化症)，併美國ALS協會捐款。這個活動一改人們對於籌款晚宴的刻板印象，通過社交網絡的傳播以更快的速度、在更多的人群中玩出了更有趣的花樣。

按照游戲規則，受邀參加挑戰的人如果自澆冰水並上傳視頻為證，則有權點名另外三人繼續接力。如果被挑戰者不願被冰水淋濕，則需向ALS協會捐款100美元(事實上，有相當多的人是在淋濕了自己的同時也捐了款)。

在接受挑戰的名流中，比爾·蓋茲以頗具游戲精神的表現給人們留下深刻印象。他的挑戰者、Facebook創始人馬克·扎克伯格是在自家后院用一隻盛滿冰水的塑料桶乾脆利索地往自己頭上澆去，而蓋茲則號稱自己會做得更好：他煞有介事地圖紙設計，並戴面具親手焊接，製造出一個能輕鬆掀翻冰桶的裝置，然后笑容滿面地拉動繩索澆濕了自己。

來自加拿大冰球運動員Paul Bissonnette的“直升機版”冰桶挑戰，則完全是一副拍攝大片的做派：在令人興奮的音樂聲中，湖光山色的背景下，冰水從高高的直升機上傾瀉，落在半裸的人體上……將這一概念玩出了高度玩出了視野也玩出了至今為止最讓人讚歎的創意。

而星巴克CEO霍華德·舒爾茨的表現則最具品牌推廣意味。他選擇在星巴克西雅圖總部的Coffee Workshop Nine 工作坊門前身帶星巴克LOGO的T-shirt及星巴克圍裙，讓兩位同樣穿星巴克圍裙的員工用印有星巴克LOGO的水桶將自己澆得濕透——以至於網友們紛紛評論：“為啥不用星巴克冰咖啡澆啊？！”

最令人失望的，則非美國總統奧巴馬莫屬。已故美國參議員羅伯特·甘迺迪的86歲遺孀埃塞爾·甘迺迪以及美國男籃的六名球員都曾向他發出挑戰，但奧巴馬只是直接捐了100美元了事。

這一愈演愈high的活動亦迅速傳入中國。一加科技CEO劉作虎作為國內首位“冰桶挑戰”發起人率先發布了視頻，接下來各路人馬亦紛紛加入。

據稱，“冰桶挑戰”最初來源於高爾夫球場上球員之間的相互召喚。而將它作為ALS捐款的特定方式，則是由前波士頓學院棒球運動員 Pete Frates發起，他本人從2012年起亦身患該病。

這個帶有狂歡氣氛的募款活動在吸引眼球的同時，亦被批評有作秀之嫌，也有人直言這其實是另一種形式的逼捐。環保主義者則進一步指出：在像加州這樣乾旱缺水的地方玩這個，是對水資源的公然浪費。據悉，為達到省水20%的目標，加州此前曾立法嚴懲浪費水資源的行為，就連在草坪庭院灑水或洗車都會面臨一天500美元的金。

而從另一個角度來看，“冰桶挑戰”的旋風式效應確乎極大地提升了募款效率。據美國ALS協會提供的數據，從今年7月29日到8月18日，“冰桶挑戰”活動已為其帶來1560萬美元的捐款，遠高於去年同期的180萬。美國ALS協會CEO Barbara Newhouse則表示：“在ALS的歷史上，我們從來也沒有見過類似這樣的事。人們在冰桶挑戰中所體現的同情心、慷慨以及幽默感讓我們無比地激動。”(編輯 可意 李二民)