熱錢聚焦手游 游戲題材抄襲成風

雲游控股日前發布盈利警告，預期上半年最多將凈虧損2500萬元人民幣，此消息距離雲游風光上市僅僅過去9個月。真正揮別黃金時代的還在於客戶端游戲。易觀智庫最新發布的數據顯示，2014年第二季度，國內客戶端網游首次出現負增長，較上一季度環比下滑5 .6%。

與增長放緩的頁游、端游相比，手游的發展情況卻大不相同。根據艾瑞諮詢發布報告顯示，在短短4年時間，中國手機游戲市場規模竟增了7倍。盡管這樣，聚集資本優勢的手游市場，也因抄襲和題材模仿，出現嚴重的發展障礙。

“現在的手游公司注重追求利益，忽略了游戲本身的品質和創意，多資本都爭相進入了手游業，造成目前手游的紅海時代。”國內安卓手機應用分發平台“應用匯”副總盧衍鍇告訴南都記者。在手游持續高燒之下，少數成功的手游成為了經典藍本，引來無數后來者的效仿，因缺乏超越與創新，導致手游同質化嚴重，2014年中小團隊的生存將受到極大挑戰。

抄襲和山寨，成中小網游團隊邁不過的坎

在網絡游戲火爆的背后，手游市場的競爭也日趨激烈，資深手游分析師薛永峰告訴南都記者，“手游業就像其他中國的文化創意業一樣，因為中國缺乏版權意識，該行業熱錢太多，眼紅的人也太多，所以，同質化的現象難以避免。”薛永峰稱，一款品火爆后，許多公司同時開始進行臨摹，輕則以核心玩法為基礎，改良面、系統和題材等；重則將照搬品。這就是上面的同質化問題，其帶來的惡果不容忽視：一是手遊行業早衰，導致一些小公司倒閉；二是資本投資團隊的熱情減弱，小團隊創業越來越難；三是國內品相對於國際市場，沒有創新和競爭力。這使許多中小企業發展空間狹小。

國內安卓手機應用分發平台應用匯副總盧衍鍇認為，“手機移動平台快速發展帶動了手游的發展，同時手游的生命周期短，所以研發時間短，門檻低，已經吸引了大批的公司。”包括騰訊、完美、暢游和盛大等游戲巨頭，也包括一些沒有背景的小團隊。

在2014年上半年，暴雪、網易起訴《龍傳》山寨其《爐石傳：魔獸英雄傳》，不難看出，無論從主界面還是游戲界面，《龍傳》都與《爐石傳》有非常高的相似度。據權威數據統計，2013年上線的成功原創手游僅有四五十款，而近千款手游不同程度地涉嫌抄襲、同質化。

盧衍鍇稱，抄襲和山寨對於原創游戲廠家造成巨大傷害，“這種現象會造成行業內的挖角，原創游戲的品被泄露，會使原創游戲的廠家更加難過。”尤其是中小團隊，他們可能剛開始做游戲時不知道自己適合什麼渠道，只能疊加渠道，當投入大筆資金之后，游戲受才會增加，但是，山寨游戲廠商通過輕鬆地複製游戲和渠道，就獲得了大筆收益，這種現象值得警惕。

“手游的未來應該是輕休閒的游戲”

“今年是手游的全民時代，一些大公司正在加快手游業的上中下游業鏈佈局，爭取佔領各自的細分市場；一些端游公司，也通過向海外發行，做國外手機游戲的代理等方式，加速拓展市場。”盧衍鍇這樣告訴南都記者。

和那些有資金和人力優勢的大佬們相比，中小團隊更需要依賴自己的創意和品的品質在中國的手游市場佔領一席之地。手游分析師薛永峰稱，“中小團隊最重要的是研發和創新，除此之外，還需要和渠道發行商有良好的合作。”他認為，現在手游市場上，並不需要特定類型的游戲，而要做到各種游戲的百花齊放。不同公司根據自身的歷史優勢，找到適合自己的游戲才是發展之道。

對於沒有足夠資金支持的小團隊，除了更加準確的用戶定位和渠道，盧衍鍇還認為，小團隊應該把研發精力集中在一個游戲上。“把這個游戲做成真正的精品游戲，小團隊不需要把游戲做成聯網的游戲，其實，如果可以把休閒游戲做得很完美，也可以給公司帶來利潤。”盧衍鍇稱，小團隊更應該看重A ndroid平台，雖然該平台低端機挺多，但是，玩家的持久性很高。

對於手游市場上的多游戲廠家，只有真正取悅玩家的精品游戲才能在手游的紅海時代生存，手游的未來應該是輕休閒的游戲。盧衍鍇指出，現在的手游正在進入一個誤區，游戲越做越重，面越來越華麗，比拼手機的性能，一味讓玩家消費，這些都顯示出手游在向端游靠攏的趨勢。但是，他認為，手游的未來不只在此，還應該主打游戲的社交體驗，靠創意打動玩家。

[業界觀點]

光大證券分析師顧建國

領先的頁游企業擁有較好的資金優勢，能夠在手游研發、發行、推廣等環節進行大規模投資，同時核心團隊的技術優勢以及頁游研發積攢的IP資源、美術素材以及策劃經驗都將成為頁游企業進入手游的優勢。

北京高華證券分析師廖緒發

預計手游進入2014年整體市場爆髮式增長態勢不變，但圍繞業鏈的競爭不斷加劇。總體而言，業鏈上研發商、發行商、平台都將受益於市場的爆發，分成模式當前基本達到動態平衡，平台佔據40%-50%，發行商佔據15-25%，剩餘的由研發商分享。我們認為未來業鏈分工將更為明確，各個部分的專業度、精細度不斷提高。

艾瑞諮詢游戲事業部分析師陳晨

國內移動游戲市場快速增長主要由智能移動終端游戲帶動，份額近70%。這是目前智能移動終端普及的寫照，也是移動互聯網商業化的先聲，依靠大量的人口資源、智能移動終端的滲透，移動游戲實現飛躍式發展。

周刊統籌：吳凌

采寫：南都記者 謝睿 實習生 張淳玫 李益明