手游進入“刺金時代”：同質化山寨化嚴重

盡管端游大佬們竭盡全力延續客戶端網游的生命力，但是移動互聯網和新鮮玩家的湧入只在證明一個事實：手游正在進入屬於自己的刺金時代。

種種跡象表明，在端游持續進入瓶頸期之后，頁游的好日子也正在遠去。昔日風光無限的雲游控股日前發布盈利警告，預期今年上半年將錄得1500萬元至2500萬元人民幣的凈虧損，此消息距離雲游風光上市僅僅過去9個月。2013年10月，雲游控股在港交所掛牌上市，發行價定為每股51港元。掛牌首日，收盤價較招股價大漲16.5港元，漲幅高達32.4%。彼時雲游上市，以高達24%的市場份額，在中國網頁游戲研發商中排名首位。資本市場給予其超乎尋常的熱烈擁抱。但是現在顯然好日子已經過去，繼發布盈利警告后，雲游一度暴跌13.18%，市值蒸發約65億港元。從表面上看，導致雲游凈虧損直接因素在於其也沒有持續強有力的頁游作品推出，深層次的原因在於，短期內爆發的頁游市場紅利期比預想的還要快，手游的爆發迅速將頁游推至尷尬境地。

真正揮別黃金時代的還在於客戶端游戲。易觀智庫最新發布的數據顯示，2014年第2季度，中國客戶端網游首次出現負增長，較上一季度環比下滑5.6%。這也是端游市場13年來首次出現季度負增長。從259.79億元的整體市場規模看，較2012年同比增長達27.55%，但主要原因在於移動游戲市場規模的擴容，網頁游戲表現平平，客戶端游戲首次出現負增長，又將整體成績往回拉。

實際上在壞消息來臨之前，端游大佬們已經開始忙於轉型。2014年被認為是大佬調整戰略的轉型之年，手游是否轉型成功直接關係昔日大佬的未來生存狀態。繼騰訊、完美、暢游與盛大之后，巨人網絡正式宣佈成立手游發行公司，全力出擊手游業務。“大公司進來無疑將拉高行業成本，提高游戲的整體品質。”易觀國際資深游戲分析師薛永鋒認為。但也不是大公司就能成功，對手游研發而言，大家的起點是一樣的，拋開后續的研發不談，手游研發拼的仍是創意。值得警惕的是，手游持續高燒，2014年中小團隊的生存將受到極大挑戰，手游將加快進入只有精品才能存活的紅海時代。

6月30日，國內最老牌的在棋牌游戲開發及運營商北京聯在香港聯交所主板上市，融資凈額8.6億港元。2011年后相繼推出頁游《天天鬥地主》《達人麻將》《德州撲克》，移動游戲《單機鬥地主》《達人麻將》移動版，並針對平台棋牌游戲舉行了多場下賽事。近年聯在移動端增長迅猛。截至2014年第一季度，聯移動端注冊用戶超過5100萬，活躍用戶達1600萬，月活用戶甚至超過了多年來積累的PC端用戶。

對於即將開幕的2014年chinajoy，顯然將是游戲廠商關於手游的拼搶從速度進入品質之爭。據騰訊前期曝光的消息，騰訊已獲得《火影忍者》的獨家手游改編權。2013年，騰訊曾宣佈與集英社、萬代達成戰略合作，獲得《火影忍者》等11部經典漫的電子版發行權。此番消息曝光，意味正在將積攢幾年的泛娛樂資源正式嫁接到手游，強化手游的核心競爭力。

毫無疑問，手游正在迎來浮華的刺金時代。手游公司不得不面對的尷尬境地是，在同質化與山寨化相當嚴重的中國市場如何快速掘金，另外一面，在資本的攜裹下避免迷失，盡量讓手游的黃金時代更長一些，而並非像頁游那樣曇花一現。