微軟為什麼如此迷戀改名？

這兩天，許許多多 Nokia 的粉絲可能有點傷感。因為微軟正式宣佈，將用「Microsoft-Lumia」取代 Nokia 品牌。雖然也有一些未經證實的訊息稱，Nokia 這個品牌名稱將會繼續保留在低階手機上，不過就算保留，應該也是在一些功能機上，恐怕這些機型已經遠離了市場焦點。<!–more-→

改名真能帶來好成績？

收購具備深厚底蘊和認受度的品牌後，對產品線進行調整是種必然， 但是急於拋棄品牌是否合理有待爭議。這點上聯想就做得不錯，尊崇並保持原有品牌的傳統，無論是保留了 IBM 的 ThinkPad 還是承諾保留摩托羅拉都讓這些粉絲們得到一些安慰。但顯然微軟不在乎這個，他們似乎有改名的愛好，似乎相信一個好的名字就可以帶起一個好產品，雖然現實一次又一次的告訴微軟「你錯了」。

之所以這麼說是因為，將 Nokia 更名為 「Microsoft-Lumia」」絕非首次，單單來看微軟在手機上折騰的結果吧：早期的 PDA 上，微軟使用了 Windows CE 直接作為系統名稱，之後因為 Pocket PC 作為手機的流行，微軟將其包裝了一下，改名為 Windows Mobile。

在隨後的幾年內，Windows Mobile 還普及了兩三年，直到 iPhone 問世。當然微軟並沒有放棄手機的作業系統，在 10 年停止了對 Windows Mobile 的支援同時發佈了 Windows Phone 作業系統，並且將作業系統風格命名為 Metro UI，後來 Metro 這個名字也被拋棄了，可能是因為商標糾紛。

你可能發現，在 Lumia 930 中微軟再用 Windows 替代了 Windows Phone，也許是想淡化 WP 的品牌，下一代微軟將統一使用 Windows 10 命名，Windows Phone 品牌可能徹底消失。雖然一改再改，但是微軟的行動作業系統在形勢最好的歐洲也不過 10% 的市場佔有率。

細數「改名史」

縱觀歷史，微軟是一家喜歡透過改名來「毀掉」自己產品的公司——換個角度說，微軟過去似乎依賴改名來解決產品的問題。比如我們最為熟悉的 MSN 最早的名字是 MSN Messenger Service，看上去一點也不像一個面對普通用戶的 IM 軟體，然後在更名為 MSN Messenger 的五年中，MSN 風光無限，當微軟將 MSN 更名為 Windows Live Messenger 起，這個 IM 軟體就走上了衰敗之路。微軟甚至在最近關閉了 MSN 中國之後，還給它換上了「微軟在線」的名字。

微軟你確定在這個時代還有人給產品起「XX 在線」的名字嗎？

與之類似的服務微軟還有多次改名的例子，比如電子信箱服務，微軟就先後用過 Hotmail、Outlook、Live，然後 2012 年微軟就乾脆關閉了 Windows Live 部門，理由是沒有達到讓使用者聯上的目的。

Bing 的前身是 MSN 搜尋，當時隨著 MSN 的更名，搜尋也改為 Windows Live 搜尋，之後拋棄了 Windows 之名改為 Live 搜尋，再後來才有了 Bing。鑑於用戶對於搜尋引擎使用習慣來看，頻繁更名肯定不是好方法：誰願意動不動就換個搜尋引擎呢。恩，還有個傳言微軟也要把 IE 的名字改掉，原因是幾乎已經沒有人愛用這款瀏覽器了——我其實很想告訴微軟，人們不用它的原因真的不是因為瀏覽器名字的緣故。

其實 Surface 這款賣的半死不活的產品本來名字也不是自己的，而是從微軟之前的四十吋桌面觸控設備那裡拿來的，那款產品由於只有炫酷的概念沒有可以使用的場景和實際應用導致停滯不前。既然微軟這麼迷信改名不知道為什麼要將一款失敗產品的名字拿過來用。現在如果你問微軟的人，Surface 是平板還是電腦，他們一定會嚴肅得更正你：這就是 Surface。不過有傳聞說 Surface 將會更名為 Lumia，萬一真有那麼一天，再問同樣的問題對方該怎麼回答呢……

最後，如果你知道以下的故事，或許就理解微軟這一系列的動作了：2012 年的時候，微軟將自己美國總部之前的一條名為 Microsoft Way 的路更名為 Senanayake Way。官方說是慈善拍賣了這條路名，不過，真實原因誰又知道呢？

（本文由 Pingwest 授權轉載；首圖來源：mtv）