空氣凈化器玄機：硬件成本數百 銷售價格過萬

本報記者 陳時俊 上海報導

加拿大Allerair(歐樂)空氣凈化器、VENTA(文塔) 空氣凈化器、澳洲InovaAir凈化器、美國艾潔弗凈化器、Austin(奧司汀)凈化器、Airgle(奧郎格)等海外品牌，全品基本都是萬元以上的高定價。而遠大TC5000空氣凈化機、賽多空氣凈化器(2000F)等，定價更是在35000元以上。空氣凈化器成為整個家電品中毛利相當可觀的一個大類。

那麼，動輒數千上萬元的價格背后，到底有怎樣的“成本玄機”？

此外，空氣凈化器宣傳資料上那些“六層凈化消毒、光觸媒殺菌、靜電除塵、設計使用壽命30年”等令人眼花繚亂的功能介紹，是否只是誇大其詞的概念包裝？

核心元件成本低廉

“業內都知道，‘一台空氣凈化器，實則半台是廣告’。核心的元件成本相差無幾，其余的成本都是用作‘錦上添花’的硬件和營銷成本而已。”

董悅所在的空氣凈化器公司在中國佔據相當大的市場，因而對各大廠商的生環節均十分熟稔。在他看來，空氣凈化器遠非各大廠商們宣傳的那麼複雜，其核心工藝實則相當簡單，且技術門檻也不高，而“核心元件的成本構成是相當透明、穩定的”。

他，無論廠商們如何在硬件配備上大做文章，空氣凈化器核心組件都主要是由四個部分構成——一是塑料件(即外殼)，二是過濾網，三是電機，四是基礎的電控部分。

外殼方面，一個好的塑料件成本一般在100元左右。內部裝置的過濾網則會因為不同的廠家要求而有所不同，但都是在相對接近的範圍之內。

董悅，市場上大多數廠家，其空氣過濾器裝置基本都是使用“HEPA”過濾裝置(High efficiency particulate air Filter 高效空氣過濾器)。我國早在上個世紀60年代就已引入了HEPA技術，並於80年代正式開始在工業、生物醫藥和醫院領域進行推廣，已並不是一項新技術。

目前市場上不少空氣凈化器常宣稱使用多層過濾網，甚至有些被誇張成“十幾層過濾”。董悅透露，實際上空氣凈化器主要包括三層過濾網：第一層是用於初過濾的膠化棉，其作用和質量差的口罩差不多；第二層則是HEPA過濾裝置，主要用於吸附更小的顆粒物；第三層則是活性炭，主要用於吸附異味。按照品質最好的三層過濾網計算，其成本價格也不會超過100塊錢。

而實際上，只使用一、兩層過濾網的大有人在。“在中低端價位的空氣凈化器中，這種偷工減料的行為在多數企業中司空見慣。”董悅。

對一些廠商聲稱使用全進口的濾膜和濾網，廣東省潔凈技術業協會會長余小彪曾道破行業內幕：“目前僅珠三角就有一兩百家企業生HEPA過濾裝置。如BLUE AIR等國際一品牌的品，也是在深圳等地進行代工生，所謂100%進口的濾膜和濾網品，基本都是在國內進行生的。”

另一核心零部件電機，其功能相當於風扇，把空氣吸進去凈化一次后，再釋放出來。其行業內的標準價格基本也就在100元左右。電控部分則相對更簡單，預計採購價格只需要50元。

綜合算起來，“一台凈化器品核心的硬件成本基本不會超過350元。”

事實上，高端定價策略更多是企業另類宣傳的手段。一些品牌導購員告訴21世紀經濟報導記者，萬元左右的凈化器銷量一直很穩定，有一定經濟實力的消費者更多希望“花錢買個放心”，“廠商宣傳的高端技術對他們很適用”。

也有人坦言，其空氣凈化器的功能也是沿襲一般分層過濾技術，與數百元一台的空氣凈化器並無二致。但更多銷售人員則向21世紀經濟報導記者強調，“國外品質量有保障，品牌美譽度高。”

但中國消費者協會曾對京津冀地區市場銷售的25款主要品牌的空氣凈化器進行全面的調查梳理，調查顯示，有一些售價高達上萬元的空氣凈化器，其顆粒物和甲醛凈化效果反而比同類低價品還差。

虛假、誇大宣傳問題嚴重

國家室內環境與室內環保品質量監督檢驗中心主任宋廣生向21世紀經濟報導記者表示，目前凈化器虛假宣傳的問題相當嚴重。

“比如，冒充假洋品牌。本來是中國生的品，和洋品牌沒有任何關係，結果只是去國外注冊一個洋品牌的公司或者乾脆只是用個洋名字，就自稱是海外知名品牌了。”宋廣生。

另一大類則是誇大宣傳。比如潔凈率的數據就常有水分。一些潔凈率數據超高，其實往往都是有限制條件的凈化效果，而不是凈化器的效果；但廠商在宣傳上會刻意淡化二者區別，誤導消費者。同時，不少空氣凈化器的廠商對旗下品效能也經常做誇大宣傳，明明只有去除PM2.5的功能，卻宣稱是復合型多功能的。

21世紀經濟報導記者在一些商場各大品牌凈化器展台看到，几乎所有廠商都聲稱旗下品可以凈化空氣中的PM顆粒物，甚至有高調擔保過濾效果“超過99%”。然而，在學界與業內人士看來，這顯然是在偷換概念。一台空氣凈化器放在家裏，能凈化到的空間實際非常有限，單靠一台凈化器是不可能帶動整個家庭的空氣流動的。

另一方面，目前國內關於PM的知識仍在慢慢普及過程中，很多消費者對於PM2.5、PM3、PM10等顆粒指數等級別並不完全知曉。不少廠家在宣傳品之時刻意含糊其辭，只是可以去除PM顆粒物，讓消費者誤以為此處去除的“PM顆粒”即是時下肆虐的“PM2.5顆粒”了。

董悅透露，也有一些空氣凈化器廠商都把品功能賣點做得神乎其神，其實很多功能對於消費者來都沒有實際意義，但對於廠商而言，因為增加了一個功能賣點，可能就可提價好幾百元。

“比如負氧離子功能，其實只是在電控部分增加了一個負氧離子的發生器。這個發生器採購成本不足5塊錢，但是廠家可以把銷售價格提升好幾百甚至上千元。”董悅。

21世紀經濟報導記者在一款售價超過三萬元的遠大空氣凈化器宣傳材料中看到，該品所宣傳功能非常之多，如採用美國知名公司開發的二氧化碳感測器，實時監控室內缺氧情況，智能提醒用戶保持室內通風。

但值得注意的是，缺氧與否本身已與空氣凈化的訴求有所偏離，而提醒開窗通風的設置本身更會對室內密閉空氣凈化帶來減緩作用，這些新增的所謂“附加功能”，可謂相當牽強。

(應採訪對象要求，文中董悅系化名)(編輯 王潔)