風險事件頻發 多家搜索公司封殺P2P

每經實習記者 史青偉 發自上海

繼百度收緊P2P網貸推廣后，其他幾家搜索公司也對P2P平台異常謹慎，並關閉了對大多數P2P平台的推廣。

《每日經濟新聞》記者日前獲悉，搜狗、GoogleAD等向大多數P2P公司關閉了推廣功能。有搜索公司表示，如果百度能夠重新對不屬於白名單的P2P公司開放申請，平台可以申請特批。此前，因旺旺貸跑路事件，百度建立了行業P2P白名單核心準則。

由於百度、搜狗等互聯網廣告商控制了大部分的互聯網廣告資源，幾大搜索公司嚴管P2P業務推廣，對P2P平台來有一定規範作用。不過，這也導致中小P2P公司推廣困難，不得不通過其他方式彌補搜索平台封殺造成的負面影響。

搜索公司嚴管P2P推廣

繼百度收緊P2P推廣后，其他搜索平台紛紛轉變對P2P行業推廣的態度。

一位搜狗推廣的工作人員對記者表示，小平台目前沒法在搜狗上做推廣，不過她表示，如果客戶在百度上能做推廣，搜狗可以申請特批。

記者從GoogleAD等處也了解到，GoogleAD目前不接受所有的P2P平台的推廣需求，至於何時接受，並無明確時間表。

此前，因旺旺貸跑路事件，百度全面清理P2P網貸平台，下線的網貸平台已經超千家，並隨后建立了P2P行業白名單核心準則。

所謂的P2P白名單核心準則，是指進入百度白名單企業需符合以下條件：企業屬於中國支付清算協會互聯網金融專業委員會成員；企業或其合作的第三方融資性擔保機構滿足下列條件之一：如由省級以上(含)政府部門、國資管理機構出資設立；由省級以上(含)政府部門、國資管理機構的直屬企業相對控股；由省級以上(含)政府部門、國資管理機構的直屬企業間接、對控股；由國有銀行、國有證券公司、國有保險公司相對控股。

百度方面曾表示，將依靠P2P行業白名單準則篩選出一批允許上線推廣的P2P網貸企業，不過這也引起了不小的爭議。

中國經濟體制改革研究會學術秘書陸琪表示，目前P2P行業中符合這兩大準則的企業比較少，雖然從百度自身規避風險的角度並無苛責的地方，但從整體而言並不符合互聯網金融草根化的傾向。

在5月舉行的“2014中國金融論壇”上，中國支付清算協會副秘書長王素珍曾建議，可考慮對P2P網貸機構實行自律登記，建立行業白名單，奠定自律管理的基礎。

中小型P2P平台推廣難

百度的準入限制，使得原有依賴搜索推廣的中小P2P平台無法營銷，一家小型P2P平台的負責人告訴記者，從4月份后，在搜索平台上推廣無法申請成功，而對於小平台來，又無法支付高昂的下推廣成本。

據該平台的負責人介紹，他們5月份向百度推廣方面發出推廣申請，不過至今尚未申請成功，而百度方面的工作人員曾要求他們簽訂P2P業務推廣承諾函，並且百度客服表示，只要能夠證明資金有第三方托管，就能推廣。

不過，百度方面對《每日經濟新聞》記者表示，目前對P2P平台的推廣依照白名單執行，不符合白名單準則的平台，沒有其他渠道可以推廣。

由於百度、搜狗等互聯網廣告商控制了大部分的互聯網廣告資源，幾大搜索平台嚴管P2P業務推廣，對P2P平台來也有一定的影響。

融科貸市場運營部負責人寧甲立表示，百度等推廣方的做法“一方面抬高了P2P行業的準入門檻，對小平台的營銷推廣造成了一定的困難，市場外部環境加劇了P2P行業的優勝劣汰；另一方面，促使行業中的小平台使出渾身解數彌補百度等封殺造成的負面影響。”

據了解，一些P2P平台不得不尋找其他的宣傳渠道推廣，比如和下的俱樂部、會所合作，在下發展投資客戶，增加平台的透明度；發布財務月報並向第三方研究機構開發數據介面等。