adobe：想說愛你不容易

導語：日前，adobe中國宣布，將撤銷並關閉在中國的研發分公司，中國區業務將被移交給adobe印度公司。

adobe公司是世界上第二大桌面軟件公司，產品涉及圖形設計、圖像制作、數碼視頻和網頁制作等領域。其中，以photoshop為首的圖像處理軟件更是在平面設計領域享有盛譽。adobe自1998年進入中國，風靡整個中國市場，無數平面設計師趨之若鶩，當年是何等風光，如今卻黯然收場，僅保留銷售部門。

“啊逗比”在中國市場“水土不服”

幾年前，中國還被adobe認定為全球市場的核心發展地域，如今卻淪為“雞肋”，令人扼腕之余卻不禁充滿疑問：是何原因導致adobe做出近乎壯士斷腕的決定？

眾所周知，adobe正版軟件價格與國內市場的常見軟件價格相比，定價過高。以adobe photoshop cs6為例，完整版的價格將近850美元（約合人民幣5200元），一次軟件升級價格近250美元（約合人民幣1500元），用近7000元的價格來購買一款設計軟件，對於吃慣了“免費午餐”的國人來說實難接受。此外，因價格過高，導致國內盜版adobe軟件泛濫，幾乎沒有人愿意為正版軟件買單，盡管photoshop是如此專業的設計軟件。

在互聯網飛速發展的今天，移動端逐步蠶食pc端市場。許多用戶不需要如此全面、專業的功能，他們所需的不過就是將照片快速美化，並不涉及到更深層次的設計需求。而adobe軟件處理工具屬於專業領域軟件，操作性偏高，如需上手必須經過專業培訓。對於廣大用戶而言，絕大多數沒有沒有經過系統培訓，對於不需要操作基礎的軟件需求更甚，例如美圖秀秀、光影魔術手等。“逼格”高一直是adobe在群眾心中的形象，這也使得中低階的消費者難以企及，難以打開中低階市場局面。

adobe在中國市場缺乏支撐的另一原因就是語言問題，許多adobe軟件仍舊只有英文版本。就目前而言，大部分國人的外語水平還不足以支撐軟件的使用，缺乏用戶基礎。

想說愛你不容易

adobe以“逼格高”出名，有網友則戲稱為“啊逗比”。在現在的軟件市場不存在神壇，用戶基礎決定一切，那一小部分的高階專業認識能夠支援整個“啊逗比”市場么？答案是顯而易見的。

adobe的在全球擁有90%的裝機量，卻無法帶來大量收入，也許這次的退出是更長遠的發展。無論怎樣，當務之急是轉變企業的盈利模式，雞蛋不能放在一個籃子里。類似於此的諾基亞，作為失敗的典型它很成功。