軟柿子很好捏“軟”蘋果卻很可怕

南人KTV

柿子變軟了好捏好欺負，但並不是所有水果都像它一樣，比如蘋果。

在今年的WWD C 2014(蘋果全球開發者大會)上，蘋果公司充分體現了自己“軟”的一面，無論是iO S8，新的編程語言Sw ift，還是面向智能傢具及智能健康市場的新平台H om eK it、H ealthK it，所有內容均圍繞軟件展開。

正因為這是一場純粹的軟件盛宴，沒有iPhone，沒有iPad，甚至連去年W W D C上曾更新過的新款M acbook都沒有，整個大會在普通電子消費品用戶看來，頂多是告訴你未來的iPhone能有哪些新功能而已，關注度遠不及蘋果的硬件發布會。

但在依附於蘋果生態圈的業鏈合作伙伴們看來，“軟蘋果”正顯現出比“硬蘋果”更可怕的力量。得嚴重點，這甚至是一種“順我者昌、逆我者亡”的力量，而且其影響範圍正不斷擴大。

蘋果C EO蒂姆·庫克(Tim C ook)在WWD C現場表示：“去年有1.3億用戶購買了他們人生中第一部iPhone手機，其中不少是從Android陣營中倒戈的。他們過去不小心買錯了手機，而現在則找到更好的體驗和人生。”

在不少媒體的解讀中，庫克藉機嘲諷了谷歌。而在筆者看來，庫克這段發言中更值得炫耀的內容是“1.3億”這個數字，它充分明了iPhone品在推向市場7年來，依然是全球最受歡迎的智能手機，沒有之一。更重要的是，在蘋果靈魂人物喬布斯辭世數年后，iPhone的地位仍未被改變。

以億為單位的用戶基數，現在仍在以極高的速度增長，這足以讓依靠蘋果生態圈成長的應用開發商們趨之若鶩，因為他們的品只要放到蘋果應用商店A ppStore中，理論上每天都會有比前一天更多的人看到、下載和使用，讓他們的荷包變得越來越鼓。

這也是蘋果一直以來所遵循的生態邏輯———我把硬件品做得足夠吸引，軟件足夠好用，消費者就會來購買。用的人越多，應用開發商就越有興趣在蘋果的軟件平台上做應用，而應用越豐富，反過來又能進一步吸引更多的消費者。這種生態圈由“硬件、用戶、作業系統、A ppStore和應用開發商”共同構成。

而在W W D C 2 0 1 4上，隨H om eK it、H ealthK it這兩種平台的發布，蘋果既有生態系統的外延進一步擴大———在原來的基礎上，H om eK it把家居行業也納入了自己的生態圈，H ealthK it則攬入了醫療行業和原本相對鬆散的各種可穿戴設備。今年一季度發布的C ar Play也是同理，它為蘋果招攬了許多汽車行業的合作伙伴。

得玄乎點，蘋果正以自己為中心，逐步將實體世界和虛擬世界中的點點滴滴連接在一起。而在WWD C 2014上，蘋果發布的每一項“軟實力”，開放的每一個介面，實質上都在告訴合作伙伴們，“我的生態圈變得越來越強，你們的空間也將越來越大，來吧，來吧……”

如果這種生態系統的未來如蘋果所願，結果必然是共贏的，系統內的每一個環節都會受益。但最終最大的受益者依然是蘋果自己，它的核心地位會不斷提升，並掌握對的主導權，成為一不二的存在。

這到底是不是件好事？未來的蘋果會不會依仗自己的力量做出些可怕的事？相信所有的蘋果合作伙伴們都會有自己的判斷標準。但現在的實際情況是，蘋果生態圈中現有的合作伙伴們大都選擇了“順從”，因為AppStore給自己帶來的利益相當可觀，無法割捨。

關於蘋果的主導地位，舉個例子，同樣是在WWD C 2014上，蘋果發布了新的編程語言Sw ift。盡管對比蘋果應用開發者現用的編程語言objc，Sw ift有明顯的先進性，但這也意味開發商們要從頭學習並適應這種改變。網上甚至有程序員戲稱，自己剛買的objc進階教程可以扔掉了。這就像你習慣用手抓飯吃，結果有人遞了個勺子給你，這樣吃更好更衛生。雖然心裏難免犯嘀咕，但最后還是選擇了接受。

“軟蘋果”正是這樣一點點擴大自己的力量，並讓它深深浸入合作伙伴的骨髓，讓人欲罷不能。

南都經濟評論員：方南