美股評論：亞馬遜手機劍指誰人

導讀：亞馬遜宣佈將於6月18日發布新品，外界普遍認為這將是一款手機，而且是3D手機，MarketWatch專欄作家普萊蒂(Therese Poletti)對亞馬遜的這款可能的品，以及其推出動機進行了分析。

以下即普萊蒂的評論文章全文：

如果亞馬遜推出一款應用了3D技術的智能手機，哪怕是現在的業界霸主蘋果和三星，恐怕也要不寒而慄吧。

周三，亞馬遜(AMZN)在他們的網站和YouTube視頻正式告知媒體和消費者，6月18日，他們要在自己西雅圖的總部舉行活動，發布一款“新設備”。很快，外間就開始紛紛猜測，很多人都認為這新品就是大家已經千呼萬喚的亞馬遜智能手機。

不過，亞馬遜手機可不是普通的手機。過去兩個月當中，不斷有報導出現，稱亞馬遜正在向手機引入3D元素。他們這次發布的YouTube視頻，似乎對此也有所暗示。

不過，亞馬遜的投資者倒不見得一定都是歡欣鼓舞的。在華爾街，亞馬遜有一種習慣早已非常出名——或者你也可以是聲名狼藉——這就是貼錢銷售硬件品，比如他們的Kindle電子書讀器就是個佳的例子。亞馬遜要在競爭至為殘酷的智能手機市場上出擊，公司的投資者確實有理由感到擔心，很多人都已經不願意再忍受公司對於利潤似乎不屑一顧的立場了——盡管那些不賺錢的硬件確實幫助推動了更多亞馬遜帝國的商品銷售。

“亞馬遜手機很可能伴隨巨大的風險。”Robert W. Baird分析師塞巴斯蒂安(Colin Sebastian)在上個月的一篇研究報告當中指出，“挑戰蘋果(AAPL)和谷歌(GOOG)在移動設備平台上的統治地位，這毫無疑問是有重大意義的，但是推出單單的一款手機，無疑會進一步增大公司的利潤壓力，也讓他們面對的競爭局面更加不利。”

換言之，如果亞馬遜真的要進軍智能手機市場，投資者就只能做好准備，等去面對持續的開支和可能的虧損了。

“貝佐斯(Jeff Bezos)想要做的，就是推動從硬件模式到服務模式的轉化。”Enderle Group首席分析師安德魯(Rob Enderle)強調，“貝佐斯就是這樣一個破壞性的因素，總是要讓其他玩家因他而遭受痛苦。”

安德魯估計，報導所稱的亞馬遜要引入3D技術，應該是為了讓消費者可以更好地通過手機去觀看圖像。

“3D屏幕將可以讓你擁有多重虛擬面板，讓你看到設備的內部。”他補充，“你將有更多的空間來拜訪一切，然后通過轉動操作來將焦點集中在你想要去看的東西上。”

之前，已經有人在手機上嘗試過3D技術，但是卻沒有成功，因為那時候屏幕較小，分辨率也較低。不過，現在高分辨率屏幕的價格越來越便宜，這就使得3D進入手機成為了可能。迄今為止，在電影和電視當中，3D都毀譽參半，因為很多人都不喜歡佩戴麻煩的3D眼鏡。據報導，貝佐斯和自己公司的新品是不需要特殊的眼鏡的。

亞馬遜的目標就是讓消費者始終留在自己這裏，而且購買更多的品。塞巴斯蒂安在研究報告當中強調，亞馬遜是想確保“蘋果狐狸”沒有機會進入“亞馬遜舍”。他補充：“為了控制商務和內容渠道，亞馬遜需要確保自己和消費者的直接對接。”

貝佐斯的賭注顯然是押在所有的設備都會將人們帶到他的商店帝國上面，因此哪怕是白送也在所不惜。這是亞馬遜一直以來的經營模式，手機或許也不例外。不過，亞馬遜的股東卻面臨耐心的挑戰，畢竟很可能還有更多更久的損失等待他們。(子衿)