蘋果、谷歌、微軟酣戰“可穿戴”生態圈

蘋果終於將傳言變成了現實，推出了該公司歷史上首款可穿戴品A ppleWatch。而據國外媒體報導，再過不久，微軟也將推出自主專利的智能手錶，可以撥打和接聽電話、查看和回復短信。當然，“谷歌眼鏡”已經可以提供類似功能，雖然這款“未來已來”的品至今沒有大規模銷售過。

消費者是否想要它們？當然。研究機構N P D發布的最新報告顯示，2014年全球可穿戴設備市場整體出貨量將達到4800萬台，2015年這個數字將達到9100萬台，增長90%左右。在這當中，中國從2014年起已超越北美市場，引領全球可穿戴設備市場需求，在未來一年內，有意願購買個人健康活動追蹤器的智能手機用戶比例高達55%。

Apple Watch或定價超萬元

[打法]搭建基於自身硬件終端的各種可擴展平台，吸引第三方加入

[優勢] iPhone、iPad等終端銷量大、用戶範圍廣

[劣勢]用戶注意力過多投入終端，而不是平台

作為個人消費電子市場“超然”的存在，蘋果的做法一般是用品去帶動業。比如初代iPhone上市的時候，所有的目光都集中在它全新的手機交互模式和酷炫的外觀上。沒有人去關注什麼是App Store。而后在A ppStore不斷壯大的過程中，反過來成為了iPhone業的堅實基礎。它讓每個購買iPhone的用戶都能在每天獲得更多新的第三方應用，不斷豐富自己手機的可玩性。

這次Apple Watch也是如此。很多人被它的18K金外觀所吸引，又或者是6款面向不同場合的錶帶，讓人能迅速站在潮流的頂端，具有“身份符號”的作用。但蘋果的目標對不止賣幾台硬件品這麼簡單。如何基於A pple Watch建立新的可穿戴生態圈，早已是內嵌在品中的戰略。

這讓蘋果看起來比谷歌和微軟走得都要靠前，因為硬件率先承擔了市場培育的過程，讓業鏈上下游能更“有的放矢”。不過這種做法也有一定的風險，比如蘋果一直是依靠硬件作為引爆點。如果一款新品無法成為爆款，在實際銷售中雷聲大雨點小，那麼后面的生態圈佈局也可能受到影響。南都記者從相關渠道獲悉，明年上市的蘋果A pple Watch已敲定edition版本的人民幣售價，預計該品將超萬元。

谷歌眼鏡“未來已來”

[打法]用純互聯網思維模式改造各行各業

[優勢]互聯網思維超前，開源A n droid系統用戶量驚人

[劣勢]至今未有與公司量級匹配的殺手級品出現

“谷歌眼鏡”這款“未來已來”的品至今沒有大規模銷售過。其實，谷歌的可穿戴式設備佈局不僅僅在谷歌眼鏡。早在2012年，谷歌就秘密收購了A ndroid系統智能手錶廠商W IM M。不過，“易主”后的W IM M突然發表了一份官方聲明，稱不會再繼續生和研發智能手錶品，耐人尋味。

但可以肯定的是，谷歌一直在關注未來基於可穿戴設備的各種可能性。這從谷歌的一些其他佈局也能看出端倪。

此前，據富士康在美國的專利顧問公司MiiC s執行副總裁D onald B oles聲稱，谷歌從富士康購買了一項與頭戴式顯示設備有關的專利，通過該設備谷歌眼鏡可將虛擬圖像疊加到現實景象中。富士康方面表示，這些專利一般用於航空航天、戰術/地面顯示、工程和科學設計應用等方面。

到了今年6月，谷歌在一年一度的I/O大會上發布了新版安卓移動作業系統，展示了基於安卓系統的新款電視機頂盒及智能手錶，並推出汽車版安卓作業系統，算是對多年來可穿戴佈局的統一展示。不過這種只關注於平台搭建，實際品進展甚微的戰略，也獲得了一些質疑的聲音。特別在蘋果發布A pple Watch之后，有觀點認為谷歌的動作過慢可能會錯失市場先機，因為蘋果開始發力了。

傳微軟將推自主專利手錶

[打法]基於現有優勢資源，切入個人消費市場

[優勢]研發實力強勁，底蘊深厚

[劣勢] B 2C硬件市場端太弱

[模式]基於現有優勢追求錦上添花，切入個人消費市場

早在可穿戴概念還沒被廣泛關注的時候，微軟就已經開始動作了。但微軟的品端動作比谷歌還要慢。比如十幾年前，微軟就發布了自己基於Window sX P系統的T ablet PC，比蘋果iPad發布整整早了8年。當時微軟掌門人比爾。蓋茲在品發布會上滿懷憧憬地：“伴隨T ablet PC的問世，整個行業都將進入一個令人歡欣鼓舞的移動計算新時代。”但實際情況是，微軟的硬件品和蓋茲描述的“移動計算機新時代”一樣，給人生澀難懂的感覺。或者，很難被用戶直接感知。這也是為什麼蘋果iPad一出現，便在用戶體驗上全面超越了微軟的品，成為市場寵兒。

事實上，沒有人會去懷疑微軟的科技研發能力。在一些細分領域，微軟的人機交互設計也已經證明了這一點。比如2010年，微軟推出了使用於X box360游戲平台上的控制系統K inect，可以利用玩家身體運動控制屏幕上的動作，但畢竟市場較小，影響力有限。而且相比谷歌眼鏡或蘋果AppleWatch，Kinect算不上一件能讓人“尖叫”的創新型科技品。

有國外媒體報導稱，微軟將推出自主專利的智能手錶，該品可作為健康監測器、音樂播放器使用，可以撥打和接聽電話、查看和回復短信，還可以與智能手機連接。而早在兩年前，微軟就已經從美國專利和商標局申請到相關技術專利。微軟中國有關人士接受南都記者採訪時，則對此三緘其口，稱還沒有可以公佈的信息。

采寫：南都記者方南