女性成移動互聯網金礦 活躍度遠高於男性

和訊網訊息 9月16日，由21世紀商業評論等主辦的中國數字創新峰會在上海舉行。同程網ceo吳志祥在現場指出，與pc端相比，女性群體在移動互聯網上的粘度、活躍度更高。“對移動互聯網企業而言，女性群體是這個行業可供挖掘的金礦。”他指出。

吳志祥表示，與pc端相比，個體接觸服務的距離變得更近，這對互聯網企業而言，是挑戰也是機遇。“以前在pc端上，流量大的永遠只有那幾家巨頭，但在移動端上不一樣，你完全可以吸引某個群體大規模流量，只要你找到合適的方法。”

他透露，在同程網后臺的大數據統計中，女性用戶使用“點評”、“社區”等工具的頻次和粘度要遠遠高於男性。“我們做1元玩水世界活動后，70%的點評都來自於女性用戶。”吳志祥表示，這樣的互動在一定程度上能夠保持用戶對平臺的粘度。

這一觀點也得到了帖易創始人兼總裁嚴顥的認同。“事實上，如今在互聯網上有2大類社區是最活躍的，一是化妝品，二是母嬰。而這兩大類型又恰恰與女性息息相關。”嚴顥從事網絡社區化營銷已有近10年經驗，他指出，盡管男性群體也有明確的社區偏好，如財經、汽車等，但其活躍度、互動程度卻遠不及女性群體。“這就為一些快消品牌帶來商機。”他透露，目前已有較多快消品牌將營銷費用投入到社區化運營中，以此獲得目標客群。