【產業資訊】報告顯示今年中國快消市場增速急劇放緩至個位數

管理咨詢公司貝恩與凱度消費者指數1日聯合發布的《2014年中國購物者報告》顯示，中國快速消費品市場增速急劇放緩，從2011年的15%下滑至今年第一季度的4.6%，並預計今年全年增速將維持在個位數水平。

這份報告對40000戶中國家庭的購買行為以及106個快速消費品類進行了研究和分析。調查顯示，2013年實體銷售渠道仍是主體，佔快速消費品市場總銷售額的97%，而新興的電子商務渠道發展迅猛，共計106個品類的線上渠道平均銷售額增速高達42%。

面對市場增速放緩以及來自本土品牌的嚴峻挑戰，外資品牌感受到了最大壓力。在重點研究的26個品類中，外資品牌的整體市場份額下降。2013年60%的外資品牌流失市場份額。

凱度消費者指數中國區總經理虞堅表示，過去一年中國快速消費品增長減速的一個關鍵原因是品牌商大大放緩了高階化的戰略步伐，這使得快消企業無法像往年一樣可以輕易通過漲價來推動銷售額的增長。未來品牌更需要從競爭對手那里搶佔市場份額以取得業績提升。

貝恩公司全球合伙人、大中華區消費品與零售行業主席布魯諾?蘭納表示，在市場增速趨緩的大環境下，品牌自身市場份額的增長對品牌業績提升至關重要，而提升市場滲透率是推動市場份額提升的不二法寶。提升市場滲透率意味著品牌需要視每一位消費者為新的消費者，並在每一個購買場合竭盡所能吸引他們購買產品。

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