傳統出版社看Kindle衝擊：如何讓作者更有動力

新浪科技訊 9月5日下午消息，作為比較早與電子書接觸的中信出版社，與亞馬遜中國的合作更加深入一步：Kindle全品進駐中信出版社實體店，中信出版集團股份有限公司總裁王斌認為，在Kindle及電子書衝擊下，如何讓作者更有動力加入寫作，是目前需要解決的問題。

中信出版社2011年就開始接觸電子書，當時在美國已經開設Kindle賬號，把電子書推到美國市場出售。當時對待電子書的態度上，中國出版社都比較保守，尤其在新授權、新嘗試上比較謹慎。隨亞馬遜、噹噹及京東紛紛推齣電子書、以及Kindle正式進入中國，電子書業正在改變中國出版業。

亞馬遜全球副總裁、kindle中國區總經理張文翊坦言，目前主流依然是紙書，但未來方向是電子化。她以Kindle在美國市場發展舉例，在某個時間點出版社也會焦慮，認為電子書會衝擊紙書，但這麼多年看下來，其實電子書可以帶動紙書銷量。

王斌也在一直觀察中國數字出版行業，美國是因為Kindle的推出拉動數字讀，他認為Kindle進入中國也是一個契機，所以比較早就開始積極參與此事。不過中國與美國的出版環境並不相同，尤其是亞馬遜在美國自己做出版，在內容積累方面優勢非常明顯。

但是在中國出版行業，內容渠道和紙質書是完全分立的。“所以如果只靠一個硬件去拉動，有時候也未必拉得動，如果快速獲得優質內容、並且跟紙質內容同步，這就是一個巨大挑戰。”王斌表示，就算有再好的硬件，如果內容有差異還是不行。尤其從電子書獲取方面，除了Kindle，還有各種APP應用、客戶端等等，技術和市場變化都非常多。

電子書的價格比紙質書便宜太多，是出版社需要服作者的重要事情。傳統出版行業術語壟斷競爭市場，有主導定價權，讀者覺得貴可以不買，出版社可以不理這部分人。但是數字出版就開始有變化，當平台和渠道力量更強的時候，讀者完全有自己的選擇和判斷力，這時候市場就倒過來了。

“但是問題是，如果讀者主導價格，當然他們覺得越便宜甚至免費最好，但是作者並不認可這樣的機制，這也是現在拉拉扯扯的關鍵所在。”王斌，“在定價權機制上，站在傳播力量上，我們都是改革的阻礙者，顛覆我們業是不行的；站在市場角度，技術是大勢所趨，必須要這麼做。所以我拉扯這過程也是必須的，打官司也是需要的。最終會慢慢趨於一個平衡。

所以今天的法律，包括《專利法》、《作權法》和對市場消費的這種意願之間的搏弈，出版社在這個過程中非常蠻糾結和尷尬。所以讓王斌特別糾結的就是，如何讓寫作的人更有動力，因為一旦內容創造者沒有收益動力時，整個市場就會坍塌。

張文翊則認為現在處於比較尷尬的時間點，是因為整個電子書還沒有變成一個主流，但如果紙書是50塊錢，電子書是5塊錢，可電子書能賣到紙書10倍的時候，那就不是問題了。因為電子書成本跟紙書完全不一樣，雖然單本電子書價格會比較低，可如果量足夠大的話，就可以達到那個目的，但現在還是非常早期。

目前中信出版社已經設立專門的部門做電子書，但如果僅僅把紙質書轉換成電子書，遠遠不能滿足市場需求，所以王斌在這個基礎上開發了新的業務，這個部門未來會轉化成兩個體系，一是出版人的平台，另外就是內容平台。

出版人的平台是指會用籌等方式，制定新的游戲規則，讓作者願意在平台上生內容。內容平台這邊，則會回到作品本身，把書中所有有價值的內容和知識點，用垂直搜索的方式，與很多資訊內容相結合，從而代替部分傳統出版社的營銷工作，也代替后續作者和讀者互動的價值工作。

據王斌透露，目前中信電子書銷售比例總額不到10%，但增長趨勢還不錯，但紙書和電子書同時發展依然是非常漫長的過程。他同時認為，未來電子書會有特別大的分化，大量東西一定會免費，內容越來越不值錢，因為太容易獲得。但精準內容和內容價值的釋放就開始變得有價值。(林明)