Note 4為三星最佳實力 靜待大螢幕iPhone 手機大戰即將引爆

鄭峻 發自美國硅谷

三年時間，四代Galaxy Note，三星從迅猛崛起的行業新貴成為市場冠軍。Note系列不僅是三星此前登頂的重要支柱，也是三星目前最為看重的競爭基石。三星几乎拿出現有的最好技術，傾力打造Note 4和Note Edge，期待在高端市場迎戰蘋果的大屏iPhone 6。

普及平板手機概念

沒人可以否認，蘋果以iPhone開創了智能手機的新時代；但同樣不能迴避的是，三星也以Galaxy Note系列普及了平板手機(Phablet)這個品概念。兩者都改變了消費者的使用習慣和推動了整個行業的標準。至少在平板手機這個領域，三星是真正的普及者和引導者。

如今的智能手機行業，5寸以上大屏已成行業標配，几乎所有主流廠商都推出了旗艦品，就連死守單手操作的蘋果也被迫開始大屏化。雖然首款5寸智能手機是2010年的戴爾Streak，但平板手機概念的真正普及是源自於2011年三星推出的Note系列。從某種意義上，蘋果在大屏手機方面也是三星的追隨者。

2011年的柏林IFA展，三星發布了第一款Galaxy Note，無論是5.3寸屏幕還是手寫筆，都是當時的一大創新。當時智能手機主流品都不超過4寸，iPhone 4S是3.5寸，諾基亞N9是3.9寸。巨屏Note能否得到市場接受面臨諸多質疑。但三星提前預判到了移動互聯網對手機屏幕的需求，搶先佔據了這一市場先機。

相對於小屏幕手機，大屏智能手機在網頁瀏覽、視頻播放、內容讀、重度游戲等方面擁有明顯優勢，也直接推動了移動互聯網的發展。第一代Note首年銷量突破了1000萬部，成功在市場站穩了腳跟，為三星開闢了Galaxy S系列之外的第二條戰線。前三代Note手機累計總銷量超過了5000萬部。

三星正是在2011年首次超越當時的霸主諾基亞，登頂並一直把持全球智能手機的市場榜首，而這主要得益於Galaxy S和Note這兩條品的成功。在去年的巔峰時期，三星和蘋果攜手壟斷了智能手機市場超過了一半的份額，而且几乎佔據了所有的利潤，三星的市場份額一度達到33%。

所有登上行業榜首的公司都會面臨后來者的不斷衝擊，諾基亞如是，三星和蘋果都不例外。隨智能手機市場的日益紅海化，安卓手機陣營不斷比拼參數，中國國安卓手機廠商在中低端市場帶來了強勁的衝擊，也直接影響到了三星和蘋果的市場份額。

不過，在蘋果三星最為看重的高端市場，這兩家行業霸主依舊佔據無可動搖的地位。相對於處於激烈廝殺戰場的S5，Note 4還有一定的錯位競爭優勢，這一點在Note 4上體現的更為明顯。鑒於蘋果即將發布5.5寸的iPhone 6，Note 4成為了三星近年來最為看重的一款品，几乎把自己的最好實力都投入到了Note 4上。

[NT:PAGE=$]商務和女性用戶

在Note 4上，金屬材質邊框和2k超清屏幕首次進入旗艦品。這款Quad HD Super AMOLED的高清屏幕成為了Note 4最直觀的賣點。正如此前王自如和羅永浩論戰所承認的，三星屏幕是行業的頂級水準，也一直是蘋果iPhone和iPad的屏幕供應商。

作為一款大屏旗艦，Note 4几乎所有參數都是頂配：高通805旗艦晶片、1600萬像素防抖攝像頭、2.5D弧面玻璃、3GB RAM、廣角大光圈自拍。不過，單純比拼參數已經難以應對如今的激烈市場競爭，性價比也成為中國廠商的殺手。三星要維持高端市場的地位，就必須在參數之外主打體驗牌，讓高端市場用戶看到高價品的價值。

Note系列的主打用戶是商務人群和女性用戶。此次Note 4在這兩大用戶群上下足了功夫。在商務功能方面，Note 4主打的是手寫操作和便捷筆記功能。標誌性的S Pen手寫筆不僅改善了握持感，靈敏度也從1024級提升到了2048級，可以當做筆來使用。

便捷筆記和多任務窗口也是商務用戶需要的功能。Note 4包括了屏幕手寫、文本輸入、拍攝筆記和語音備忘錄四種功能。其中拍攝功能不僅可以將模擬筆記轉化為數字筆記，還可以分別轉化文字和圖像。正如此前微軟Surface Pro 3的手寫功能和多任務窗口一樣，這樣的輸入方式更有利於提升工作效率。

女性用戶一直是三星的重要目標群。總的來，她們並不過度注重參數，但卻更看重時尚與使用細節，也願意支付溢價去購買高價品。三星此前的巨額營銷在女性用戶中生的效果尤為明顯，很多女性拿和自己臉一般大小的Note品，只能放在手包中。

Note 4在設計方面也針對女性用戶做出了一些改進，金色和粉色更多的面向女性喜好。男性用戶關注點或是Note 4的參數與功能，而女性用戶卻被三星與施華洛世奇及萬寶龍的合作品所吸引。對她們來，時尚和華麗才是最為重要的看點。

快速充電也是Note 4此次的一個小提升。再加上指紋識別、心率監控、紫外線感應，三星几乎把目前可用的頂級功能都一股腦兒地加入了Note 4，急切希望展示出一款售價超過5000元的高端手機應有的價值。而且，開啟后蓋換電池和加存儲本來就是三星品的一個賣點。

如果Note 4是三星捍衛市場地位的基柱的話，那麼曲面側屏的Note Edge則是三星展示技術實力的一個象徵。這個曲面屏幕是智能手機的一個創新變化，在技術上能夠讓用戶操作更為簡潔。這個奇特設計也吸引了大量的眼球。不過，這款獨特的品能否得到市場普遍認可，還需要具體銷量的證明。

三星手機能夠連續實現巨大銷量，並不單純是巨額營銷的效果。市場反應迅速，善於把握需求，渠道範圍廣泛，佔據全業鏈，涵蓋多級市場，這些都是三星在幾年內迅速崛起為全球霸主的主要原因。

佔據全業鏈一直是三星最為核心的優勢。智能手機的几乎每一個核心部件，從晶片、屏幕、快閃記憶體、電池、攝像頭，三星都可以自己自足市場頂級的部件，並影響到直接競爭對手的供應。這種優勢或許不會有具體體現，但卻能夠給三星在未來的品差異化競爭帶來足夠的實力。

雖然在中國市場遭遇了國廠商的性價比衝擊，但這種衝擊主要集中在中低端和中國市場。高端和發達市場依然是三星和蘋果佔據對主導地位。市調公司Counterpoint的數據顯示，第二季度的美國智能手機市場中，三星依舊保持對蘋果的優勢，市場份額分別為36.1%和29.7%。

或許相對於中國廠商帶來的性價比威脅，三星更為擔心的是來自蘋果即將發布的大屏iPhone 6。雖然蘋果即將推出的大屏iPhone 6也算是追隨三星Note的步伐，但以蘋果的技術實力和品牌影響，5.5寸屏的iPhone 6顯然會和Note 4展開最為直接的競爭。三星几乎在Note 4上配備了能用的最好技術，繼續改善用戶體驗，以迎戰與即將發布的蘋果大屏iPhone的高端市場決戰。