知名度太低！智慧機老三華為擬砸3億美元行銷

精實新聞 2014-04-25 者 陳苓 報導

大陸華為(Huawei)是全球第三大手機製造商，知名度卻遠遠遜於前兩大品牌--三星(Samsung)、蘋果(Apple)，華為今年打算砸下3億美元的行銷費用，提升品牌知名度。

CNET和韓國先驅報(The Korea Herald)報導，華為行銷副總裁邵洋(Shao Yang)在路透23日刊出專訪表示，華為需要打造品牌、建立信賴，該公司智慧機業務仍在萌芽階段，今年擬斥資3億美元進行全球行銷；華為希望增加30%的品牌認知和58%的品牌認同。

華為輪值執行長徐直軍(Eric Xu)上個月也強調，今年行銷重點是強化品牌形象，吸引中階和高階智慧型手機用戶。不過他表示，不會大打廣告，而是靠口碑擊倒對手，至於實際如何執行，並未提供太多細節。

華為手機開賣才3年，出貨量就躍居全球第三大廠商，去年賣出5,200萬支手機，比前年成長60%。

華爾街日報2月報導，華為(Huawei Technologies Co.)輪值執行長徐直軍(Eric Xu)26日在2014年世界通信大會(Mobile World Congress；MWC)會場上對媒體表示，華為今年將做出重大轉變、準備鎖定美國市場推出新款智慧型手機。徐直軍指出，華為對低階手機市場不感興趣，因為只有鎖定高階才能帶動公司成長。不過，他強調華為在美國的假想敵不是三星(Samsung)、蘋果(Apple Inc.)，而是其他廠商。