亞馬遜手機若9月上市 影響陸廠年底北美業績

精實新聞 2014-04-15 10:27:21 記者 陳祈儒 報導

亞馬遜（Amazon.com）欲切入智慧型手機產業的傳聞已在市場上傳流多年；最新的傳聞是預計今年9月份正式推出亞馬遜品牌的手機，而且月前已傳出是宏達電（2498）代工。

亞馬遜一旦正式推出自有品牌的手機，並率先在北美上市的話，其短期影響點應有兩個方面；其一是時間點選在9月份，將會影響到中國大陸手機品牌廠今年底在北美耶誕節消費旺季的手機市占率。其次，則是亞馬遜靠硬體拉升軟體營運與整體利潤率的規則，將持續與網路服務業者Google（谷歌；GOOG.US）形成一定的競爭關係。

亞馬遜發平價、或是表面上不賺錢的手機，對於大陸手機品牌廠在美國爭取占有率形成一定的影響。

美國現在還是全球最重要的智慧型手機市場，主要並非是其銷售量最高，而是手機品牌在美國銷售所帶來的效益最高；例如手機的平均售價、品牌曝光能見度、3G與4G技術領先的應用等評比上，美國市場都居全球智慧手機、平板產業的翹楚。

而美國智慧型手機目前的領先者是三星電子、蘋果這兩家公司。在2013年年底時，蘋果在北美的市占率超過4成，三星也約3成，iPhone與Galaxy兩者合計約有7成市占率。其他才有各中小廠來後瓜分。

除了蘋果、三星，約9%市占率是由BlackBerry（黑莓機）、ZTE（中興通訊）、Huawei（華為）、TCL通訊（2618.HK）、Cooldpad（酷派）等5家業者來分食，大部份都是中國品牌廠，而剩下的21%市占是其他中小廠來搶食。

中國大陸從2011年以來，在北美持續的高成長，讓中系品牌格外受到當地市場的關注。中系廠在2011年的總體市占率約4.9%，到了2013年的市占率則升高到約8.7%。

而在聯想集團確定併購Google旗下的摩托羅拉（Motorola Mobility）之後，今年下半年整體中國大陸品牌將可望達接近10%的占有率。不過，一旦亞馬遜在9月份推出了自己品牌廠的智慧手機，中系廠持續推升北美市占率的情況可能會有變數。

尤其是中系廠中興通訊、TCL通訊近年在北美市場的持續投注行銷、關注平價但是高規的智慧手機；另一家中國同業宇龍酷派也跟當地電信業者深度合作，都讓中系品牌在北美各大電信業者的聲勢逐步壯大。

在平價規則與品牌行銷上，亞馬遜絕對可以跟中系廠匹敵，因此一旦亞馬遜若是今年第三季如傳言推出自有品牌手機，將對中系廠造成競業的壓力。

另外，在美國網路服務居於龍頭的Google在北美的Android手機市場經營足以跟蘋果的iPhone分庭抗禮。

谷歌透過其Nexus平板和Android操作系統手機，讓內容與服務在全球的Google Play與軟體內容下載十分的成功。去年第四季非網頁搜尋業務的營收年成長接近1倍，而且季增率也達約35％，充份顯示包含手機應用等非網路搜尋業務的高度成長性。

亞馬遜在電子商務之外，主打的是軟體與內容行銷，透過其高毛利的如電子書、應用程式，電影和雲端服務業務，亞馬遜也創造了高利潤的數位內容版圖。

亞馬遜正在複製Google低價硬體銷售、但是帶來高利潤率的數位內容營運模式。