華為余承東：4G來臨是機會 目標非小米

精實新聞 2014-04-03 10:41:15 記者 余美慧 報導

20140403_64_0.jpg -->財經國家週刊報導，2013年是讓大陸華為終端董事長余承東滿意的一年。在余承東接手華為終端部門時，華為終端的全球品牌知名度低於5%，而2013年該比例升至52%。他表示，「4G的來臨，對我們是一個機會」。

對於無論是外界還是華為終端內部，都將華為「榮耀」品牌定位為和小米手機競爭的說法。余承東表示，華為的目標是三星和蘋果，不是小米。他指出，華為終端的當量和體量，都不可能做純電商(電子商務)模式，「小米可以不做產品線，我們不可以。電商將是我們的一部分，但不是全部」。

儘管如此，華為和小米之間的戰爭還是已經展開。2013年12月16日，華為宣布「榮耀」成為華為電商品牌，成立「榮耀事業部」，華為終端副總裁劉江峰出任電商總裁。

余承東樂觀預測，「榮耀」的出貨量會有大的增長，加上傳統渠道，中國區就有可能達到7,000萬台，8,000萬台也不是沒有可能。對此，華為終端品牌部門人士表示，最好還是以之前公司的統一口徑為準，即全球發貨量目標8,000萬台，不要說得太大。

大陸市場的激烈競爭，促使華為終端在其國內市場的利潤率受到明顯影響。余承東指出，現在貢獻利潤的，海外市場占70%，(大陸)國內市場占30%。另一組數據則是，出貨量占比只有1%的電商業務，利潤貢獻卻達到了10%。這也是促使華為終端獨立「榮耀」品牌，對抗小米手機等純電商手機的核心原因，顯示哪兒有利益，哪兒便是戰爭。

與此同時，華為終端將更猛烈的炮火對準了海外市場。余承東預計，在2014年全球市場份額達到8%、10%時，華為終端的品牌知名度將達到70%左右。對於華為終端在未來一兩年，全球市場佔有率從當前的5%升至15%，這個市場空間如何獲得，余承東有自己的答案，即4G市場。

儘管幾乎所有手機廠商都盯著這一大塊新增蛋糕，余承東還是認為，華為終端的機會最大。他強調，「我們是做網路的，全球的4G網路，差不多有一半是華為部署的，我們有先天優勢」。