Facebook擬針對第3方應用程式拓行動廣告業務

精實新聞 2014-01-23  記者 陳祈儒 報導

社群網站Facebook（FB.US）前年雖推出手機專用App成效不彰，但仍關注手機上的廣告與服務業務；近日Facebook宣布將針對手機上的第三方應用程式，測試推出廣告業務，而且跟之前的手機廣告不同的是，它將直接跟廣告代理商與網路業者合作，這等於是直接跟Google與Twitter在搶行動廣告的生意。

Google與Twitter目前分別透過旗下的AdMob以及MoPub來取得行動廣告的市場大餅。至於蘋果也在這一塊行動廣告業務有版面，在2010年7月份推出了iAd平台。

Facebook透過近年電腦瀏覽器以及手機App程式的應用，已累積了成千上萬的用戶資料，透過這些打卡、寫下感想、相互留言與上傳照片的資料，Facebook已掌握了用戶的使用動向與興趣，因此廣告投放精準度不輸給Google以關鍵字搜尋的廣告效益，也同樣有巨量資料（Big Data）所帶來的效益。

加上Facebook在人際關係互動上的效果尚處於領先的地位，因此Facebook行動廣告還可能發揮集體廣播的效果。

Facebook在IPO之初，就因為在手機上的廣告應用效益還不夠明確，所以一度被投資人質疑。而隨著Facebook明確表達進軍行動廣告，未來將更能掌握更多潛在的廣告客戶。