機構預計Facebook財報向好 廣告業務成催化劑

□本報記者 劉楊

本月29日，社交網絡巨頭臉譜公司(Facebook)將發布該公司2013年第四季度及全年財報。此前，德意志銀行等權威機構普遍預計該公司四季度將交出上佳的財報成績，原因是不斷激增的廣告業務訂單。

廣告業務成業績“催化劑”

在樂觀預測的提振下，臉譜公司股價2014年9日收盤時創歷史新高至每股58.23美元。德意志銀行報告預測，如果臉譜去年第四季度的廣告營收再度大幅增長，“將不會對此感到驚訝”。

事實上，在過去的一年裏，臉譜公司在廣告業務方面一直表現不俗，尤其是在移動廣告業務方面更是可圈可點。2013年臉譜第二季度移動廣告收入達6.6億美元，占第二季度全部廣告收入16億美元的41%。該公司去年第三季度財報顯示，該公司盈利長勢強勁，收入達20.2億美元，同比增幅60%。其中，廣告業務收入18億美元，同比增長66%，其中移動廣告營收已几乎占全部廣告營收的“半壁江山”，合8.8億美元。而在移動廣告業務初創的2012年同期，其移動廣告營收僅有1.5億美元。

在競爭日益激烈的互聯網行業，該公司移動業務的“異軍突起”，無疑為其未來的公司策略提供了相應的指引。就在本月13日，印度專門開發安卓程序效能監測工具的Little Eye Labs宣佈已被臉譜併購，截至目前，併購雙方均未揭露此次併購的花費金額。而據印度媒體報導，此次併購臉譜公司的花費高達1000萬-1500萬美元。全球領先的科技媒體TechCruch表示，鑒於Little Eye Labs能幫助臉譜公司成為手機與互聯網廣告拓展的頂級平台，所以臉譜的高額花費是“物有所值”的。

另據《華爾街日報》最新報導，比較起臉譜公司，Twitter的用戶多樣性更受廣告主的青睞，面對Twitter對其構成的壓力，臉譜公司也在積極研發新品，從而避免其在移動互聯網高速發展的趨勢中被邊緣化。

本月14日，臉譜公司決定在未來幾周內推出一款名為“紙張(Paper)”的新聞讀器。三天后，臉譜緊接推出了“熱門話題”(Trending)功能，可以幫助用戶隨時了解該社交網絡中的熱門話題。其實，無論是旨在加強用戶讀體驗，還是加強熱門話題的討論功能，臉譜公司的這些做法，無疑是希望增強用戶的互動性，隨之增多廣告觀看人數，從而為公司帶來盈利。

游戲業務或助“吸金”

臉譜公司游戲合作關係總監肖恩·賴安(Sean Ryan)近期在接受國外媒體採訪時表示，他認為臉譜公司在電腦游戲市場仍有極大的發展潛力，盡管手機游戲目前受更多人的青睞，並希望吸引更多的游戲開發商，面向臉譜創造有趣的游戲。這對於社交游戲巨頭Zynga(ZNGA)公司來無疑是個積極信號，該公司近期走勢平穩的股價就受益於此。賴安也表示，跨平台游戲的發展使得台式機游戲和手機游戲之間有了更多的關聯，也希望日后能在跨平台游戲上“有所作為”。

業內人士表示，臉譜的電腦游戲之所以能助其獲利，是因為用戶通過互聯網應用程序購買的游戲，該公司可以從中的獲取30%的折扣；而在手機端的收益則更多是通過在移動客戶端安裝廣告來實現。而跨平台游戲業務或將為臉譜公司在電腦游戲和手機游戲之間找到新的“吸金”點。