Facebook亞洲用戶占比遞增，重要性正升高

精實新聞 2014-02-17 11:38:24 記者 陳祈儒 報導

社群網站Facebook在近期公布的2013年第四季財報中，每日活躍用戶裡，亞洲地區用戶占整體的26.4%，高於歐洲的25.7%、美國與加拿大的19.4%，顯示亞洲地區對Facebook的重要性是與日俱增。以營收來源作分析，美國與加拿大仍是Facebook最主要的營收來源地區，在去年第四季美國與加拿大占營收的62%，而亞洲貢獻營收比重仍僅13%，與去年第三季13.7%相當，較前年同季的亞洲區12.5%則升高，從營收角度來看，亞洲區的重要性也在升高中。

中國大陸是目前亞洲地區人口數最大國家，不過，自2009年之後，大陸因為也有本地的社群網站服務陸續上路，政策上沒有給Facebook發展空間。因此，預料未來幾年內，中國並不是Facebook在亞洲區的主要成長動力，主要成長區域來自印度與印尼。

根據eMarketer估計，今（2014）年年底，印度將超過美國成為Facebook用戶最多的國家；印度目前擁有9,300萬個用戶，低於美國的1.5億個Facebook用戶。預計到今年底時，印度用戶將達到1.52億戶，超越美國的1.51億戶。

在去年8月初，印度已經超過了日本，成為美國、中國之後的第三大上網人口的國家，而且屬於英文語系的印度，其97%互聯網用戶都瀏覽過Facebook。

而跟北美、加拿大用戶習慣略有差異的是，印度用戶大都是透過手機上網、而且有大部份是以3G功能手機來訪問Facebook，跟北美同時在電腦Web、平板、手機上網的習慣有所不同。

在新興市場中，因為2.75G/3G的功能手機價格低廉，讓這些功能手機已是大多數印度網民的第一個連網終端，要如何在這些低階的行動終端上開拓廣告收益，將是重要的課題。

如何把手機上的瀏覽轉化為「營收與獲利」，最值得關切的就是Facebook之前所併購的相片社群分享平台Instagram。

Instagram是一個加值服務平台，許多體驗都採收費，其服務在亞洲也具有潛力；截至去年12月中旬，泰國有大約140萬人的Instagram用戶。