新興市場買氣衰退 重擊歐洲民生用品公司 2014年持續萎靡

雀巢公司在新興市場業績持續下滑，今年前景不樂觀。(圖片取自雀巢咖啡官網)

近年來歐洲公司紛紛轉往投資新興市場，但是，2013年新興市場買氣衰退，嚴重打擊歐洲民生用品公司，今年此種狀況仍可能繼續下去。

《華爾街日報》報導，歐洲瑞士食品公司雀巢(Nestlé SA)(NESN-CH)及法國酒類集團保樂力加(Pernod Richard SA)(RI-FR)表示，2013年在新興市場的銷售成績持續下滑，今年前景堪憂。

法國陽獅(Publicis Groupe)廣告與傳播集團，經手處理許多民生用品大廠的商品廣告，陽獅也表示，在中國及其他新興國家消費減緩，造成業績表現不佳的狀況。

這些跡象再再顯示，新興市場生活消費品買氣持續滑落，將導致歐洲公司的成長動源消失。許多歐洲公司仰賴中國、巴西、墨西哥以及其他新興市場維持營收動能，這些公司在已開發國家的業績多數萎靡不振。目前新興市場的衰退狀況無法彌補已開發國家業績的下滑量，歐洲地區消費者對於花費仍相當謹慎，美國地區消費者的購物習慣則正在改變。

歐洲公司指出，未來幾年營收要有所成長會更加困難，暗示經濟軟弱無力可能將成為新的常態。廣告業仲介商往往是經濟指標的感測計，陽獅公司失利的情形，恐怕意味今年在中國及新興市場的狀況將不樂觀。

雀巢執行長Paul Bulcke周四(12日)表示：「2013年的整體大環境呈現軟弱的成長趨勢，在已開發國家成長極為微小，新興市場的也低於以往水平。2014年的情況很可能相似。」

近幾年來，已開發國家業績下滑，歐洲公司紛紛轉往投資新興市場中如雨後春筍般盛出中產階級，尤其是在中國的成果，補償在歐元區慘重的業績、利潤下滑，與美國不景氣的營收結果。

大量押注在新興市場如中國、巴西的歐洲公司，明顯感受到最近新興國家經濟緩漲的冷卻效應。

受到中國政府反貪腐政策的作用，中國的消費者近期內不會再湧入豪華商店及高級餐廳中。保樂力加昨(12)日表示，2013年第4季的銷量重挫18%。

陽獅集團表示，其他新興市場如印度也都有成長減緩的趨勢。